益智玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及行業(yè)深度調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1316 86
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益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。

如今，益智玩具正走進更多家庭，對于低幼段的孩子而言，益智玩具可以作為家庭陪伴、啟蒙訓練的載體，為父母與孩子連接起交流和共同成長的橋梁。而針對年級稍長些的青少年時期的孩子，益智玩具還可承擔更豐富的興趣開發(fā)與培養(yǎng)的功能。

一、益智玩具的概念及分類

玩具可按照材質(zhì)、功能和動漫分類，其中按材質(zhì)分類可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具;按功能分類可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具;按動漫分類可分為動漫玩具、非動漫玩具。

益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?

據(jù)英國皇家科學院研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大腦開放性思維能力高;美國醫(yī)學專家也發(fā)現(xiàn)，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發(fā)病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發(fā)病率不到普通人群發(fā)病率的1%。

二、益智玩具市場現(xiàn)狀分析

益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;產(chǎn)業(yè)中游為益智玩具制造商;下游則是消費渠道以及消費終端，通專賣店、供應(yīng)商、商超、電商平臺等渠道銷售產(chǎn)品，最后到達消費者。

中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴大奠定消費群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。隨著中國兒童數(shù)量的增多，對益智玩具的需求也在隨之上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國益智玩具市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，從2014年的662.5億元上漲至2020年的1500億元，同比2019年上漲15.65%，未來隨著家庭對孩子智力開發(fā)重視程度的上漲，未來中國益智玩具市場規(guī)模還會增加。

其實除了開發(fā)智力外，益智玩具還有功能。比如刺激功能發(fā)展，設(shè)計的顏色鮮艷，線條吸引人的益智玩具可以刺激孩子的視覺;而一握就響的“響環(huán)”、按鍵就發(fā)出各種動物聲音的“小鋼琴”等能刺激孩子的聽覺;滾動的彩色球能培養(yǎng)孩子的觸覺。因此，不同的益智玩具是輔助孩子認識世界的有效工具，幫助他們配合身上各種感官的反應(yīng)，來接觸和認知新奇的萬事萬物。

隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具總產(chǎn)量達到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長了73.7萬噸。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%。樂高憑借產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計穩(wěn)居中國益智玩具行業(yè)市場龍頭地位，占比42.3%，國產(chǎn)益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)打造自身品牌形象。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)益智玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

此外，益智玩具還具有協(xié)調(diào)身體機能的作用，例如孩子將一盒積木砌出圖形，除了要用腦，還要有手的配合，這樣通過玩益智玩具，訓練并逐漸建立起孩子的手腳協(xié)調(diào)、手眼配合等身體機能;具有練習社交活動的作用，孩子在跟同伴或父母玩益智玩具的過程中，不知不覺間在發(fā)展社會關(guān)系，即使在合作或競爭中容易產(chǎn)生執(zhí)拗和爭吵，實際上正在發(fā)展合作精神和學習與人分享的心理，為日后融入社會打下基礎(chǔ)。同時，語言能力、情緒釋放、動手能力等都得到提高。2021年全國玩具行業(yè)需求量達到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

數(shù)據(jù)顯示，益智玩具企業(yè)邦寶益智2020年總資產(chǎn)為103012.48萬元，相比2019年減少了992.54萬元，同比下降0.95%;凈資產(chǎn)為78013.39萬元，相比2019年增長了3992.01萬元，同比增長5.39%。2020年邦寶益智營業(yè)收入為50159.21萬元，相比2019年減少了3554.70萬元，同比下降6.62%;營業(yè)成本為44004.67萬元，相比2019年減少了1359.48萬元，同比下降3%。2020年邦寶益智歸屬母公司凈利潤為3992.01萬元，相比2019年減少了3595.13萬元，同比下降47.38%。每股收益為0.13元。

中國益智玩具出口大于進口，說明中國益智玩具市場成熟，且不依賴于進口，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國益智玩具出口量逐年上漲，2022年1-10月中國益智玩具出口量為173197.97萬套，進口量為2578.48萬套。

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關(guān)注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數(shù)千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數(shù)億元A輪融資。

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