一季度彩電市場零售規(guī)模下跌15.7% 2023高端彩電產(chǎn)品市場保持增長

• 黃江 2023年4月19日 來源：新浪 1487 99
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數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國電視市場前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳及各子品牌合計占到全市場出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀錄，比2022年同期增長了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場占有率TOP1。

4月19日消息，中國科技產(chǎn)業(yè)調(diào)查機構(gòu)洛圖科技(RUNTO)日前發(fā)布了《2023年全球高端電視及顯示器市場發(fā)展趨勢》的報告。

報告稱，2022年全球電視品牌出貨規(guī)模2.04億臺，同比下降5.3%。這與此前TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)接近，后者的數(shù)據(jù)是：2022年全球電視出貨量2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。

中國電視市場2022年全年出貨量達到3990萬臺，同比微增2.4%，對比年初較悲觀的預(yù)測來看，中國的市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定。品牌表現(xiàn)方面，2022年，中國品牌在全球前三名占據(jù)兩席，在前五名占據(jù)三席。前五名分別是：三星(3950萬臺)、海信(2440萬臺)、TCL(2330萬臺)、LG(2310萬臺)、小米(1290萬臺)。

一季度彩電市場零售規(guī)模下跌15.7%

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

隨著經(jīng)濟環(huán)境趨于穩(wěn)定，諸多黑天鵝因素成為過往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長1.5%，出貨量達2.07億臺。而中國市場出貨量預(yù)計增長約4%，將達到4150萬臺，中國市場同樣好于全球市場。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國電視市場前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳及各子品牌合計占到全市場出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀錄，比2022年同期增長了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場占有率TOP1。

在電視行業(yè)的競爭依然十分激烈的局面之下，小米作為年輕品牌，乘著低價之風(fēng)和品牌知名度在一眾傳統(tǒng)電視品牌中沖出重圍。數(shù)據(jù)顯示，小米(含紅米)一季度出貨量約200萬臺，占據(jù)整體市場的24%份額，雖然處在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

電視行業(yè)本就苦價格戰(zhàn)久已，“價格屠夫”小米入局后，無疑進一步加重了這一局面的激烈程度。國內(nèi)電視品牌中，長虹最早靠價格戰(zhàn)起勢，因為戰(zhàn)略布局的失誤從第一陣營退居第二陣營后，2016年，樂視憑借互聯(lián)網(wǎng)電視同樣依靠超低價格出圈，隨后互聯(lián)網(wǎng)電視亂象持續(xù)、樂視勢微，小米開始引領(lǐng)新的行業(yè)革命。此后，就是近幾年持續(xù)的價格下跌，多家線上平臺數(shù)據(jù)顯示，4K高清75寸電視的價格一度降到了2600以下;京東平臺電視熱賣榜上的價格也長期處于低位。

2023高端彩電產(chǎn)品市場保持增長

從數(shù)據(jù)看，2022年雖然彩電銷量持續(xù)下滑，但是高端產(chǎn)品市場卻保持上漲。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流廠商加速布局差異化顯示技術(shù)，積極推動高端顯示產(chǎn)品市場化，高端電視的市場規(guī)模也在逐年走高。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年高端電視已經(jīng)達到1500萬臺，占到整體市場的7.4%。

具體落地到市場產(chǎn)品層面。這其中包括OLED 電視690萬臺，Mini LED電視340萬臺，激光電視34萬臺，80+寸電視420萬臺，8K電視47萬臺，以及其它諸如Micro LED、柔性、透明顯示的創(chuàng)新電視等也開始在市場端出現(xiàn)“萌芽之勢”。

隨著液晶顯示市場趨于飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)來到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、激光電視、miniLED電視等新型技術(shù)已成為眾彩電廠商打響“升級變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。

從產(chǎn)品技術(shù)高端化這個維度上，去年全球彩電市場在高端顯示技術(shù)的選擇上將會出現(xiàn)多種中高端技術(shù)“并存”、趨向多元化的局面。OLED、Mini LED和激光顯示將是接下來相當(dāng)長時間的主流技術(shù)。

洛圖預(yù)計2023年，全球OLED電視出貨將達到約750萬臺，Mini LED電視將達到570萬臺，激光電視將觸及40萬臺。

值得一提的是，在全球8K電視同步下行的形勢下，我國8K電視卻實現(xiàn)了同比增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國8K電視全年銷量不到十萬臺，最終數(shù)據(jù)為9.5萬臺，同比增長24.5%。

對我國來說，8K電視的體量并不是很大，但是增長率卻表現(xiàn)的非常樂觀。8K電視技術(shù)多年持續(xù)革新升級，不斷開創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了電視的大尺寸化與畫質(zhì)升級，正好實現(xiàn)了對電視的發(fā)展需求，讓8K電視的未來充滿機遇。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，目前中國電視行業(yè)的產(chǎn)品趨勢呈現(xiàn)“一大三高”趨勢，其中最大的趨勢是大尺寸化，而隨著尺寸越來越大，消費者對產(chǎn)品的要求也向著高清晰度、高畫質(zhì)和高刷新率方向發(fā)展。電視行業(yè)的賽道上。8K電視的起航，提供了傳統(tǒng)產(chǎn)品無法感受到的真實感與代入感，帶來了一場全新的視覺震撼。

正是看到了8K電視行業(yè)非常廣闊的前景，行業(yè)相關(guān)部門也都開始制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和白皮書，以此來規(guī)范整個8K電視行業(yè)，為接下來的8K電視市場良性發(fā)展提供保障。

日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、北京廣播電視臺、國家超高清視頻創(chuàng)新中心、北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司、京東方科技集團股份有限公司、聯(lián)發(fā)科技股份有限公司、四川長虹股份有限公司共同聯(lián)合發(fā)布了中國8K全產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)白皮書，制定硬件、軟件、內(nèi)容、行業(yè)四大8K全產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)。

最為行業(yè)機構(gòu)以及國家相關(guān)機構(gòu)，制度、標(biāo)準(zhǔn)先行肯定是一個行業(yè)健康發(fā)展的基石。不過，普通消費現(xiàn)在對8K電視可能并不感冒，這與8K電視現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r不無關(guān)系。因為8K電視行業(yè)所涉及到行業(yè)的從硬件、軟件到產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的各個方面。

《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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