2023家居行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 家居行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年6月14日 來(lái)源：百度 514 27
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在傳統(tǒng)家裝時(shí)代，因?yàn)樾袠I(yè)準(zhǔn)入門檻較低，所以除了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的家裝企業(yè)之外，這個(gè)行業(yè)還存在著無(wú)數(shù)的"馬路游擊隊(duì)"。這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對(duì)稱、服務(wù)鏈過(guò)長(zhǎng)、體驗(yàn)差、難以個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題，不僅裝修質(zhì)量難以保證，顧客的體驗(yàn)也很差。

家居行業(yè)市場(chǎng)到底多大?家居行業(yè)，一直被市場(chǎng)定義為地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。這個(gè)觀點(diǎn)的含義就是地產(chǎn)銷售好，家居行業(yè)才能好。其實(shí)該觀點(diǎn)有很大的預(yù)期差，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)的房屋市場(chǎng)，有2.6億套房子的房齡已經(jīng)超過(guò)二十年，這里面有著巨大的家居更新?lián)Q代市場(chǎng)。

家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。工信部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，進(jìn)一步指向了大家居產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)化”發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)中家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)提振的重要意義。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

家居行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在傳統(tǒng)家裝時(shí)代，因?yàn)樾袠I(yè)準(zhǔn)入門檻較低，所以除了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的家裝企業(yè)之外，這個(gè)行業(yè)還存在著無(wú)數(shù)的"馬路游擊隊(duì)"。這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對(duì)稱、服務(wù)鏈過(guò)長(zhǎng)、體驗(yàn)差、難以個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題，不僅裝修質(zhì)量難以保證，顧客的體驗(yàn)也很差。

2021年，居住消費(fèi)已經(jīng)占到整個(gè)國(guó)民消費(fèi)支出的第二名，僅次于食品消費(fèi)。落實(shí)好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放和升級(jí)，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)成為重要一環(huán)。家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。2021年，家電、家具、照明電器、五金制品四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.8萬(wàn)億元，占輕工業(yè)比重近20%。

家居行業(yè)自此品牌馬太效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，整裝定制行業(yè)涌現(xiàn)出歐派家居、顧家家居、索菲亞等龍頭公司。隨著新開(kāi)工住宅面積越來(lái)越少，該行業(yè)正面臨巨大的需求端變化。

存量住宅的改造需求將給我國(guó)的家裝產(chǎn)業(yè)注入新的活力。隨著房齡的增加，房屋的質(zhì)量也在不斷地下降，原因有兩個(gè)：一是房屋的裝修落后，家具家電老化，二是早期建造的房屋功能已經(jīng)很難滿足當(dāng)今人們的需要。

家居行業(yè)健康發(fā)展得到了政策層面的重視。工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部與市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。《方案》明確，將在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

時(shí)至今日，我國(guó)早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國(guó)約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場(chǎng)。

從消費(fèi)者裝修動(dòng)機(jī)來(lái)看，它們分別是：審美變化(17%)、舊房翻新(14%)、家庭成員變動(dòng)需改動(dòng)房屋(10%)、疫情后想要改善居住環(huán)境(7%)以及出現(xiàn)收納難題(3%)等存量房的改善型裝修需求逐步釋放出來(lái)，合計(jì)占到了51%，這是行業(yè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

疫情反復(fù)擾動(dòng)，加速中小企業(yè)出清疫情反復(fù)擾動(dòng)，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴(kuò)大。家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。

家居是人們生活必不可少的消費(fèi)領(lǐng)域，行業(yè)動(dòng)蕩期或?qū)⒔Y(jié)束，破冰逢春已經(jīng)來(lái)臨。對(duì)不管是對(duì)于企業(yè)還是賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是一次巨大的機(jī)遇，只有做足準(zhǔn)備，才能更好地承接消費(fèi)需求。

作為體量龐大且覆蓋面極廣的產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值與痛苦并存，產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多痛點(diǎn)嚴(yán)重遏制了產(chǎn)能的有效釋放。換言之，痛點(diǎn)打通、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，政策的引導(dǎo)傾斜也將為其帶來(lái)此前難遇的發(fā)展良機(jī)。

隨著家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷進(jìn)深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)生也將成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產(chǎn)能的主要?jiǎng)恿?。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時(shí)下倍受消費(fèi)者追捧的“定制家居”。

當(dāng)下家居行業(yè)的確呈現(xiàn)復(fù)蘇的“小趨勢(shì)”：“一方面疫情管控寬松，出行便利、消費(fèi)意愿增強(qiáng)，是促進(jìn)家居消費(fèi)回暖的一個(gè)重要因素。另一方面上游地產(chǎn)行業(yè)近年來(lái)回歸自住型購(gòu)房需求，購(gòu)房者買房后必然有家居消費(fèi)的需要，因此也是支撐著一輪回暖的重要因素?！?/p>

四季度以來(lái)地產(chǎn)利好政策持續(xù)出臺(tái)，隨著政策加速落地與執(zhí)行，效果有望逐步顯現(xiàn)，同時(shí)“穩(wěn)增長(zhǎng)”背景下，基建端有望繼續(xù)提供支撐。短期來(lái)看，三季度企業(yè)經(jīng)營(yíng)已顯露積極信號(hào)，目前雖仍處于行業(yè)淡季，隨著后續(xù)開(kāi)春后淡旺季逐步切換，行業(yè)基本面有望持續(xù)改善，同時(shí)隨著地產(chǎn)基本面拐點(diǎn)臨近，板塊有望迎來(lái)進(jìn)一步修復(fù);中長(zhǎng)期來(lái)看，本輪調(diào)整加速了行業(yè)洗牌，頭部企業(yè)阿爾法確定性高，長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間和潛力依舊。

家居行業(yè)市場(chǎng)前景分析

今年是疫后復(fù)蘇的第一年，通過(guò)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)并未如市場(chǎng)所預(yù)料的那樣進(jìn)入衰退周期，與之相反進(jìn)入了景氣區(qū)間，這可以充分說(shuō)明了家居行業(yè)的整體需求韌性很強(qiáng)。

成本優(yōu)勢(shì)就是公司在產(chǎn)能方面領(lǐng)先于行業(yè)，并且通過(guò)優(yōu)化流程等方式做到持續(xù)的降本。比如歐派的定制家具產(chǎn)品生產(chǎn)總規(guī)模居于行業(yè)第一。公司產(chǎn)能設(shè)計(jì)立足于全國(guó)化布局及大家居戰(zhàn)略，以生產(chǎn)制造為依托，構(gòu)筑四大生產(chǎn)基地，形成輻射華東、華南、華西、華北的全國(guó)性生產(chǎn)能力。

5G、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用，智能家居從單品智能朝著智能互聯(lián)、全屋智能階段進(jìn)化，智能門鎖、智能音箱等智能家居產(chǎn)品開(kāi)始越來(lái)越多地被消費(fèi)者所接受，并逐漸成為家庭的標(biāo)配。IDC數(shù)據(jù)顯示，智能家居行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模以千億元計(jì)，且仍將保持10%以上的增速，2025年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破8000億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)家居市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家居企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

未來(lái)，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國(guó)商品...

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