2023吹風(fēng)機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析 吹風(fēng)機(jī)未來發(fā)展方向預(yù)測(cè)

• 2023年4月15日 來源：百度 726 43
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在電吹風(fēng)市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，品牌眾多、監(jiān)管力度不足使得電吹風(fēng)產(chǎn)品的安全實(shí)用性、售后服務(wù)及質(zhì)量問題難以得到切實(shí)保障，較多生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)頻繁、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂。雖然小品牌低價(jià)產(chǎn)品有利于電吹風(fēng)市場(chǎng)滲透，但同時(shí)也限制了整體市場(chǎng)

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)多大?日常生活中，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜精油護(hù)理……洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品上的錢一個(gè)沒少花，但頭發(fā)還是干枯、毛躁、開叉……這是困擾許多消費(fèi)者的問題。吹干頭發(fā)同時(shí)還能為頭發(fā)補(bǔ)水的吹護(hù)機(jī)這一小家電就此應(yīng)運(yùn)而生。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對(duì)“美”的追求提高了，更對(duì)頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來越高。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)毛發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1381億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年，吹風(fēng)機(jī)全年零售額53.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%，零售量2765萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%，處于二次升級(jí)的過程。

我國(guó)為小家電制造大國(guó)之一，吹風(fēng)機(jī)出口數(shù)量比進(jìn)口數(shù)量多，其中2021年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)出口數(shù)量為11827.2萬個(gè)，進(jìn)口數(shù)量為144.7萬個(gè)。

2021年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)出口數(shù)量最多地區(qū)為美國(guó)23818299個(gè);吹風(fēng)機(jī)進(jìn)口數(shù)量最多地區(qū)為馬來西亞地區(qū)1309434個(gè)。

我國(guó)吹風(fēng)機(jī)進(jìn)口以高端產(chǎn)品為主，據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)進(jìn)口金額為34247萬美元，出口金額為100399萬美元。

其中2021年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)主要出口地區(qū)為美國(guó)、日本、德國(guó)等地區(qū);吹風(fēng)機(jī)主要進(jìn)口地區(qū)有馬來西亞、菲律賓及韓國(guó)等地區(qū)。

從產(chǎn)品來看，消費(fèi)者對(duì)于吹風(fēng)機(jī)的需求已經(jīng)不僅僅局限于快速吹干濕法，而是要有養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)的效果。特別是對(duì)于年輕的消費(fèi)者來說，"顏值、科技、外觀設(shè)計(jì)"已經(jīng)成為選擇產(chǎn)品時(shí)的重要決定因素。而從市面上的產(chǎn)品來看，戴森吹風(fēng)機(jī)之所以受到網(wǎng)紅、博主、UP主的大力推薦，主要還是因?yàn)槠涑叩念佒岛痛钶d的黑科技。

作為最常見的美發(fā)小家電，電吹風(fēng)產(chǎn)品在我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)者中的普及率已經(jīng)非常高。據(jù)調(diào)查，電吹風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)成為了城鎮(zhèn)居民的必備小家電產(chǎn)品之一，消費(fèi)者的使用頻率集中在每天一次和每三天一次。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年上半年我國(guó)電吹風(fēng)零售額為27.6億元，同比上升41.3%，零售量1381萬臺(tái)，同比上升40.9%。

在電吹風(fēng)市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，品牌眾多、監(jiān)管力度不足使得電吹風(fēng)產(chǎn)品的安全實(shí)用性、售后服務(wù)及質(zhì)量問題難以得到切實(shí)保障，較多生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)頻繁、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂。雖然小品牌低價(jià)產(chǎn)品有利于電吹風(fēng)市場(chǎng)滲透，但同時(shí)也限制了整體市場(chǎng)品質(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需進(jìn)行調(diào)整。

隨著電吹風(fēng)產(chǎn)品升級(jí)，男士用戶需求增加與寵物電吹風(fēng)普及拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。同時(shí)女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。據(jù)資料，我國(guó)電吹風(fēng)零售量達(dá)2765萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%。得益于電吹風(fēng)零售量的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)電吹風(fēng)零售額也隨之不斷上升。據(jù)資料顯示，我國(guó)電吹風(fēng)零售額達(dá)53.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

目前吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)開始進(jìn)入"二次升級(jí)"階段，恒溫、負(fù)離子漸成產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢(shì)而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)漸成年輕消費(fèi)者"新寵"。

隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級(jí)”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢(shì)，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢(shì)而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)成為年輕一代消費(fèi)者們的首選。電吹風(fēng)的出口均價(jià)也隨之提升，未來高端吹風(fēng)機(jī)有望成為我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)的出口主力。

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風(fēng)產(chǎn)品在中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升與對(duì)個(gè)人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)者的普及率也大幅增加。

同時(shí)，女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求。

吹風(fēng)機(jī)未來發(fā)展方向預(yù)測(cè)

價(jià)格方面吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，高端吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)潛力被挖掘，使得2000元以上的價(jià)位市場(chǎng)空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價(jià)位不等，主打產(chǎn)品性價(jià)比。為了迎合消費(fèi)者，打破人們對(duì)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，各大廠商竭力對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求。吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品正在向節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，添加特殊功能的電吹風(fēng)產(chǎn)品受到市場(chǎng)的歡迎。負(fù)離子電吹風(fēng)內(nèi)置了負(fù)離子發(fā)生器，在電吹風(fēng)工作過程中持續(xù)釋放負(fù)離子，起到撫平亂發(fā)、柔順頭發(fā)的效果，可以保護(hù)頭發(fā)不受傷害以及打造更理想的發(fā)型，在市場(chǎng)上受到追捧。

在電吹風(fēng)線上線下市場(chǎng)中，帶有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)市場(chǎng)份額持續(xù)走高，零售額占比達(dá)到75%。負(fù)離子電吹風(fēng)平均售價(jià)較普通電吹風(fēng)高，負(fù)離子技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。在技術(shù)的革新下，高附加值的電吹風(fēng)產(chǎn)品推動(dòng)了整體市場(chǎng)向高端化升級(jí)。

電吹風(fēng)產(chǎn)品在家居型、旅行型、專業(yè)型三大基本分類的基礎(chǔ)上，將會(huì)隨著消費(fèi)者需求的不斷提升衍生出更多的細(xì)分品類;同時(shí)，以負(fù)離子等為代表的延伸功能也將被不斷運(yùn)用到電吹風(fēng)產(chǎn)品上。電吹風(fēng)產(chǎn)品，發(fā)展前景十分廣闊，首次購(gòu)買和二次購(gòu)買都有著十分巨大的客戶群。

吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，企圖搶占市場(chǎng)份額，贏得企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者未來訴求。

想要了解更多吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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