奢侈品行業(yè)消費(fèi)需求分析 奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年4月19日 來(lái)源：百度 1216 79
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中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬(wàn)億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)

奢侈品行業(yè)消費(fèi)需求多大?4月12日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LV母公司路威酩軒集團(tuán)發(fā)布了2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。截至今年3月底，該集團(tuán)一季度銷售額達(dá)到210.35億歐元(約合1590億元人民幣)，同比增長(zhǎng)17%。其中，第一季度，除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)14%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，在各地區(qū)中增幅最大。

“LVMH對(duì)于2023年的中國(guó)市場(chǎng)非常樂(lè)觀，第一季度的數(shù)字預(yù)示著今年余下時(shí)間的發(fā)展前景良好?！盠VMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議上表示，中國(guó)約占該集團(tuán)在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的80%，時(shí)裝和皮具部門在中國(guó)的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)的百分比，是銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?

2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動(dòng)的各類生活方式教育正在影響著超過(guò)78%的中國(guó)人的消費(fèi)決策，并帶動(dòng)了大約25%的消費(fèi)新需求和替代性消費(fèi)，即有大約四分之一的個(gè)人消費(fèi)是因?yàn)樯罘绞浇逃龑?dǎo)和創(chuàng)造。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬(wàn)億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求分析

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。2021年全球市場(chǎng)中，服裝鞋履的市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)1411億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比12.40%。中國(guó)市場(chǎng)中皮具占比最高。

2021年，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。中國(guó)人奢侈品消費(fèi)回流拐點(diǎn)已現(xiàn)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)約 50%。

根據(jù)2021年最新的奢侈品銷售數(shù)據(jù)，不同品類的增速是不同的：皮具以約60%的銷售額增速位列第一，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則分別增長(zhǎng)30%和20%左右。

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時(shí)，奢侈品主流消費(fèi)群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費(fèi)者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。

實(shí)際上，全球奢侈品集團(tuán)高管們“排隊(duì)”趕赴中國(guó)市場(chǎng)訪問(wèn)的行程，還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，還有一波國(guó)際奢侈品品牌高管在前往中國(guó)市場(chǎng)考察的路上。

除了奢侈品業(yè)一向看好的一線城市之外，國(guó)內(nèi)新一線城市以及下沉市場(chǎng)也向國(guó)際奢侈品展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力與市場(chǎng)藍(lán)海。

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，無(wú)論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比來(lái)看，90后消費(fèi)者均已成為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快。隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將越發(fā)年輕化。

其實(shí)，早在新冠疫情暴發(fā)之前，中國(guó)的奢侈品零售市場(chǎng)就已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展與快速轉(zhuǎn)型之勢(shì)，只是疫情的暴發(fā)為這一趨勢(shì)按下了“加速鍵”。

中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是奢侈品巨頭不約而同訪華的共識(shí)和重要原因，更為重要的是，疫情之后的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)如雨后春筍一般，正在蓄力迎接渴望已久的復(fù)蘇。

疫情之下，中國(guó)人出國(guó)購(gòu)物受阻，將很多消費(fèi)留在了境內(nèi)，并第一次實(shí)現(xiàn)了奢侈品消費(fèi)境內(nèi)超過(guò)境外的情況。勞力士(上海)有限公司北京分公司總經(jīng)理博漢(Hans-Peter Bouvard)直言自己所處的行業(yè)第一時(shí)間感受到了疫情帶來(lái)的影響，“2010年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡天南海北地去旅游，海外購(gòu)物熱情不斷高漲。疫情暴發(fā)后，出境游受阻，消費(fèi)者難以出國(guó)血拼，海外代購(gòu)也多有不便。如此一來(lái)，中國(guó)近30%的奢侈品消費(fèi)需求在短短幾個(gè)月里就迅速回流?！?/p>

線上銷售已經(jīng)成為幾乎所有奢侈品牌的重要銷售渠道之一。

2020年以來(lái)，奢侈品品牌集中入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出，品牌將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營(yíng)銷，開放和各種平臺(tái)合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，Gucci CEO Marco Bizzarri、Prada 、Hugo Boss 、Burberry、H. MOSER & CIE.等高管均已來(lái)到中國(guó)訪問(wèn)或宣布即將到訪中國(guó)的計(jì)劃。其中，Hugo Bo

ss中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理孫玨更是在近期的消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，面向年輕人的品牌“HUGO”重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

在2022年財(cái)報(bào)中，HUGO BOSS 獲得了有史以來(lái)最好的業(yè)績(jī)，2022年銷售額同比增長(zhǎng)31%至36.51億歐元(按調(diào)整后匯率計(jì)算：+27%)，較疫情前的2019年高出26%，這也是HUGO BOSS有史以來(lái)銷售額首次突破30億歐元大關(guān)。得益于強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)，其息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47%至3.35億歐元。

據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品專業(yè)委員會(huì)及要客研究院聯(lián)合發(fā)布的首份《中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)人正以一己之力在帶動(dòng)全球高質(zhì)量消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

據(jù)奢侈品巨頭愛馬仕發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，除日本外的亞太市場(chǎng)銷售額約55.56億歐元，同比增長(zhǎng)21.9%，占總銷售額的比重超47%，其中，大中華區(qū)持續(xù)向好。

未來(lái)2年內(nèi)奢侈品牌門店數(shù)字化改造將涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品門店。并且3-5年內(nèi)，奢侈品線上下單率將達(dá)到80%，奢侈品行業(yè)將步入“線上為王”時(shí)代。

有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品高管 “訪華熱潮”的背后，是奢侈品業(yè)對(duì)疫情后中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)大消費(fèi)潛能和捕捉中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的洞察，也釋放出國(guó)際一線品牌對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)韌性的樂(lè)觀判斷。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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