我國是生產(chǎn)背包的主要國家之一 背包行業(yè)市場前景分析

• 吳智聰 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1484 98
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隨著人們消費水平的提高，背包已經(jīng)成為日常生活不可或缺的物品。在越來越標(biāo)榜個性的時期，簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格的背包也從不同側(cè)面迎合時尚人士張揚個性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等擴展。

對于背包客，他們更多的會搜索旅游背包，登山背包，釣魚背包等，針對不同的出行需求會選擇有針對性功能的背包。比如釣魚背包，消費者會喜歡選擇背包上有更多功能性小包的產(chǎn)品，可以方便存放不同的東西(魚餌，魚線，漁具等)。

對于商務(wù)人士，錢冰表示他們對于背包的需求更多的是款式是否適合正式場合，材質(zhì)是否高檔，同時是否具備存放筆記本，ipad等功能。

我國是生產(chǎn)背包的主要國家之一，但在國際市場上并沒有足夠的品牌影響力。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模是較小的，普遍以中低端的產(chǎn)品做發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然有些企業(yè)已經(jīng)將品牌推向了國際交易市場，同國外知名品牌相比還有提升的空間。

以中國、日本為主的亞太地區(qū)是全球最大的背包市場。我國不僅是世界上最大的箱包生產(chǎn)國和出口國，全球箱包制造業(yè)中占有超過70%以上的份額，還擁有著全球最大的箱包市場。

背包行業(yè)市場深度分析

背包指背在背上的包，材質(zhì)以多樣化，真皮、塑料材質(zhì)、滌綸、帆布、尼龍、棉麻等質(zhì)地的箱包。在越來越標(biāo)榜個性的時期，簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時尚人士張揚個性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等擴展。

我國是生產(chǎn)背包的主要國家之一，但在國際市場上并沒有足夠的品牌影響力。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模是較小的，普遍以中低端的產(chǎn)品做發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然有些企業(yè)已經(jīng)將品牌推向了國際交易市場，同國外知名品牌相比還有提升的空間。

箱包市場攤位數(shù)方面：2013-2021年，我國箱包市場攤位數(shù)整體呈上升趨勢。具體來看，2018-2019年我國箱包攤位數(shù)量出現(xiàn)明顯上升;2020-2021年，新冠疫情暴發(fā)，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，旅游行業(yè)受到?jīng)_擊，消費市場低迷，導(dǎo)致我國箱包市場攤位數(shù)有所下下降。數(shù)據(jù)顯示，，2021年我國箱包市場攤位數(shù)為10007個，同比下降0.73%。

中國箱包業(yè)在全球已占霸主地位，不僅僅是全球的制造中心，更是全球最大消費市場，中國箱包產(chǎn)品年銷售額已達5000億元。中國箱包業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

我國人均箱包消費遠(yuǎn)低于發(fā)達國家，提升空間巨大。雖然目前我國箱包市場的總規(guī)模已超過美國，但是我國的人均箱包消費依舊與發(fā)達國家有很大差距，我國的人均箱包消費約為161.9 元，而美國與日本的人均箱包消費分別為699.6和570.7元，分別為我國的4.3和3.5 倍。因此，從人均箱包消費來看，我國依舊有很大的提升空間。

國際背包市場存在巨大的需求空間，直接促進了中國背包類產(chǎn)品的出口增長，使得箱包出口取得穩(wěn)定增長良好勢態(tài)。背包出口金額108.1億美元，同期增長24.21%，出口數(shù)量77.79億個，同比增長21.56%。

從消費趨勢看，箱包消費者呈現(xiàn)年輕化、潮流化、高時尚、高端化，18-34歲的都市青年白領(lǐng)女性、小鎮(zhèn)中青年是核心消費者。其中，值得關(guān)注的新消費人群有兩類：Z世代和男性消費者。

2018年，中國背包行業(yè)市場零售額高達69億美元，同比增長9.5%，占全球背包零售額的26.14%。中國背包市場的強勁發(fā)展，得益于居民收入水平的快速提升以及消費升級帶來的產(chǎn)品價格提升。

日本背包市場特點是對于奢華品牌的市場需求量高，但對產(chǎn)品品質(zhì)要求苛刻，且渠道控制嚴(yán)密，外國品牌進入日本市場后面臨高昂的渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)費用，這阻礙了其市場規(guī)模的繼續(xù)壯大。

以中國、日本為主的亞太地區(qū)是全球最大的背包市場。我國不僅是世界上最大的箱包生產(chǎn)國和出口國，全球箱包制造業(yè)中占有超過70%以上的份額，還擁有著全球最大的箱包市場。

背包市場當(dāng)下的品牌呈現(xiàn)出了呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展走向，傳統(tǒng)的背包企業(yè)沒有改變經(jīng)營策略，在技術(shù)落后的情況下很容易被淘汰出局。而借助當(dāng)下電視平臺播放廣告、請明星代言等方式提升商業(yè)價值的品牌企業(yè)，則可以獲取到更多的關(guān)注度勾起消費者的購買欲。

對于商務(wù)人士他們對于背包的需求更多的是款式是否適合正式場合，材質(zhì)是否高檔，同時是否具備存放筆記本，ipad等功能。隨著全球生活和消費水準(zhǔn)不斷地提升，以及戶外活動的日益普及，各式各樣背包已成為人們身邊不可或缺飾品。在市場需求推動下，預(yù)估全球背包行業(yè)市場零售額將節(jié)節(jié)攀升。

背包行業(yè)市場前景分析

Z世代青年，注重個人顏值，追求個性穿搭，愿意為設(shè)計支付溢價，整體人群潮流化，消費逐漸升級。他們對女包的流行元素和設(shè)計風(fēng)格需求度高，注重包包與服裝的搭配和多元化使用場景。新銳品牌商家可優(yōu)先把握這類人群。

男性消費者的消費實力和需求不容小覷。他們注重形象，愿意為個人興趣買單，穿搭上偏向國風(fēng)、嘻哈風(fēng)等?，F(xiàn)狀是，他們對品牌、款式認(rèn)知度低，但自身購買決策果斷。品牌可根據(jù)男性消費者的消費特點，進行品類跨圈。

傳統(tǒng)企業(yè)要站起來面臨巨大的挑戰(zhàn)，如果想要“起死回生”，就只有通過性價比在短期內(nèi)回籠一波資金。不過這并不能作為長遠(yuǎn)的發(fā)展策略，需要在市場上推出自家的品牌才可以打出名氣，循循漸漸的發(fā)展成功。

目前來看，中國背包企業(yè)將更多地參與國際市場競爭。改革開放以來，我國背包生產(chǎn)企業(yè)得到了長足的發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)還是采取貼牌方式進行銷售，能夠以自主品牌參與全球市場競爭的為數(shù)不多。但未來隨著國內(nèi)一些背包生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴大，設(shè)計研發(fā)實力的不斷提升，全球市場營銷能力的增強，勢必會有一批背包企業(yè)能夠在全球市場競爭的份額中脫穎而出。

本報告分析了背包行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、背包行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國背包行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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