傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何? 傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月2日 來(lái)源：百度 1149 74
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近期，傳媒股持續(xù)大漲。截至4月14日，果麥文化月內(nèi)漲幅56.61%，上海電影、中國(guó)科傳、奧飛娛樂(lè)等多只個(gè)股月內(nèi)漲幅超40%。從中證傳媒指數(shù)周表現(xiàn)來(lái)看，已連續(xù)5周收漲;拉長(zhǎng)時(shí)間看，該指數(shù)年內(nèi)便處于震蕩上漲趨勢(shì)，自3月10日起更是漲幅明顯，至4月14日區(qū)間漲幅30.17%，年

傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何? 傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝?lèi)信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

蟄伏兩年多后，傳媒板塊終于迎來(lái)持續(xù)上漲，近期更是漲幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日，多只傳媒類(lèi)個(gè)股月內(nèi)漲幅超40%，同時(shí)傳媒板塊以43.4%的年內(nèi)漲幅位居申萬(wàn)行業(yè)首位;傳媒類(lèi)主題基金收益表現(xiàn)也較為突出，年內(nèi)最高收益達(dá)79.29%。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，傳媒板塊近期上漲，主要是受益于消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)的基本面低位修復(fù)，以及以ChatGPT為代表的AI領(lǐng)域新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的引領(lǐng)作用。目前中證傳媒指數(shù)估值水平處在近10年60%分位，長(zhǎng)期來(lái)看傳媒板塊在數(shù)字化時(shí)代市場(chǎng)空間廣闊。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近期，傳媒股持續(xù)大漲。截至4月14日，果麥文化月內(nèi)漲幅56.61%，上海電影、中國(guó)科傳、奧飛娛樂(lè)等多只個(gè)股月內(nèi)漲幅超40%。從中證傳媒指數(shù)周表現(xiàn)來(lái)看，已連續(xù)5周收漲;拉長(zhǎng)時(shí)間看，該指數(shù)年內(nèi)便處于震蕩上漲趨勢(shì)，自3月10日起更是漲幅明顯，至4月14日區(qū)間漲幅30.17%，年內(nèi)漲幅更是超50%。此外，申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)年內(nèi)表現(xiàn)上，傳媒板塊以43.4%的漲幅位居首位。

數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日，傳媒類(lèi)主題基金年內(nèi)均獲正回報(bào)，主題ETF產(chǎn)品方面，平均收益率達(dá)47.9%，細(xì)分方向里動(dòng)漫游戲類(lèi)ETF繼續(xù)領(lǐng)漲且最高收益達(dá)79.29%，此外，廣發(fā)中證傳媒年內(nèi)收益超50%;主動(dòng)權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品方面，平均收益率為22.87%，其中銀華體育文化、招商體育文化休閑年內(nèi)收益均超51%。

中國(guó)傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書(shū)、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，但增速有所下降。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長(zhǎng)6.51%。2021年中國(guó)國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴(yán)格的強(qiáng)監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革和轉(zhuǎn)型，后疫情時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用與消費(fèi)行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態(tài)。

截止2021年12月31日，滬深A(yù)B股上市企業(yè)中，中國(guó)傳媒行業(yè)共148家上市公司，總市值達(dá)15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達(dá)1182.82億元，芒果超媒、世紀(jì)華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。三七互娛、完美世界、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、東方明珠、吉比特、昆侖萬(wàn)維進(jìn)入前十。前十名企業(yè)總市值共達(dá)5496.99億元，占全部上市公司市值的53%。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

目前，在廣告方面，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)復(fù)蘇，企業(yè)預(yù)算投放逐漸回暖，對(duì)業(yè)績(jī)修復(fù)彈性起到有力支撐;同時(shí)在現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品ChatGPT催化行情下，AIGC的商業(yè)化推進(jìn)賦能傳媒板塊下游多元應(yīng)用場(chǎng)景。

在影視方面，存在較大的疫后修復(fù)空間，近期供給端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也有效催生了線下觀影需求。在游戲方面，版號(hào)發(fā)放節(jié)奏常態(tài)化釋放了顯著的積極信號(hào)，估值筑底回升可期，同時(shí)頭部廠商精品化新游持續(xù)上線、出海滲透率提升都提升了市場(chǎng)預(yù)期。

傳媒行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在迎來(lái)持續(xù)上漲前，傳媒板塊已蟄伏近兩年。以中證傳媒指數(shù)表現(xiàn)為例，該指數(shù)自2020年7月攀至近5年新高后，便一路震蕩下跌，直到去年11月初起才開(kāi)始快速上漲，此前區(qū)間跌幅超50%，而去年11月以來(lái)漲幅超75%。

未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。2019年，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。綜合來(lái)看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化。

新一輪創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，ChatGPT的出現(xiàn)預(yù)示著0-1的機(jī)會(huì)，多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景可能受益。以影視板塊為例，AIGC對(duì)影視內(nèi)容生產(chǎn)的提效在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)均能體現(xiàn)。而AI作為先進(jìn)的生產(chǎn)力工具，有助于傳媒行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的降本增效，未來(lái)有望擴(kuò)散至互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體環(huán)境日新月異。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是為了借助互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加速自身的轉(zhuǎn)型步伐。但不得不承認(rèn)，傳媒行業(yè)自身就是流量的發(fā)起者，在內(nèi)容、IP等方面的打造，最終還是為了企業(yè)自身商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)而服務(wù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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