2023年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 文化創(chuàng)意行業(yè)政策環(huán)境

• 陳觀秋 2023年6月8日 來源：百度 1339 88
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隨著社會物質(zhì)生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的提質(zhì)升級，大眾的文化內(nèi)涵以及對文化體驗的需求都在不斷提升。在這種發(fā)展背景下，設(shè)計感十足、獨具特色、承載了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新的消費熱點。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

隨著社會物質(zhì)生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的提質(zhì)升級，大眾的文化內(nèi)涵以及對文化體驗的需求都在不斷提升。在這種發(fā)展背景下，設(shè)計感十足、獨具特色、承載了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新的消費熱點。

隨著城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，人力以及土地方面的成本不斷提升，城市中的低端制造業(yè)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)移，高附加值制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)支撐。而這些產(chǎn)業(yè)的高附加值主要通過文化創(chuàng)意得以體現(xiàn)。近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟社會各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識密集、高附加值、高度融合性三大特征。

近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，如何選擇自己熟悉且具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域需要綜合各方面因素進(jìn)行考量。

由于不同地區(qū)重點發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型和發(fā)展程度不同，投資者要廣泛搜集行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，理性分析，制定嚴(yán)謹(jǐn)周密的投資計劃，使投資既能獲得經(jīng)濟效益回報，也能產(chǎn)生最大化的社會效益。

目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈處于探索期，我國在經(jīng)濟、文化領(lǐng)域都取得了一定的進(jìn)步，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場還不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠完整和高效。內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，作為核心內(nèi)容創(chuàng)新形式的革新，不管是生產(chǎn)設(shè)計制作環(huán)節(jié)，還是營銷推廣管理環(huán)節(jié)，強調(diào)的都是內(nèi)容為王。內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤環(huán)節(jié)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國文化創(chuàng)意行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在業(yè)務(wù)形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細(xì)分領(lǐng)域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。以游戲、廣告、設(shè)計、動漫等為代表的新興業(yè)態(tài)正實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為我國文化貿(mào)易的新亮點;傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩(wěn)步前行，并通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特別是移動化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。

推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實體經(jīng)濟深度融合，是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。

二、文化創(chuàng)意行業(yè)政策環(huán)境

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是低污染、低耗能的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，符合目前推進(jìn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的理念，因此已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟、文化、環(huán)境和諧統(tǒng)一發(fā)展的重點領(lǐng)域，同時也是增強文化自信和提高國家文化競爭力的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)。

國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予了積極的政策支持?！蛾P(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》、《國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》等重要政策出臺，這些都是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前和未來的關(guān)鍵性指導(dǎo)政策。

文化和旅游部等六部門印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(以下簡稱《意見》)，提出創(chuàng)意設(shè)計、演出、音樂、美術(shù)、手工業(yè)、數(shù)字文化、特色文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合等重點發(fā)展領(lǐng)域，以及培育壯大市場主體、建立人才培養(yǎng)機制、加強項目和金融支持等多項政策舉措。面對當(dāng)前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、人才資金缺乏、市場信息閉塞等短板，未來，如何發(fā)掘本土資源優(yōu)勢，將文化產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，成為重要課題。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在業(yè)務(wù)形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細(xì)分領(lǐng)域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著居民消費水平的提高、產(chǎn)業(yè)鼓勵政策的出臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場投資活躍度逐步提升、市場規(guī)模不斷擴大，整個行業(yè)的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進(jìn)入者，從而加劇行業(yè)競爭。

隨著文化創(chuàng)意行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

報告根據(jù)文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國文化創(chuàng)意行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國文化創(chuàng)意行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對文化創(chuàng)意行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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