2023外語(yǔ)教育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年5月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 93
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外語(yǔ)教育在助力國(guó)際傳播能力建設(shè)中面臨新機(jī)遇、新特征、新變化。為促進(jìn)國(guó)際傳播能力提升，新時(shí)代外語(yǔ)教育要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，開(kāi)辟發(fā)展新路徑，構(gòu)建具有融通性、立體化、多層次的外語(yǔ)人才培養(yǎng)體系，實(shí)現(xiàn)外語(yǔ)教育從語(yǔ)言技能到語(yǔ)言交際再到文化聯(lián)通的拓展，為講好中國(guó)故事、傳

2023外語(yǔ)教育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

外語(yǔ)教育在助力國(guó)際傳播能力建設(shè)中面臨新機(jī)遇、新特征、新變化。為促進(jìn)國(guó)際傳播能力提升，新時(shí)代外語(yǔ)教育要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，開(kāi)辟發(fā)展新路徑，構(gòu)建具有融通性、立體化、多層次的外語(yǔ)人才培養(yǎng)體系，實(shí)現(xiàn)外語(yǔ)教育從語(yǔ)言技能到語(yǔ)言交際再到文化聯(lián)通的拓展，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，推動(dòng)國(guó)際傳播高質(zhì)量發(fā)展，全面構(gòu)建教育高質(zhì)量發(fā)展體系做出貢獻(xiàn)。

基于在線教育市場(chǎng)發(fā)展被廣泛看好的背景下，在線外語(yǔ)教育市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，外語(yǔ)教育占在線教育市場(chǎng)近四分之一的市場(chǎng)份額。一方面，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)外語(yǔ)教育也逐漸轉(zhuǎn)移布局線上，步入到成長(zhǎng)期的過(guò)渡階段;另一方面，消費(fèi)能力的增強(qiáng)給用戶自我增值的需求帶來(lái)支持，以提升素質(zhì)與工作需求為動(dòng)機(jī)，選擇多元、便捷和個(gè)性化的在線外語(yǔ)教育產(chǎn)品。

在線外語(yǔ)教育主要分為工具類、課程類和學(xué)習(xí)社區(qū)類三大品類。工具類平臺(tái)利用移動(dòng)端或PC端，提供查詞、背詞、翻譯等功能，用戶基數(shù)大，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化率低，企業(yè)以廣告收費(fèi)和會(huì)員增值服務(wù)為主要盈利方式。課程類平臺(tái)以B2C方式為主，為用戶提供全面系統(tǒng)的課程學(xué)習(xí)，以課程收費(fèi)為主要盈利方式，主要有錄播和直播兩種模式。錄播課程成本固定且具有規(guī)模效應(yīng)，外教1對(duì)1直播方式提供實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)，在少兒和成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)中逐漸流行。社區(qū)類平臺(tái)以語(yǔ)言愛(ài)好增強(qiáng)社交屬性，將用戶引流至其他收費(fèi)平臺(tái)，有利于平臺(tái)挖掘潛在用戶。

在線外語(yǔ)教育平臺(tái)產(chǎn)品按服務(wù)對(duì)象分為兩大類，少兒外語(yǔ)市場(chǎng)和成人外語(yǔ)市場(chǎng)。少兒外語(yǔ)針對(duì)學(xué)前教育至高中教育階段學(xué)生，成人教育市場(chǎng)則以高校生和在職人士為主。

在線外語(yǔ)教育市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：(1)錄播教學(xué)內(nèi)容易于標(biāo)準(zhǔn)化，固定成本占比大，用戶的增加具有規(guī)模效應(yīng)，減少制作成本比例;(2)利用大數(shù)據(jù)管理與人工智能工具，提供多元化教學(xué)方式，提升學(xué)習(xí)效率;個(gè)性化定制用戶學(xué)習(xí)計(jì)劃，因材施教，具備各個(gè)水平段的教學(xué)內(nèi)容，切合不同語(yǔ)言水平用戶需求;(3)直播類課程用戶與外教互動(dòng)提高語(yǔ)言使用率，提升用戶體驗(yàn)，吸引更多受眾;(4)在線外語(yǔ)教育細(xì)分產(chǎn)品豐富，滿足用戶興趣需求。

隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織和對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加深，越來(lái)越多的外國(guó)公司將外語(yǔ)教育業(yè)務(wù)擴(kuò)展至中國(guó)，世界500強(qiáng)企業(yè)幾乎全部在中國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。具有國(guó)人身份而又掌握外語(yǔ)的人才往往能夠幫助外國(guó)公司在中國(guó)外語(yǔ)教育取得意想不到的巨大收益，外語(yǔ)教育自然受到跨國(guó)公司的青睞。外企工資高，發(fā)展的空間大，能夠接觸到世界頂級(jí)企業(yè)家，當(dāng)然外語(yǔ)教育是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)外語(yǔ)教育行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

外語(yǔ)教育市場(chǎng)的主要學(xué)習(xí)人群是大學(xué)生，其次是在職人士，特別是剛剛畢業(yè)的年輕白領(lǐng)，他們渴望學(xué)習(xí)到更多知識(shí)以獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

根據(jù)市場(chǎng)需求，目前我國(guó)外語(yǔ)教育主要有：日語(yǔ)培訓(xùn)、韓語(yǔ)培訓(xùn)、法語(yǔ)培訓(xùn)、德語(yǔ)培訓(xùn)、西班牙語(yǔ)培訓(xùn)、葡萄牙語(yǔ)培訓(xùn)、意大利語(yǔ)培訓(xùn)和俄語(yǔ)培訓(xùn)等。其中日語(yǔ)韓語(yǔ)培訓(xùn)需求量巨大，但相遇對(duì)于歐洲國(guó)家語(yǔ)言培訓(xùn)，學(xué)生支付能力更弱，更多學(xué)生傾向于求助教輔學(xué)習(xí)、自學(xué)或者跟隨價(jià)格低廉的錄播課程學(xué)習(xí)。

學(xué)習(xí)人群密集，學(xué)習(xí)年齡段集中，學(xué)習(xí)目的明確，是目前成人外語(yǔ)教育市場(chǎng)的一個(gè)重要特色。學(xué)習(xí)外語(yǔ)的目的正在從單純?yōu)槌鰢?guó)留學(xué)準(zhǔn)備向職業(yè)能力培養(yǎng)、國(guó)內(nèi)應(yīng)試等方向多元化發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告指出：“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。”這是我們黨在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的背景下，做出的提升國(guó)家文化軟實(shí)力和我國(guó)國(guó)際傳播力的戰(zhàn)略部署。因此，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，是擺在我們面前的一個(gè)時(shí)代課題。外語(yǔ)教育是具有語(yǔ)言學(xué)科優(yōu)勢(shì)的一門教育，承擔(dān)著增進(jìn)跨文化理解的使命和責(zé)任，如何能用外語(yǔ)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)文化，對(duì)外語(yǔ)教育提出了更高的要求。

大數(shù)據(jù)、人工智能等高新前沿技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)在線外語(yǔ)教育行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高學(xué)習(xí)效果，促進(jìn)個(gè)性化定制學(xué)習(xí)發(fā)展;企業(yè)在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式、教學(xué)服務(wù)、營(yíng)銷拓展和渠道建設(shè)方面持續(xù)優(yōu)化，深入布局，促進(jìn)在線外語(yǔ)教育生態(tài)完善，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)集中度將會(huì)進(jìn)一步提高。

外語(yǔ)教育行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析外語(yǔ)教育未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘外語(yǔ)教育行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于外語(yǔ)教育行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)外語(yǔ)教育行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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