縣域電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展策略

• 吳澳燕 2023年5月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 451 23
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縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計算機網(wǎng)絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進行的電子商務活動過程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級行政機構(gòu)，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農(nóng)村電商?？h域電商和農(nóng)村電商從

日前，《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》出臺，對推動數(shù)字技術和實體經(jīng)濟深度融合作出具體規(guī)劃，其中農(nóng)業(yè)是推動數(shù)字技術創(chuàng)新應用的重點領域。許多地區(qū)積極探索發(fā)展縣域數(shù)字經(jīng)濟，尤其是許多中西部地區(qū)通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，推動縣域農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化手工產(chǎn)品等相關產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)縣域數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合。

隨著國家政策的支持與市場的自然發(fā)展，縣域電商已然成了各個縣發(fā)展的重頭戲，我國縣域電子商務也進入了快速崛起期?！〉り栄坨R、霞浦海帶、浦江水晶這些耳熟能詳縣域特色產(chǎn)業(yè)憑借著“天時”以及獨有的資源稟賦，在市場中保持著競爭力。因為有很好的產(chǎn)業(yè)基因，加上有實體作為基礎，這種類型的縣域發(fā)展電商不僅能提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)，更能影響整個縣域的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和運行。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計算機網(wǎng)絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進行的電子商務活動過程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級行政機構(gòu)，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農(nóng)村電商。縣域電商和農(nóng)村電商從地理范疇定義，所以一定會有農(nóng)產(chǎn)品電商，同時也會有其它商品類型的電商，如工業(yè)品，日用消費品等。

商務大數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

縣域電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展策略

近年來，我國農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟注入新活力，也有力促進了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線，讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價格，也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決，帶動農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)新氣象。

自2012年以來，我國鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增速連續(xù)9年高于城鎮(zhèn)增速，2020年農(nóng)村電商規(guī)模達到28015.7億元，同比增長22.35%。農(nóng)村居民的耐用品消費、服務消費以及線上消費等不斷增長，消費升級的訴求強烈。

商務部等22個部門印發(fā)的《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年，商務部同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施縣域商業(yè)建設行動，支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施短板，擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面。上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗好做法，推動農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。

當下，很多地區(qū)制定了縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，試圖推動數(shù)字經(jīng)濟與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟的融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用。數(shù)字經(jīng)濟給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術紅利，但是各個縣域的電商發(fā)展水平卻存在著明顯的差異，這就提醒我們要結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，因地制宜地分析數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的方法，并形成穩(wěn)定有效的機制。

破解縣域電商的發(fā)展瓶頸，需要從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)到人才的不同維度做系統(tǒng)工作。具體而言，就是以打造網(wǎng)紅產(chǎn)品為突破口，以重塑數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈為基礎，以培育數(shù)字人才為支撐，形成縣域數(shù)實融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟能下沉、能扎根、可持續(xù)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈本身就是一個三次產(chǎn)業(yè)融合的復雜體系，包含了農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)、收購加工、物流銷售等多個環(huán)節(jié)，有眾多參與主體。產(chǎn)業(yè)鏈重塑是數(shù)字經(jīng)濟與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟深度融合的具體過程，它一方面以縣域既有的產(chǎn)業(yè)鏈為依托，同時也對縣域既有產(chǎn)業(yè)鏈進行改造和提升。首先，在種植養(yǎng)殖端建立企業(yè)與農(nóng)戶的有效利益聯(lián)結(jié)機制，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、提升初級農(nóng)產(chǎn)品的供給能力。其次，提升縣域的農(nóng)產(chǎn)品加工能力，通過農(nóng)產(chǎn)品加工體系將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為多樣化的產(chǎn)品體系，比如山西省一些縣將優(yōu)質(zhì)小米轉(zhuǎn)化為小米鍋巴、小米咖啡、小米茶等產(chǎn)品。最后，建設產(chǎn)品設計、包裝、物流和營銷等產(chǎn)業(yè)鏈配套服務體系，提高產(chǎn)品的品牌化能力，擴大產(chǎn)品銷售范圍、提升產(chǎn)品附加值。

發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實現(xiàn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。在社會學看來，互聯(lián)網(wǎng)技術有很強的連通性優(yōu)勢，這種連通性在縣域社會發(fā)揮了極為明顯的作用。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，以電商為龍頭形成了整合縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的一二三產(chǎn)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)農(nóng)工互補的產(chǎn)業(yè)鏈。這個產(chǎn)業(yè)鏈依靠廣大農(nóng)戶、企業(yè)和其他市場主體廣泛參與，把縣域城鄉(xiāng)社會連成了一個資源、要素和價值互聯(lián)互通的整體;進一步又通過互聯(lián)網(wǎng)將縣域社會跟北上廣深等大城市聯(lián)系起來，成為國內(nèi)大循環(huán)一個有機組成部分。

縣域電商是一項復雜的系統(tǒng)工程，選好路、定好位，確定好適合的電商平臺與自身獨特的發(fā)展模式，方能長遠。在基礎設施建設方面，政府應著眼于長遠，適度超前;在公共服務方面，政府也應鼓勵和服務于創(chuàng)新。同時要立足縣情，形成加快推進縣域電商發(fā)展的強大合力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告

  本報告利用中研普華長期對縣域電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供...

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