2023奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?據(jù)中國商務部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經(jīng)濟、科技及文化發(fā)展的推動下，中國中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)

2023奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?據(jù)中國商務部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經(jīng)濟、科技及文化發(fā)展的推動下，中國中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品是指以物有所值為目的，代表了一個國家或地區(qū)的文化、藝術、工藝、設計等綜合實力。目前中國奢侈品消費者可分為兩大類：一類是普通消費者，其購買力有限，僅能購買少量的奢侈產(chǎn)品。另一類是中高收入群體，在滿足基本生活需要的基礎上，購買價格高出其購買力的商品。預計未來隨著中國中產(chǎn)收入數(shù)量的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，中國奢侈品市場將會持續(xù)快速發(fā)展。

在經(jīng)濟學上講，奢侈品指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：服飾、箱包、腕表、珠寶、化妝品。

中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國的經(jīng)濟在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴大，隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個世界上增長速度最快的、最為龐大的奢侈品消費市場。

目前，中國的奢侈品消費渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進行銷售的店鋪，近年來，隨著網(wǎng)購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網(wǎng)購。中國有超過600個奢侈品牌選擇開設旗艦店和專門的購物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上?；春?、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨立運營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國經(jīng)濟快速崛起，加上城市化規(guī)模不斷擴大，數(shù)字化進程不斷推進等因素，對中國消費者的購物行為產(chǎn)生了巨大影響。在奢侈品市場，消費者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對奢侈品的認識不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現(xiàn)9560億人民幣。值得注意的是，中國在全球奢侈品市場占比雖降低，但仍然高達38%，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費持續(xù)復蘇，中國奢侈品消費會有不錯的反彈。

2022年，在全球消費持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢而上。根據(jù)中國高端消費領域?qū)I(yè)研究報告，2022年全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒有卷入這場衰退風波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績財報看，平均市場規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場規(guī)模達到3637億美元。隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場規(guī)模為2826億美元。

目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅(qū)動力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長率達126.6%。未來隨著我國中產(chǎn)階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費市場將持續(xù)保持強勁的增長。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品的逐漸認識進而開始接受，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟增速放緩，政府反腐力度的加強和快時尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進而陷入了困境當中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預計高達3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國消費者的潛力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國奢侈品行業(yè)的供需狀況、奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀、奢侈品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、奢侈品行業(yè)的發(fā)展建議、奢侈品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。奢侈品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

奢侈品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，奢侈品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、奢侈品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及奢侈品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的奢侈品行業(yè)全景圖。

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