2023露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1119 72
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露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀，露營(yíng)行業(yè)前景如何?露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。整體看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，短期熱度較高、長(zhǎng)期有望蓬勃發(fā)展成為多方共識(shí)。

2023露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀，露營(yíng)行業(yè)前景如何?露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。整體看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，短期熱度較高、長(zhǎng)期有望蓬勃發(fā)展成為多方共識(shí)。

作為一種戶外休閑活動(dòng)，露營(yíng)一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國(guó)多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營(yíng)市場(chǎng)尚處淡季。伴隨著全國(guó)天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺(tái)到各類營(yíng)地，五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開，構(gòu)成一道道靚麗的風(fēng)景線。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

除了氣溫，有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場(chǎng)回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會(huì)削弱市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)文件提出，加強(qiáng)露營(yíng)旅游標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

如今，露營(yíng)旅游已成為培育文旅消費(fèi)新動(dòng)能、激發(fā)消費(fèi)新潛能的強(qiáng)力引擎。今年以來，各地多措并舉，積極推動(dòng)提質(zhì)升級(jí)，露營(yíng)旅游持續(xù)復(fù)蘇。

露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場(chǎng)需求。在消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

軍事露營(yíng)往往 有復(fù)雜的構(gòu)造，細(xì)分為生活區(qū)、食宿區(qū)、通訊區(qū)、指揮區(qū)等等，而旅游上多采用更方便小巧的戶外裝備，達(dá)到戶外休整娛樂的目的。

2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。

預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者在2-3個(gè)星期一次及以上的占8.7%;1-2個(gè)月一次的占28.8%;3-6個(gè)月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;幾年一次的占8.1%。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出去旅游度假的人群越來越多，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)針對(duì)露營(yíng)地發(fā)展的各項(xiàng)支持鼓勵(lì)政策，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量也逐漸增加，2020年中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量8315家;

較2019年增加5551家;截止2021年，中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量就高達(dá)17579家。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至 2021年5月，我國(guó)在業(yè)存續(xù)的露營(yíng)地 相關(guān)企業(yè)共有2萬多家，其中2020年是相關(guān)企業(yè)注冊(cè)爆發(fā)期，近4成共7933 家企業(yè)于2020年注冊(cè)成立;

2021 年前5個(gè)月，相關(guān)企業(yè)新增6941家，同比增長(zhǎng) 286.5%。露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)的增長(zhǎng)帶動(dòng)露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)。

假期期間，淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)800%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近3年國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)快速增長(zhǎng)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)更是同比增長(zhǎng)144%。

2022年被稱為“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)元年”，在其他旅游生意遇阻的情況下，露營(yíng)如及時(shí)雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。

經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，解決游客觀光性強(qiáng)、參與感低的問題，逐步培育消費(fèi)者的露營(yíng)習(xí)慣，才能做成細(xì)水長(zhǎng)流的買賣。

隨著親子市場(chǎng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外露營(yíng)逐漸與生活方式結(jié)合，成為一種健康、環(huán)保、潮流和高質(zhì)量的生活方式。露營(yíng)游的火爆，也帶動(dòng)了戶外用品的銷售，帳篷、睡袋銷售大幅增長(zhǎng)。

露營(yíng)區(qū)別于酒店民宿的最大特點(diǎn)在于“野趣”，是露營(yíng)者對(duì)于真正親近自然、感受和諧之美的追求。

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，已有上千個(gè)特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營(yíng)者的消費(fèi)心理，也具備相對(duì)完善的旅游設(shè)施，可以為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供更為廣闊的舞臺(tái)。

我國(guó)露營(yíng)行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營(yíng)行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場(chǎng)，相比當(dāng)前美國(guó)、日本成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)空間較大。

當(dāng)前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營(yíng)在年輕群體中的滲透率，精致露營(yíng)也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴(kuò)展，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)滲透率有很大的提升潛力。

隨著露營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的露營(yíng)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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