長視頻行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇研究 長視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析2023

• 方蔓桃 2023年4月15日 來源：百度 1093 70
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長視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

長視頻行業(yè)市場多大?4月7日，抖音宣布和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二次創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

相比于早前的“劍拔弩張”，近年來長短視頻平臺(tái)在內(nèi)容層面加強(qiáng)了合作，快手率先與樂視簽約，抖音陸續(xù)與愛奇藝、搜狐視頻“結(jié)盟”。業(yè)內(nèi)人士表示，長短視頻的合作是優(yōu)勢互補(bǔ)，通過版權(quán)授權(quán)，短視頻平臺(tái)獲得了授權(quán)，長視頻平臺(tái)獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。這樣即能化解長短視頻平臺(tái)的版權(quán)矛盾，又能共同推動(dòng)影視行業(yè)的健康發(fā)展。

長視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

長視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2023長視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

2021年4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。同年4月23日，超過70家影視傳媒單位及500多名藝人再度發(fā)出聯(lián)合倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

在相關(guān)長視頻平臺(tái)來看，其斥巨資購置的影視版權(quán)往往為短視頻“做了嫁衣”。以《掃黑風(fēng)暴》為例，這部劇集2021年8月9日起在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，但短視頻的熱度不輸于騰訊視頻本身。以該劇上線9天的節(jié)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻上的播放量超過11.1億次。在抖音平臺(tái)上，《掃黑風(fēng)暴》相關(guān)話題有3.9萬個(gè)視頻，播放量高達(dá)15.9億次，個(gè)別合集播放量甚至已超過1000萬次。

騰訊視頻方面彼時(shí)介紹，在《掃黑風(fēng)暴》開播前后反復(fù)向抖音提示和交涉，但仍發(fā)現(xiàn)抖音上持續(xù)存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)、剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻。騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競爭為案由，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)1億元。

對(duì)于長視頻行業(yè)來說，長期居高不下的制作運(yùn)營成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的一個(gè)包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來了一些對(duì)長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對(duì)“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)長期健康運(yùn)作。

回想當(dāng)年，長視頻平臺(tái)當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺(tái)的護(hù)城河，各平臺(tái)開始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。

抖音此前與愛奇藝和搜狐視頻達(dá)成合作，取得了雙贏效果。從愛奇藝今年爆款聚集《狂飆》的數(shù)字就可見一斑。《狂飆》相關(guān)話題的最高播放量達(dá) 500 億。而抖音主話題 # 狂飆 # 播放次數(shù)超過 300 億次，《狂飆》的官方賬號(hào)收獲 184 萬粉絲和 3624.6 萬高贊。該劇甚至帶動(dòng)拍攝取景地廣東江門一度成為旅游熱門打卡地。

將愛奇藝的《狂飆》與騰訊的《三體》做對(duì)比，更能說明短視頻平臺(tái)的流量的波瀾壯闊。近年來，《三體》小說擁有廣泛的讀者群體，而電視劇制作也十分精良，豆瓣評(píng)分 8.7 分，高于《狂飆》評(píng)分 8.5 分。但是在網(wǎng)絡(luò)上的熱度卻被《狂飆》甩出一條街。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺(tái);PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個(gè)人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺(tái)，鏈路較短。目前在市場上，各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來。、

抖音本次與騰訊視頻的牽手，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)意義巨大。

兩大視頻平臺(tái)各自擁有龐大的用戶群體。騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底，騰訊視頻擁有1.19億付費(fèi)會(huì)員。而抖音最近一次披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億。

雙方在業(yè)務(wù)層面互補(bǔ)性較強(qiáng)。騰訊視頻方面表示，近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。抖音方面則介紹，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。

抖音并未披露與騰訊視頻合作的完整細(xì)節(jié)，不過早前其與愛奇藝的合作內(nèi)容有一定參考價(jià)值。抖音聯(lián)合愛奇藝發(fā)布多輪二次創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，激發(fā)全民創(chuàng)作并提供現(xiàn)金激勵(lì)，片單包括《唐朝詭事錄》《武林外傳》等，其要求二次創(chuàng)作內(nèi)容必須添加對(duì)應(yīng)的影視綜藝標(biāo)簽，標(biāo)簽詳情頁可點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)或下載愛奇藝App。第一輪(2022年9月)活動(dòng)視頻播放量達(dá)629億次，總點(diǎn)贊量5.4億個(gè)，單條最高播放量1.58億次，千萬次播放量視頻有568個(gè)。

長視頻行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇分析

總而言之，騰訊和抖音的握手言和對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的發(fā)展起到了一個(gè)積極的推動(dòng)作用，接下來，將會(huì)看到更多的長、短視頻平臺(tái)之間的合作。包括內(nèi)容的互相滲透與合作。雙方甚至可以共同探討適合目前符合用戶觀看視頻內(nèi)容習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，比如原創(chuàng)中視頻劇集等。而一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)，應(yīng)該是讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)參與者能更好地生存，更好地產(chǎn)出好內(nèi)容，更持續(xù)地賺錢。

當(dāng)前，長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費(fèi)是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對(duì)于用戶而言，過多的廣告會(huì)帶來不好的體驗(yàn)。目前，很多長視頻平臺(tái)已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。

從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對(duì)長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

長視頻平臺(tái)收入主要來源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺(tái)2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

“降本增效”是影視業(yè)與長視頻平臺(tái)的自律自救，在進(jìn)一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)然，這也是長視頻平臺(tái)和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國長視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了長視頻市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，長視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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