文化產(chǎn)品行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀及未來發(fā)展戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年5月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 494 26
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文化產(chǎn)品，廣義的文化產(chǎn)品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產(chǎn)品，既包括物質(zhì)產(chǎn)品，也包括精神產(chǎn)品;狹義的文化產(chǎn)品專指精神產(chǎn)品， 純粹實(shí)用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產(chǎn)品。文化是文科學(xué)研究的基本問題之一。廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物

人民群眾精神生活需求多樣化和高端化，客觀上要求文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的多元化、高質(zhì)化，這將強(qiáng)勁推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化的轉(zhuǎn)化器，博大精深的中華文化轉(zhuǎn)化為滿足社會大眾文化消費(fèi)需求的產(chǎn)品，需要通過創(chuàng)意創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。

2023年2月27日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出要“打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。提升數(shù)字文化服務(wù)能力，打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，堅(jiān)持統(tǒng)一設(shè)計(jì)、長期規(guī)劃、分步實(shí)施，統(tǒng)籌文化資源存量和增量的數(shù)字化，以物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成為目標(biāo)聚集文化數(shù)字資源，推動文化企事業(yè)單位基于文化大數(shù)據(jù)不斷推出新產(chǎn)品新服務(wù)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國文化產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

文化產(chǎn)品，廣義的文化產(chǎn)品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產(chǎn)品，既包括物質(zhì)產(chǎn)品，也包括精神產(chǎn)品;狹義的文化產(chǎn)品專指精神產(chǎn)品， 純粹實(shí)用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產(chǎn)品。文化是文科學(xué)研究的基本問題之一。廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。狹義的文化專指語言、文學(xué)、藝術(shù)及一切意識形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。

2022年一季度，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)延續(xù)恢復(fù)性增長態(tài)勢，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26973億元，比上年同期增長5.0%。

文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入16758億元，比上年同期增長6.4%，增速高于文化相關(guān)領(lǐng)域3.5個(gè)百分點(diǎn);占文化企業(yè)營業(yè)收入比重為62.1%，占比高于上年同期0.8個(gè)百分點(diǎn)。具體來看，文化核心領(lǐng)域6個(gè)行業(yè)中，3個(gè)行業(yè)增速高于文化企業(yè)平均水平，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)增速達(dá)10.1%，文化傳播渠道、新聞信息服務(wù)增速分別為7.9%、6.7%。以接觸性、聚集性服務(wù)為主的文化娛樂休閑服務(wù)，受疫情影響較大，營業(yè)收入比上年同期下降6.4%。

文化產(chǎn)品行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀及未來發(fā)展戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)工業(yè)文明形態(tài)下，文化產(chǎn)品傳播特點(diǎn)是信息單向流動，渠道單一，方式單一，技術(shù)單一，批量生產(chǎn)，B2C。信息和知識不但可以售賣，而且是賣方市場，一手交錢一手交貨。在數(shù)字文明形態(tài)下，無限的網(wǎng)絡(luò)空間為海量的信息同時(shí)立體化呈現(xiàn)提供了便捷手段。許多文化產(chǎn)品逐步從物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài);從銷售某個(gè)知識點(diǎn)或知識體系轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁嫶蟮南到y(tǒng)的知識庫、知識領(lǐng)域;從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楣┣蠡?從產(chǎn)品形態(tài)固化轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活服務(wù)各取所需。

文化產(chǎn)品消費(fèi)具有不同的層次，面對紛繁多樣的文化產(chǎn)品，植根于傳統(tǒng)文化土壤、挖掘文化深層內(nèi)涵和整合現(xiàn)代元素的創(chuàng)意,可多方位、多渠道、多層次地滿足大眾的精神和心理需要;貼近群眾、貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活的文化創(chuàng)意是解決人們“精神渴求”和“文化貧乏”矛盾的有效途徑。要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,必須重視文化產(chǎn)品創(chuàng)意,在創(chuàng)新中求發(fā)展。

旅游商品已經(jīng)走在向文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的路上。之所以出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在滿足廣大旅游者對目的地文化體驗(yàn)需求，因此必須具有文化特色，讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家，延長旅游體驗(yàn)感。優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了大眾旅游時(shí)代文化體驗(yàn)需求。目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱還處于初級階段，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的廣度、深度仍有很大的提升空間，市場前景廣闊。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。從中國文化貿(mào)易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進(jìn)口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出到2025年，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)達(dá)到50家左右，規(guī)模優(yōu)勢和集聚效應(yīng)更加顯現(xiàn)，培育一批具有發(fā)展?jié)摿Φ膰壹壩幕a(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建單位，不斷提高創(chuàng)建水平，形成高質(zhì)量的創(chuàng)建梯隊(duì);北京朝陽國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)、中新天津生態(tài)城國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的輻射帶動能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

未來5至10年將是世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)從大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，文化創(chuàng)意將成為產(chǎn)業(yè)改革和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)字浪潮不斷，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，信息、通信等數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到各個(gè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合催生了新的產(chǎn)業(yè)形式--數(shù)字文化創(chuàng)意。

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  2023-2028年中國文化產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對文化產(chǎn)品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析文化產(chǎn)品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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