中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展趨勢 中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 周迅 2023年5月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1480 98
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目前社區(qū)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競爭的“中場戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競爭。社區(qū)團(tuán)購競爭會不斷升級，但不會出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相

社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展趨勢 中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式，拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

目前社區(qū)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競爭的“中場戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競爭。

社區(qū)團(tuán)購競爭會不斷升級，但不會出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相同需求，但社區(qū)團(tuán)購具有明顯的區(qū)域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺買菜往往取決于周圍的人都在用什么平臺，也就不存在全國的統(tǒng)一化模型。

此外，消費(fèi)市場很難建立“忠誠度”，比價已經(jīng)成為不少用戶的消費(fèi)習(xí)慣，平臺只要存在“物美價廉”的產(chǎn)品，就不會完全失去市場。

2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，催生社區(qū)團(tuán)購需求，眾多社區(qū)團(tuán)購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了“香餑餑”。2020年我國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模約為720億元，較2019年基本實(shí)現(xiàn)翻番。

2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購市場增速放緩。2021年中國社區(qū)團(tuán)購市場交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區(qū)團(tuán)購的活躍，預(yù)計2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將突破2000億元。

2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛入局搶占市場;然而從去年下半年開始，這個行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購平臺倒閉或經(jīng)營困難、收縮業(yè)務(wù)的情況。行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，監(jiān)管也日趨嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購在2022年又將呈現(xiàn)怎樣的局面?

社區(qū)團(tuán)購政策由趨嚴(yán)走向規(guī)范。以2020年12月22市場監(jiān)管總局出臺“九不準(zhǔn)”規(guī)定開始，政府開始嚴(yán)監(jiān)管社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展，其間明確提出“禁止平臺負(fù)毛利”銷售的監(jiān)管措施。然后西安、重慶等地方政府陸續(xù)開始開展指導(dǎo)會，落實(shí)中央對社區(qū)團(tuán)購的監(jiān)管。21Q4政策走向規(guī)范社區(qū)團(tuán)購階段，既要保護(hù)有效市場競爭，又要發(fā)揮其助力數(shù)字農(nóng)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。2020年第四季度，包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)虧損約60億元，其中一半就來自美團(tuán)優(yōu)選;2021年的前三個季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部的虧損逐季增加，且虧損同比增幅居高不下。2021年第三季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部經(jīng)營虧損由上年同期的20億元擴(kuò)大至109億元，經(jīng)營利潤率也由-24.7%同比下降54.8個百分點(diǎn)至-79.5%。對此美團(tuán)稱是因?yàn)樵黾恿嗽摲植康耐顿Y，特別是零售業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來各大平臺團(tuán)購業(yè)務(wù)的競爭，必然是供應(yīng)鏈的對壘。為此，重構(gòu)鏈路成了不少平臺目前轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動作。為減少流通環(huán)節(jié)的成本，目前平臺已經(jīng)開始減少中間供應(yīng)商的補(bǔ)貼，甚至直接觸達(dá)產(chǎn)地貨源，力圖改變供應(yīng)商無門檻的弱勢。

本報告根據(jù)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對社區(qū)團(tuán)購行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是社區(qū)團(tuán)購企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通...

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