益智玩具行業(yè)調(diào)研 2023年中國(guó)益智玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年6月26日 來(lái)源：百度 577 32
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據(jù)英國(guó)皇家科學(xué)院研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大腦開(kāi)放性思維能力較高;美國(guó)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家也發(fā)現(xiàn)，50歲以前開(kāi)始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發(fā)病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發(fā)病率不到普通人群發(fā)病率的1%。

益智玩具行業(yè)市場(chǎng)到底多大?中國(guó)益智玩具行業(yè)在近幾年呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從2014年的280億元到2017年的430億元，約占全球市場(chǎng)的21.3%。雖然我國(guó)的發(fā)展程度還有待進(jìn)一步提升，但近幾年中國(guó)益智玩具行業(yè)的發(fā)展確實(shí)令人眼前一亮。

首先，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)益智玩具的需求不斷增加。隨著中國(guó)家庭收入水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)益智玩具的能力也不斷提高，而且消費(fèi)者對(duì)于玩具的質(zhì)量和外觀越來(lái)越講究，為益智玩具帶來(lái)了更多的銷(xiāo)量。

益智玩具，顧名思義是在玩的過(guò)程中開(kāi)發(fā)智力，增長(zhǎng)智慧的玩具。嚴(yán)格的說(shuō)，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?

據(jù)英國(guó)皇家科學(xué)院研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大腦開(kāi)放性思維能力較高;美國(guó)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家也發(fā)現(xiàn)，50歲以前開(kāi)始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發(fā)病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發(fā)病率不到普通人群發(fā)病率的1%。

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)各地在做好義務(wù)教育階段學(xué)生“雙減”工作的同時(shí)，還要統(tǒng)籌做好面向3至6歲學(xué)齡前兒童和普通高中學(xué)生的校外培訓(xùn)治理工作，不得開(kāi)展面向?qū)W齡前兒童的線上培訓(xùn)，嚴(yán)禁以學(xué)前班、幼小銜接班、思維訓(xùn)練班等名義面向?qū)W齡前兒童開(kāi)展線下學(xué)科類(lèi)(含外語(yǔ))培訓(xùn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)益智玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

益智玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析

當(dāng)前我國(guó)玩具行業(yè)仍面臨著諸多問(wèn)題。我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，存在許多整合機(jī)會(huì)。

盡管如此，但是家長(zhǎng)對(duì)孩子啟蒙階段的重視程度并不會(huì)減弱。相較于純教育類(lèi)課程可能會(huì)因?yàn)槿の缎允芟薅鴾p弱對(duì)孩子的吸引力，益智學(xué)具、玩具則嘗試用更開(kāi)放的心態(tài)在孩子愛(ài)玩的天性與家長(zhǎng)不愿錯(cuò)過(guò)孩子啟蒙教育的心態(tài)中尋找平衡。

如今，益智玩具正走進(jìn)更多家庭，對(duì)于低幼段的孩子而言，益智玩具可以作為家庭陪伴、啟蒙訓(xùn)練的載體，為父母與孩子連接起交流和共同成長(zhǎng)的橋梁。而針對(duì)年級(jí)稍長(zhǎng)些的青少年時(shí)期的孩子，益智玩具還可承擔(dān)更豐富的興趣開(kāi)發(fā)與培養(yǎng)的功能。

中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。隨著中國(guó)兒童數(shù)量的增多，對(duì)益智玩具的需求也在隨之上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)益智玩具市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)，從2014年的662.5億元上漲至2020年的1500億元，同比2019年上漲15.65%，未來(lái)隨著家庭對(duì)孩子智力開(kāi)發(fā)重視程度的上漲，未來(lái)中國(guó)益智玩具市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)增加。

作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿(mǎn)足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動(dòng)手、創(chuàng)造能力，是家長(zhǎng)和孩子們首選玩具之一。目前，國(guó)內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國(guó)外企業(yè)也看重中國(guó)市場(chǎng)的潛力，紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。。隨著樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)知名度的不斷提升，樂(lè)高在中國(guó)的掘金之旅也愈加通暢。根據(jù)樂(lè)高發(fā)布的2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)高集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)27%，零售額同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34%。2021年，樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國(guó)市場(chǎng)，占比超過(guò)54%。

而在穩(wěn)定增長(zhǎng)的玩具市場(chǎng)中，益智類(lèi)玩具越來(lái)越受青睞。義烏購(gòu)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月玩具類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量同比2021年增長(zhǎng)了142.1%。在所有玩具類(lèi)目中，益智類(lèi)玩具的銷(xiāo)量漲幅十分明顯，幾乎與總體漲幅持平。

中國(guó)益智玩具出口大于進(jìn)口，說(shuō)明中國(guó)益智玩具市場(chǎng)成熟，且不依賴(lài)于進(jìn)口，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)益智玩具出口量逐年上漲，2022年1-10月中國(guó)益智玩具出口量為173197.97萬(wàn)套，進(jìn)口量為2578.48萬(wàn)套。

益智玩具市場(chǎng)日漸活躍之際，資本市場(chǎng)同樣對(duì)益智玩具投來(lái)了更多關(guān)注。近年來(lái)，益智玩具品牌頻頻收獲投資。2021年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。2022年1月，巧合榫卯完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。2月，森寶積木完成數(shù)億元A輪融資。

益智玩具是玩具主要細(xì)分產(chǎn)品之一，需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)消費(fèi)者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費(fèi)者份額的40.4%和36.1%，IP產(chǎn)品同樣也是不少消費(fèi)者的關(guān)注要素。

近段時(shí)間，從我國(guó)出臺(tái)的各個(gè)與科學(xué)教育相關(guān)的文件中可以看到國(guó)家培養(yǎng)二十一世紀(jì)人才的一個(gè)重大的需求，就是學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這正是STEAM教育中非常強(qiáng)調(diào)和重視的，STEAM教育的過(guò)程強(qiáng)調(diào)學(xué)科融合、科學(xué)探究、合作學(xué)習(xí)等，這種科學(xué)的教育方式對(duì)于提升學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)是極有成效的。而STEAM教育的重要一環(huán)節(jié)就是益智玩具，益智玩具在激發(fā)兒童智力時(shí)，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力與實(shí)踐能力。因此，益智玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品，早在2018年市場(chǎng)規(guī)模便已突破1128億元，當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

益智玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

科創(chuàng)教育的風(fēng)潮下，家長(zhǎng)對(duì)于益智玩具的認(rèn)知和接受程度不斷提高。伴隨越來(lái)越多企業(yè)和資本的入局，益智玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還將迎來(lái)更多變化。

受教育程度提升與現(xiàn)代化消費(fèi)觀念促使人們更加關(guān)注悅己、教育問(wèn)題，對(duì)玩具產(chǎn)品的需求也不再局限于“玩?！?，這一需求轉(zhuǎn)變勢(shì)必推動(dòng)智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，隨著智能科技不斷突破玩具界限，智能玩具將成為未來(lái)主流研發(fā)方向。面對(duì)市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)益智玩具品牌與企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷尋求機(jī)遇，結(jié)合IP與科教項(xiàng)目，發(fā)展本土優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)益智玩具市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

此外，中國(guó)政府在推動(dòng)兒童智能玩具行業(yè)發(fā)展方面也發(fā)揮了重要作用。近年來(lái)，包括國(guó)家科技部在內(nèi)的多部委發(fā)布了一系列政策，旨在加強(qiáng)玩具行業(yè)的科技研發(fā)，促進(jìn)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，從而促進(jìn)中國(guó)益智玩具行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，居民消費(fèi)水平的提高伴隨消費(fèi)升級(jí)，玩具消費(fèi)觀念也從歐美地區(qū)逐步延伸至我國(guó)新興市場(chǎng)。在良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費(fèi)等因素的共同影響下，亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

此前，中國(guó)益智玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到560億元，約占全球市場(chǎng)的25.5%。由于消費(fèi)者對(duì)兒童智能玩具的需求不斷增加，國(guó)內(nèi)兒童智能玩具制造商的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，以及政府推出的一系列政策，中國(guó)益智玩具行業(yè)在未來(lái)幾年將進(jìn)一步發(fā)展壯大。未來(lái)，中國(guó)益智玩具行業(yè)將憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，不斷拓展全球市場(chǎng)，從而進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)益智玩具行業(yè)的發(fā)展。

益智玩具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了益智玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、益智玩具市場(chǎng)供需求狀況、益智玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和益智玩具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、益智玩具市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)益智玩具行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。益智玩具行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國(guó)益智玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  益智玩具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了益智玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、益智玩具市場(chǎng)供需求狀況、益智玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和益智玩具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、益智玩具市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)益智玩具行業(yè)的...

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