馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資分析2023

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 263 9
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馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運(yùn)動，按運(yùn)動目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類別。奧運(yùn)賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術(shù)正走向新的發(fā)展階段。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)市場到底怎么樣?　近年來，中國馬術(shù)運(yùn)動發(fā)展迅猛。中國馬術(shù)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國馬術(shù)俱樂部數(shù)量已從2017年的1000家發(fā)展到3000多家，現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。通過與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，“賽馬+”跑出了馬產(chǎn)業(yè)的新動力。

“這里剛產(chǎn)下一匹小馬駒!”谷雨時節(jié)，在河北三河金盾馬術(shù)俱樂部，中國馬業(yè)協(xié)會民族賽馬文化委員會秘書長王志剛難掩興奮。

隨著時代的發(fā)展，馬在人們的生活中扮演的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士表示，從體育競技項目到戶外運(yùn)動，馬已經(jīng)從交通工具成為旅游和文化的載體，讓馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新形態(tài)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

馬術(shù)俱樂部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研分析

馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運(yùn)動，按運(yùn)動目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類別。奧運(yùn)賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術(shù)正走向新的發(fā)展階段。

近年來，馬背上的旅行火爆“出圈”。傳統(tǒng)的馬術(shù)教學(xué)與草原旅行完美融合，游客可以騎馬穿越草原，前往車輛和腳步到達(dá)不了的地方。馬產(chǎn)業(yè)與文化旅游深度融合的模式，讓游客感受到獨特的沉浸式體驗。今年“五一”假期，馬背穿越等潮流玩法，成為很多青年人的旅游和娛樂方式。與此同時，不少專業(yè)馬場也面向馬術(shù)愛好者開放騎馬體驗、馬術(shù)培訓(xùn)等特色項目，讓更多人感受馬文化的魅力。

業(yè)內(nèi)人士表示，將馬術(shù)和旅游、文化、教育相結(jié)合，是文化旅游和體育賽事融合發(fā)展的積極嘗試，開辟了消費、就業(yè)新渠道。

馬術(shù)是一門貴族運(yùn)動，費用自然比較貴，比如青少年馬術(shù)培訓(xùn)費用，不僅要先入會，報課程，還要單獨買頭盔、馬甲、靴子等專業(yè)行頭，便宜的需要約一兩千元，貴的上萬元，甚至更貴。中國經(jīng)營報在去年曾報道，目前青年馬術(shù)培訓(xùn)人均消費基本上超過2萬元，這只能算是比較便宜的。目前馬術(shù)俱樂部大多采用馬術(shù)體驗和馬術(shù)培訓(xùn)兩種培訓(xùn)形式，一般采用會籍制模式，實際上馬術(shù)培訓(xùn)動輒都是在萬元起步，一般五萬元，甚至更貴。比如，深圳某馬術(shù)俱樂部采用會籍制，主要有兩種方式，一種是會籍+課程費用的模式，費用6萬+，包括會籍費用和課程費用，課程費用一般按照節(jié)數(shù)算，比如500元或800元/45分鐘一節(jié)課時進(jìn)行扣費，用完再充值?！　‖F(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，需要更多人才的培育?！皬倪\(yùn)動員、教練到修蹄師、馬獸醫(yī)、馴馬師、馬房經(jīng)理及馬術(shù)賽事組織策劃人員，僅賽馬產(chǎn)業(yè)就需要大量的專業(yè)人才。

我國馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率較低;規(guī)模化飼養(yǎng)場精細(xì)飼養(yǎng)、專業(yè)調(diào)教和科學(xué)選育水平不高，加之國內(nèi)馬術(shù)競賽產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，下游需求較小制約了中國馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。2015-2018年中國馬匹存欄量整體呈下降趨勢，2019-2020年馬匹存欄量有所回升，2020年馬匹存欄量為367.16萬匹，同比2019年增0.02%，增加0.06萬匹。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國愿意體驗馬術(shù)的消費者占比8成以上。主要原因是過去馬術(shù)屬于高端人士的修習(xí)課程，目前隨著國人經(jīng)濟(jì)水平整體升高，再加上新時代人群對新事物的接受程度較高，加之對馬術(shù)體驗好奇心強(qiáng)烈，使得體驗意愿強(qiáng)烈，受此影響，目前國內(nèi)大小公園都存在馬術(shù)體驗項目，價格低昂，普通大眾都可以接受，進(jìn)一步使得國內(nèi)體驗意愿升高。

近年來，濱海區(qū)借助豐富的文旅資源，不斷提升“體育+旅游”融合度、成熟度，成功舉辦承辦了第十四屆全運(yùn)會帆船比賽、濰坊國際風(fēng)箏會、世界風(fēng)箏帆板錦標(biāo)賽、中國龍舟公開賽、全國帆船錦標(biāo)賽等大型體育賽事活動，建立起特色鮮明的多形態(tài)體育賽事品牌，成為濱海區(qū)展示旅游形象、集聚城市人氣、擴(kuò)大對外開放的重要平臺，推進(jìn)了文化、體育、旅游的融合發(fā)展，大幅提升了濱海的知名度、美譽(yù)度和影響力。

截至今年，青島已注冊的馬術(shù)俱樂部多達(dá)二十余家，引進(jìn)國內(nèi)外競技、教學(xué)馬匹600余匹。從事馬術(shù)娛樂這種“貴族運(yùn)動”的成員，兒童占了很大一部分。

中國馬術(shù)行業(yè)上游包括馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術(shù)裝備提供，其中萊德馬業(yè)是國內(nèi)馬匹繁育的先進(jìn)企業(yè)，馬術(shù)裝備商提供馬術(shù)裝備的設(shè)計、制造和銷售等服務(wù)。中游包括馬術(shù)培訓(xùn)，下游包括馬術(shù)消費群體，馬術(shù)培訓(xùn)和相關(guān)裝備提供是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截止到2021年6月，中國全網(wǎng)用戶中有17.6%為新中產(chǎn)人群，規(guī)模為2.0億人，在新中產(chǎn)人群中,“80后“與"90后"占比分別為50.8%和49.2%，新中產(chǎn)人群規(guī)模大，馬術(shù)消費新勢力逐步增強(qiáng)。

全國馬術(shù)愛好者13萬人左右，并呈快速遞增的態(tài)勢，這些馬術(shù)愛好者絕大多數(shù)依托于馬術(shù)俱樂部進(jìn)行騎乘和訓(xùn)練，馬術(shù)愛好者分布最多的地區(qū)是北京、上海和廣東。隨著各類馬術(shù)賽事舉辦，俱樂部數(shù)量增加，馬術(shù)人口的數(shù)量也越來越多，而其中青少年已成為民間參與馬術(shù)運(yùn)動的一支核心力量。

2013年，全國的馬術(shù)俱樂部只有300家左右，而現(xiàn)在僅北京市就有近200家俱樂部。如今，全國的俱樂部數(shù)量估計已超2000家。

馬術(shù)俱樂部數(shù)量增加擴(kuò)大客戶接觸面，為馬術(shù)愛好者提供便利,提升行業(yè)市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間,中國馬術(shù)俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達(dá)15%，俱樂部數(shù)量增加推動馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模增長，2016-2020年，中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9億元增長至2020年的153.5億元，年均復(fù)合增長率(GAGR)達(dá)14%。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)市場前景分析

整體看來，馬術(shù)俱樂部是前期投資金額較大，后期也需要持續(xù)投入運(yùn)營成本的項目。NBS新品略從前期投資、運(yùn)營投入、業(yè)務(wù)收入來源及整體盈利能力四個方面來進(jìn)行簡析。首先，馬術(shù)俱樂部前期需要投入幾百萬級乃至是千萬級的前期投資。根據(jù)不同類型或者等級的馬術(shù)俱樂部，投資總額明顯不同，前期投資主要是馬場、買馬兩大主要費用。

俱樂部在馬繁育、馬產(chǎn)品、馬體育、馬術(shù)交流等領(lǐng)域有近10年的行業(yè)經(jīng)驗。在人才培養(yǎng)上，俱樂部與河北省廊坊市大廠回族自治縣職業(yè)技術(shù)教育中心采用校企合作的方式，開設(shè)馬術(shù)方向的運(yùn)動訓(xùn)練專業(yè)和休閑服務(wù)與管理專業(yè)。學(xué)生畢業(yè)后主要從事馬術(shù)教練員、馬術(shù)專業(yè)運(yùn)動員、專業(yè)釘掌師、賽事監(jiān)管等工作。與此同時，俱樂部還配備了高水平馬術(shù)專業(yè)教師團(tuán)隊進(jìn)行授課，為學(xué)生提供實習(xí)、就業(yè)崗位。

現(xiàn)代馬術(shù)高質(zhì)量發(fā)展需要具有高度專業(yè)化、科學(xué)化、系統(tǒng)化人才培養(yǎng)體系。專家建議，符合條件的高等院校應(yīng)充分利用馬術(shù)俱樂部、行業(yè)協(xié)會等資源優(yōu)勢，逐步擴(kuò)大馬術(shù)高素質(zhì)人才培養(yǎng)規(guī)模，形成高校育人，企業(yè)用人，互惠互利，合作共贏的人才培養(yǎng)新格局。

馬術(shù)俱樂部行業(yè)報告對中國馬術(shù)俱樂部行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了馬術(shù)俱樂部市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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