中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢 中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景預測

• 周迅 2023年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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伴隨更多免稅運營商的進駐，海南島的零售消費潛力將進一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多，價格競爭就越激烈。報告預計，海南免稅店銷售額在中國奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達到約25%。二、數(shù)字化發(fā)展更進一步中國市場的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水

現(xiàn)在人們的消費不會僅滿足于日常的吃飽和穿暖，還會根據(jù)經(jīng)濟實力的增加而產(chǎn)生更高的物質(zhì)追求，而一些奢侈品牌的出現(xiàn)，就是為了滿足這一部分人的消費需求。

中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢?中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景預測

隨著人們對奢侈品牌的深入了解，奢侈品的銷售業(yè)績在我國的市場中也在逐年攀升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經(jīng)濟意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。

中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據(jù)奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數(shù)和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費市場新的高度。

在未來開店計劃中，中國正成為各大奢侈品牌布局全球市場的必選項和增持項，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實現(xiàn)在中國每個省會開設(shè)門店的計劃。

奢侈品市場發(fā)展趨勢

一、海南離島免稅購物

伴隨更多免稅運營商的進駐，海南島的零售消費潛力將進一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多，價格競爭就越激烈。報告預計，海南免稅店銷售額在中國奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達到約25%。

二、數(shù)字化發(fā)展更進一步

中國市場的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水平且日益提升，新冠疫情也進一步加速了中國的數(shù)字化發(fā)展進程。因此，即使線下門店依然是品牌建設(shè)和購買轉(zhuǎn)化的首要渠道，許多營銷和消費者運營活動已逐步轉(zhuǎn)移至線上。各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，報告預計中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達到約56%，而線下則為30%。

三、消費回流趨勢延續(xù)

2020年，由于疫情導致出境游受阻，中國市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。2021年，得益于消費回流趨勢的延續(xù)，該比例進一步上升至90%以上。2022年以后，品牌應預期到國際旅行將逐漸放開，從而推動各市場間的價格趨同。

90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規(guī)模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

預計到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元RMB，達到2.7萬億元RMB。到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達到65%。

本報告根據(jù)奢侈品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是奢侈品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

本報告將幫助奢侈品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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