清潔用品調(diào)研 洗潔精行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 632 36
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數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的最重要的因素之一，對(duì)于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力

洗潔精行業(yè)市場(chǎng)到底多大?而隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)洗潔精的追求，也越來越多樣化。在功效上，消費(fèi)者希望洗潔精能為他們帶來更多的“驚喜”。因此，洗潔精市場(chǎng)雖然龐大，但是競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。

無論如何，從洗潔精市場(chǎng)撈一杯羹，是很多行業(yè)人士的內(nèi)心愿望。那么，洗潔精市場(chǎng)具體有什么樣的現(xiàn)狀呢?讓我們來看看大數(shù)據(jù)。

洗潔精的主要成分是烷基磺酸鈉、脂肪醇醚硫酸鈉、泡沫劑、增溶劑、香精、水、色素和防腐劑等。烷基磺酸鈉和脂肪醇醚硫酸鈉都是陰離子表面活性劑，是石化產(chǎn)品，用以去污油漬。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析顯示

洗潔精行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的最重要的因素之一，對(duì)于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。

數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)出與年增長(zhǎng)的狀態(tài)。2020年市場(chǎng)規(guī)模去到141億元，最后在2021年增長(zhǎng)到了147億元。

從2018年到2019年，洗潔精市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度最快，而到了后面的年份，增長(zhǎng)速度便有所放緩。小編相信，洗潔精作為剛需，在未來很長(zhǎng)時(shí)間其市場(chǎng)規(guī)模都會(huì)呈現(xiàn)出可觀的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

洗潔精雖然是剛需產(chǎn)品，但是大部分消費(fèi)者并沒有對(duì)它安排太多的預(yù)算。畢竟洗潔精作為日常家用品，并沒有太“精致”，對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，都是“有就行?！钡@并不表示未來洗潔精的市場(chǎng)狀態(tài)仍是如此，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗潔精的功效品質(zhì)也會(huì)逐漸重視。

2021年“家庭環(huán)境清潔劑”行業(yè)社媒電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(抖音+快手)銷售額達(dá)11.8億元，銷量達(dá)6160萬;其中，Q2季度環(huán)比增幅最大，漲幅達(dá)65.01%;Q3季度銷售額最高，單季度銷售額達(dá)4億;Q4季度有所放緩，環(huán)比下降9.05%;上半年主要銷售來源于快手平臺(tái)，抖音平臺(tái)自2月起持續(xù)快速增長(zhǎng)，6月份之后趕超快手平臺(tái);2021年，快手平臺(tái)月均銷售額達(dá)3300萬左右，抖音平臺(tái)月均銷售額達(dá)6500萬左右;

2021年“洗潔精”品類的抖音社媒電商2021年的市場(chǎng)集中度CR3、CR5和CE10分別達(dá)到了21.03%、25.46和33.15%，其中，立白品牌已形成較大的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌市場(chǎng)占比高達(dá)14.52%;抖音市場(chǎng)的整體市場(chǎng)集中度較低，其他品牌還處在較大的競(jìng)爭(zhēng)中;而“洗潔精”品類的快手社媒電商2021年的市場(chǎng)集中度分別為CR3：45.64%、CR5：54.28%和CR10：62.22%;快手市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度較高，奧妙&立白品牌的市場(chǎng)占比分別為25.01%和13.02%;與其他品牌形成較大的差距;

2021年“家庭環(huán)境清潔劑”行業(yè)中，馬桶清潔劑/潔廁劑、多用途清潔劑、洗潔精、油污清潔劑四大品類年銷售額破億，其中，“洗潔精”品類在家庭環(huán)境清潔劑行業(yè)熱門品類中總銷售額位列第三;

作為廚房中使用率最高的清潔劑以及出于對(duì)自身手部皮膚的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)洗潔精的要求越來越高，而天然洗潔精的天然、護(hù)膚、濃縮、環(huán)保的特點(diǎn)，完全滿足了消費(fèi)者對(duì)洗潔精的新需求。

據(jù)介紹，作為洗潔精品牌中的領(lǐng)導(dǎo)者，立白洗潔精早已以不傷手的配方，已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)洗潔精市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，成為廚房中的手護(hù)神。為滿足大眾日益提高的不傷手需求，立白研發(fā)人員研發(fā)出立白天然洗潔精系列，打造出廚房中全新的手護(hù)神，再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

洗潔精行業(yè)市場(chǎng)前景分析

洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碜杂谙M(fèi)者和社會(huì)的需求及對(duì)環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的發(fā)展趨勢(shì)我們可以看出未來洗潔精市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是向著個(gè)性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。

2021年三大品牌在抖音/快手平臺(tái)銷售都主要來源于KOL直播;在抖音平臺(tái)上，立白、活力28品牌的頭部KOL銷售貢獻(xiàn)額最大，而奧妙品牌則是品牌號(hào)的銷售額貢獻(xiàn)最大;在快手平臺(tái)上，奧妙、活力28品牌銷售額貢獻(xiàn)最大的是頭部KOL;而立白品牌銷售額貢獻(xiàn)最大的是腰部KOL;

“洗潔精”品類在社媒電商平臺(tái)上的品牌數(shù)/店鋪數(shù)/商品數(shù)/直播數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，社媒電商的市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升;

除菌消毒、去除農(nóng)藥殘留等功能將取代傳統(tǒng)的去油污功能，成為需求第一位。洗潔精是終端產(chǎn)品，直接面對(duì)消費(fèi)者，新穎獨(dú)特的新劑型是其使用功能的載體，賞心悅目的外觀形態(tài)，和諧怡人的香味更能受到消費(fèi)者青睞，提供其商品價(jià)值。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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  2022-2026年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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