社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報(bào)告

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：百度 638 37
• 繁體

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展及“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，各類微信小程序和APP 的開發(fā)，為社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展提供了技術(shù)支持，社區(qū)團(tuán)購模式也因此而迅速興起。

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展及“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，各類微信小程序和APP 的開發(fā)，為社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展提供了技術(shù)支持，社區(qū)團(tuán)購模式也因此而迅速興起。隨著社區(qū)團(tuán)購在農(nóng)村消費(fèi)市場的競爭不斷加劇，單純依靠價(jià)格和交付質(zhì)量的比拼難以支撐長期客戶關(guān)系的維持。經(jīng)歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團(tuán)購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團(tuán)購不得低價(jià)傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。

社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上是一種S2B2C模式，即平臺(S)整合商家，對接“團(tuán)長”(b)分銷給各個(gè)消費(fèi)者(C)的過程，社區(qū)團(tuán)購將B2B的供應(yīng)鏈模式應(yīng)用于B2C領(lǐng)域，通過“預(yù)售”、“團(tuán)購”和“自提”，降低損耗，擁有更低的租金、物流和末端配送成本，在終端體現(xiàn)為商品的“高性價(jià)比”與時(shí)效的“次日達(dá)”兩大特性。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀

從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購市場增速放緩。2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。2022年，社區(qū)團(tuán)購賽道告別了當(dāng)初那個(gè)野蠻生長的時(shí)代，趨于冷靜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時(shí)間段，這一賽道僅有8起融資。

隨著社區(qū)團(tuán)購在農(nóng)村消費(fèi)市場的競爭不斷加劇，單純依靠價(jià)格和交付質(zhì)量的比拼難以支撐長期客戶關(guān)系的維持。經(jīng)歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團(tuán)購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團(tuán)購不得低價(jià)傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報(bào)告》分析：

我國有30多個(gè)省，大概100多個(gè)一二線城市，社區(qū)接近80萬個(gè)，市場規(guī)模非常大，近幾年社區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃的發(fā)展，品牌直達(dá)社區(qū)，產(chǎn)地直達(dá)社區(qū)，孕育出社區(qū)團(tuán)購并快速的發(fā)展，同時(shí)競爭逐步的加劇。

社區(qū)底商作為生活的最后一公里，本質(zhì)是生活服務(wù)，聚焦周邊家庭生活的需求，因此設(shè)置時(shí)必須合理的利用社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式，要綜合的考慮在五分鐘生活圈內(nèi)居民的需求平衡以及便捷性。

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展趨勢分析

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯(cuò)的挖掘增長空間。

中國貿(mào)促會研究院副院長、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會專家趙萍表示，生鮮產(chǎn)品的社區(qū)團(tuán)購是電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)口，也屬于互聯(lián)網(wǎng)化最困難的領(lǐng)域，社區(qū)團(tuán)購可以帶動農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化。國家市場監(jiān)管總局提出社區(qū)團(tuán)購“九個(gè)不得”指出了社區(qū)團(tuán)購存在的突出問題與潛在風(fēng)險(xiǎn)，要維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境，反對濫用市場支配地位的壟斷行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團(tuán)長管理、服務(wù)體驗(yàn)、流量等五個(gè)方面問題，若想我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團(tuán)長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗(yàn)，保持消費(fèi)者粘度同時(shí)進(jìn)一步挖掘潛在客戶。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡