中國奢侈品消費反彈 2023年中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景

• 陳澤芳 2023年5月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1156 74
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中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化

中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

據(jù)不完全統(tǒng)計，LVMH、愛馬仕、開云集團三年來都進行了提價，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價次數(shù)超過5次。普拉達也將提價納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競爭力，部分產(chǎn)品會進行小幅度的漲價。普拉達是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時裝及奢侈品集團之一。截至2022年12月31日，集團品牌在全球70個國家的直營門店達到612家。

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達集團的兩大主力奢侈品品牌，財報介紹兩個子品牌收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。Prada銷售額達32.5億歐元，同比增長25%，在銷售額中占比高達86%;MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長20%。從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實現(xiàn)兩位數(shù)增長。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長18%;服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長27%;鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長29%。從地域劃分看，2022年除了以中國地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長63.4%;美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長22.1%;中東及其他國家收入1.7億歐元，同比增長23%;日本被單獨拎出來寫入財報，收入達到3.7億歐元，同比增長30%。

2023年全球奢品市場規(guī)模達3637億美元

普拉達2022年財報發(fā)布后的新一周，股價持續(xù)走高。3月13日收盤，普拉達報56.2港元/股，當(dāng)日漲幅2.65%。相較2023年1月3日45.4港元的開年股價，已經(jīng)增長了23.8%。根據(jù)財報顯示，2022年消費市場雖然受疫情影響，但普拉達全年業(yè)績依然實現(xiàn)突破性進展，全年凈收入達42億歐元，同比增長25%，凈利潤為4.7億歐元，同比大漲58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場規(guī)模達到3637億美元。隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場規(guī)模為2826億美元。

中國奢侈品消費反彈 LV母公司股價創(chuàng)紀(jì)錄

受疫情影響，去年中國的奢侈品消費趨勢及規(guī)模曾一度遭受質(zhì)疑。今年2月，貝恩公司發(fā)布《2022年中國奢侈品市場》報告稱，中國奢侈品市場規(guī)模在2022年告別了連續(xù)5年飛速增長的態(tài)勢，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消費熱潮，成為中國奢侈品市場重歸正向發(fā)展的有力佐證。中國消費者仍是推動奢侈品牌業(yè)績增長的主力軍之一。

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長了17%至210.35億歐元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時裝與皮具部門收入同比增長了18%，這在很大程度上是受中國消費市場反彈的推動。業(yè)績猛增的同時，LVMH股價也飆升至歷史新高。該公司股價在4月最高一度達到904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。根據(jù)福布斯億萬富豪榜，LVMH的董事長兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財富成為全球首富，超過特斯拉CEO馬斯克。

另一法國奢侈品巨頭愛馬仕在今年第一季度的表現(xiàn)亦超出預(yù)期。該公司的綜合收入同比增長22.3%至33.8億歐元，除日本以外的亞洲銷售額則增長了23%，公司亦表示是受到中國市場強勁消費需求的驅(qū)動。在這樣的背景下，中國市場成為奢侈品巨頭的必爭之地，品牌門店開始向非一線城市下沉。LV方面曾表示計劃2025年前要在每個中國省會城市至少開設(shè)一家門店;愛馬仕在年初亦透露，將會每年進入一個新城市開店。

2023年中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點。中國奢侈品零售市場的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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