文化產品行業(yè)報告 文化產品行業(yè)發(fā)展分析2023

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：人民日報海外版 經濟日報 816 50
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隨著中國對外文化貿易快速發(fā)展，中國文化產品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產品和品牌。

一、文化產業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業(yè)標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。在影視文化產業(yè)新格局中，亞太地區(qū)將成為全球影視產業(yè)的重要增長點和發(fā)展引擎，中國市場地位顯著提升。中國電影市場年度總票房(含預售)突破450億元，總觀影人次達11.15億，總場次1.17億;全國銀幕數達81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。

2014年，《深化文化體制改革實施方案》獲得通過，對文化改革發(fā)展作出新的部署;2016年，國務院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，與文化產業(yè)結合緊密的數字創(chuàng)意產業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃;2017年，《文化部“十三五”時期文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，圍繞“2020年文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”和“完善現(xiàn)代文化產業(yè)體系”，明確了“十三五”時期文化產業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務、重點行業(yè)和保障措施。此外，文化產業(yè)促進法、電影產業(yè)促進法、網絡安全法等相繼實施，文化立法駛入快速路。

文化和旅游部印發(fā)《關于推動國家級文化產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出到2025年，國家級文化產業(yè)示范園區(qū)達到50家左右，規(guī)模優(yōu)勢和集聚效應更加顯現(xiàn)。

據悉，文化和旅游部建設有21家國家級文化產業(yè)園區(qū)，其中包括命名的19家國家級文化產業(yè)示范園區(qū)，以及與北京市、天津市合作共建的北京朝陽國家文化產業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)和中新天津生態(tài)城國家動漫文化產業(yè)綜合示范園。另外，還有19家園區(qū)正在開展國家級文化產業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建工作。

多年來，40家園區(qū)內已集聚文化企業(yè)10.91萬家、從業(yè)人員121.31萬人;園區(qū)內文化企業(yè)2020年營業(yè)收入總額約1.2萬億元，其中規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入總額7513.71億元。

隨著新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術廣泛滲透到文化資源挖掘、內容生產、產品傳播與消費的各環(huán)節(jié)，成為賦能傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級、培育文化新業(yè)態(tài)新場景、拓展文化產業(yè)鏈價值鏈、推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要引擎。

“我國擁有76.7萬處不可移動文物、56處世界遺產、1.08億件可移動文物，數量巨大的民間文物、散落海外的流失文物，共同構成有待深度挖掘和利用的中華文化遺產。”中國文物保護基金會會長、國家文物局原局長劉玉珠說，讓文化“活”起來，離不開數字技術的強大助力。

專家表示，十年來，我國文化產業(yè)發(fā)生了巨大的結構變遷，步入以數字文化產業(yè)為主要特征的新時代。從2020年“推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展”的提出，到2021年“實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五”規(guī)劃，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》，數字文化產業(yè)的重要性不斷凸顯。

二、文化產品行業(yè)調研

中國是全球第一貨物貿易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產生活。而今，中國文化產品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿易總額同比增長38.7%，首次突破2000億美元。來自中國的出版物、電視劇、游戲、動漫以及各種設計服務、廣告服務和版權許可，越來越受到各國企業(yè)和居民的喜愛。

隨著中國對外文化貿易快速發(fā)展，中國文化產品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產品和品牌。

商務部數據顯示，2021年，中國文化產品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網絡文學、網絡視聽、創(chuàng)意產品等領域出口迅速發(fā)展，相關文化產品和服務廣受歡迎。從中國文化貿易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國文化產品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的對外文化貿易規(guī)模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術品及收藏品、文化用品進出口額有較快增長。中國對外文化貿易規(guī)模穩(wěn)步增長，結構不斷優(yōu)化，已形成以一般貿易為主的貿易格局，帶動了文化產業(yè)提質升級、外貿結構不斷優(yōu)化。

三、文化產品行業(yè)發(fā)展分析

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，以國家文化大數據體系建設為抓手，堅持統(tǒng)一設計、長期規(guī)劃、分步實施，統(tǒng)籌文化資源存量和增量的數字化，以物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成為目標聚集文化數字資源，推動文化企事業(yè)單位基于文化大數據不斷推出新產品新服務，提升文化產品和服務的質量水平。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出多項重點任務，并強調提升科技支撐水平?？梢?，以數字化助力擴大優(yōu)質文化產品供給，關鍵在于深刻把握文化與科技的關聯(lián)性、交互性和融合性，聚焦文化內容智能化生產與供給、發(fā)展數字化文化消費新場景等，促進文化和科技深度融合。

一是要依托科技創(chuàng)新推進供給側結構性改革，激活市場主體活力。通過數字化改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化存量資源轉化為生產要素，促進文化產業(yè)“上云用數賦智”，拓展生產邊界和增長空間，增強文化的傳播力、吸引力、感染力。

二是要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。鼓勵通過科技賦能、文化衍生、跨界融合、雙線協(xié)同，大力發(fā)展文化旅游、數字創(chuàng)意、網絡視聽、藝術電商等新業(yè)態(tài)、新產品和新服務，鼓勵文化科技和教育、商貿、農業(yè)等產業(yè)跨界融合，推動文化產業(yè)結構、市場結構、組織結構創(chuàng)新發(fā)展，不斷健全和完善現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系。

三是要發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。適應數字經濟時代大眾的消費心理，推動人機交互、全息呈現(xiàn)、虛擬仿真等技術廣泛應用于文化消費終端，不斷創(chuàng)新沉浸式演藝、虛擬旅游、云端展覽等數字文化消費場景，滿足大眾實時參與、多維體驗的需求，打造線上線下相融合的文化體驗場景和文化傳播矩陣。

四是要大力發(fā)展數字文化貿易，深化國際產業(yè)和技術合作。商務部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》，就大力發(fā)展數字文化貿易、推動中華特色文化走出去、提升文化貿易數字化水平、鼓勵數字文化平臺國際化發(fā)展等提出具體舉措。

想要了解更多文化產品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國文化產品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。報告對我國文化產品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對文化產品業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據文化產品行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對文化產品行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對文化產品行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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