愛奇藝發(fā)布2022年Q4及全年財(cái)報(bào) 愛奇藝會(huì)員收入創(chuàng)單季最高

• 劉明月 2023年2月23日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1062 68
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愛奇藝發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)報(bào)。全年總營(yíng)收290億元，第四季度營(yíng)收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率7%，其中第四季度non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9.79億元。連續(xù)四個(gè)季度運(yùn)

愛奇藝發(fā)布2022年Q4及全年財(cái)報(bào) 愛奇藝會(huì)員收入創(chuàng)單季最高

愛奇藝發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)報(bào)。全年總營(yíng)收290億元，第四季度營(yíng)收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率7%，其中第四季度non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9.79億元。連續(xù)四個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利，遠(yuǎn)超年初制定的目標(biāo)。截至2022年12月31日，愛奇藝會(huì)員數(shù)漲至1.2億。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收47億元，同比增長(zhǎng)15%。全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收177億元，同比增長(zhǎng)6%，得益于月度平均單會(huì)員收入(ARM)和訂閱會(huì)員數(shù)量的雙增長(zhǎng)，各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出和持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)提升了營(yíng)收能力。第四季度，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬(wàn)，ARM為14.17元。

在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，第四季度在線廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16億元，環(huán)比增長(zhǎng)25%。全年在線廣告營(yíng)收53億元。會(huì)員收入和廣告收入之外，愛奇藝在第四季度內(nèi)容發(fā)行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.35億元，全年內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收總計(jì)25億元。第四季度其他收入達(dá)到6.61億元，全年其他收入達(dá)到35億元。

另外，第四季度，愛奇藝營(yíng)收成本為54億元，同比下降17%。全年?duì)I收成本共計(jì)223億元，相較2021年同比下降19%。營(yíng)收成本的下降主要源于內(nèi)容成本的下降。四季度內(nèi)容成本為39億元，同比下降19%，內(nèi)容成本下降得益于公司內(nèi)容策略優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)效率提升。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，2022年全年內(nèi)容成本為165億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國(guó)拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

從網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長(zhǎng)視頻逐漸進(jìn)入良性階段，以ROI 為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會(huì)員青睞，聯(lián)合提高會(huì)員價(jià)格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過(guò)大量采購(gòu)版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過(guò)“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升。目前網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)網(wǎng)站艱難前行。由于網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

調(diào)查顯示，73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過(guò)半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶活躍度來(lái)看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵坊瘍?nèi)容為主，知識(shí)付費(fèi)的占比并不高。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。微信公開課上微信團(tuán)隊(duì)表示，微信視頻號(hào)將上線付費(fèi)直播間，以及對(duì)中長(zhǎng)視頻、短視頻的收費(fèi)或打賞能力。此外，視頻號(hào)直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長(zhǎng)通道，幫助新主播開播獲取流量。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也伴隨著視頻使用和付費(fèi)習(xí)慣的變遷。據(jù)報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，用戶的付費(fèi)意愿也提升明顯，而內(nèi)容付費(fèi)收入目前也占視頻網(wǎng)站總收入的34.5%，已經(jīng)超過(guò)了三分之一。

近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈跳躍式增長(zhǎng)。為保持差異提高競(jìng)爭(zhēng)力，視頻網(wǎng)站在自制劇上燒錢嚴(yán)重，導(dǎo)致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現(xiàn)方面卻面臨瓶頸，比如，變現(xiàn)方式單一、對(duì)廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費(fèi)商業(yè)模式的開發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴(kuò)充收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要途徑。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的發(fā)展也備受關(guān)注，報(bào)告稱網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)如此大的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)可謂是“指數(shù)級(jí)爆炸式增長(zhǎng)”。

更多消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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