兒童繪本未來發(fā)展趨勢如何? 2023年兒童繪本市場投資前景分析

• 陳澤芳 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 422 21
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近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。作為行業(yè)的新型賽道，兒童繪本未來發(fā)展趨勢如何?

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業(yè)體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。加上大專院校每年培育大量的教師、幼師。

根據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析顯示：

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。兒童繪本指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨特的傳播性、趣味性和教學性。繪本與幼兒園中語言、認知、情感等各個領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

新一代父母對于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。目前，兒童繪本圖書館主要的運營形式有三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。與其他細分行業(yè)相比，目前我國繪本閱讀領(lǐng)域的格局較分散、受強地域性、小勢力割據(jù)、較大教師流動性等諸多問題困擾，具有規(guī)模的繪本圖書館很少。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

2023年兒童繪本市場投資前景分析

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數(shù)、強大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業(yè)的市場也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業(yè)體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

隨著國民經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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