2023年中國(guó)假發(fā)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 陳澤芳 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1156 74
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數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份在天貓平臺(tái)上，假發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的月銷量將近175萬件，月銷額超過1.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)約3%。同時(shí)，假發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量以及動(dòng)銷sku數(shù)量都呈正向增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增量較大。因此可以看出，隨著人們消費(fèi)水平的不斷升級(jí)及消費(fèi)需求的變化，假發(fā)市

中國(guó)假發(fā)性價(jià)比高于歐美日韓，再者做工逼真還能私人定制，滿足了國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)需要。某跨境電商零售平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)銷售量常年保持300%的飛速增長(zhǎng)，平均每?jī)擅腌娋陀幸豁?xiàng)假發(fā)被買走，假發(fā)類產(chǎn)品的年銷售額高達(dá)數(shù)10億元。中國(guó)著名假發(fā)產(chǎn)地許昌平均每天全球銷售4萬套，年成交額高達(dá)15億元。種種數(shù)據(jù)顯示國(guó)外市場(chǎng)越來越需要中國(guó)假發(fā)，假發(fā)行業(yè)成為很多年輕人的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。

假發(fā)屬于輕工業(yè)制造業(yè)中屬于發(fā)制品行業(yè)，發(fā)制品行業(yè)中分：工藝發(fā)條、男士發(fā)塊、女裝假發(fā)、教習(xí)頭、化纖發(fā)等，假發(fā)從用料上分:人發(fā)，化纖，人發(fā)摻化纖。擁有一頭好看的頭發(fā)和造型是每個(gè)人夢(mèng)寐以求的，但是世界上有部分人群卻因自身基因或者疾病的原因發(fā)質(zhì)差發(fā)量少甚至”禿頂“，所以假發(fā)行業(yè)興起。目前我國(guó)假發(fā)制作材料當(dāng)中，真人發(fā)為主要原材料，占比達(dá)40%。真人頭發(fā)收購(gòu)時(shí)要求比較嚴(yán)格，且不能燙染，收購(gòu)價(jià)每公斤達(dá)4000-5000元?；w發(fā)雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場(chǎng)占有率僅20%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)假發(fā)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

假發(fā)是通過人造技術(shù)制造而成的頭發(fā)，用于裝飾的飾品。可供禿頭或頭發(fā)稀少的人作頭飾戴用，或作為戲裝、官員或?qū)I(yè)人員裝束或時(shí)髦裝飾的一部分。假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng);下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。

假發(fā)作為時(shí)尚的新風(fēng)標(biāo)，得到大眾地喜愛，在歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的假發(fā)時(shí)尚觀念早已形成，而當(dāng)下國(guó)內(nèi)年輕人也比較關(guān)注時(shí)尚觀念。時(shí)尚消費(fèi)在當(dāng)今不僅僅只處于衣服時(shí)裝的消費(fèi)，假發(fā)做為一個(gè)新興事物也在被大家逐漸熟識(shí)和接受。頭發(fā)是人整體造型的一部分，在服飾變化多端的今天，單一的發(fā)型已經(jīng)難以配合不同風(fēng)格服飾的需要了。而真發(fā)假發(fā)的出現(xiàn)更是將假發(fā)行業(yè)推崇在了一個(gè)新的高度，真發(fā)假發(fā)也可以說是“頭頂上的奢侈品”;由于真發(fā)假發(fā)的制作工藝比較精細(xì)，佩戴起來更為舒適，收到廣大消費(fèi)者的追崇。

在當(dāng)今這個(gè)被時(shí)尚化元素充斥著的社會(huì)里，假發(fā)儼然已經(jīng)成為那些街頭巷尾引領(lǐng)時(shí)尚新風(fēng)向的標(biāo)志。近幾年，假發(fā)行業(yè)得到了飛速地發(fā)展，“頭上時(shí)尚”也越來越被更多人認(rèn)可并且得到推崇。中國(guó)假發(fā)的生產(chǎn)占據(jù)了全球80%的市場(chǎng)份額，假發(fā)產(chǎn)品大部分出口到國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)發(fā)展有巨大的潛力。

2023年中國(guó)假發(fā)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份在天貓平臺(tái)上，假發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的月銷量將近175萬件，月銷額超過1.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)約3%。同時(shí)，假發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量以及動(dòng)銷sku數(shù)量都呈正向增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增量較大。因此可以看出，隨著人們消費(fèi)水平的不斷升級(jí)及消費(fèi)需求的變化，假發(fā)市場(chǎng)正在逐步打開并釋放出較大的發(fā)展?jié)摿?。不過從品牌角度來看，假發(fā)市場(chǎng)的集中度并不高，整體的品牌格局比較分散，并無較強(qiáng)的龍頭品牌。從下列各品牌的市占率中可以看出，目前假發(fā)品牌的市占率均不超過10%，整體銷售表現(xiàn)排名第一的天空樹品牌，其市占率也不超過6%。

假發(fā)作為一款便捷、高效的變美方式，既可以避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費(fèi)的時(shí)間。隨著人們對(duì)個(gè)性化發(fā)型的追求及角色扮演等潮流文化的崛起，人們對(duì)各類假發(fā)產(chǎn)品的需求愈來愈多，與此同時(shí)，假發(fā)產(chǎn)品也更加多樣化。從假發(fā)的熱銷商品榜單中可以看出，“墊顱頂假發(fā)片、掛耳染挑染假發(fā)片、劉海假發(fā)片、假發(fā)圈假丸子頭”等各種新式假發(fā)片產(chǎn)品比較受歡迎，產(chǎn)品銷量也比較可觀，如君知否品牌的該款“顱頂增高”假發(fā)片在2月份的月銷量超過1.8萬件，銷售額也超過43萬元。隨著假發(fā)需求的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)的假發(fā)行業(yè)也將得以快速發(fā)展。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐步轉(zhuǎn)變，對(duì)頭型妝飾、美容美發(fā)的意識(shí)也在不斷提高，因此，在國(guó)民消費(fèi)購(gòu)買能力穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，人們對(duì)發(fā)制品的需求也越來越高，發(fā)制品的使用群體也日漸廣泛。隨著需求的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)假發(fā)行業(yè)也將得到快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)也在慢慢發(fā)展?，F(xiàn)如今中國(guó)人的學(xué)業(yè)壓力，工作壓力很大。導(dǎo)致許多人的發(fā)際線在往上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)脫發(fā)人群約達(dá)2億。隨著國(guó)內(nèi)脫發(fā)人群增多，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大潛力，假發(fā)已不再是表演者的專屬品。

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