2023年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1198 77
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2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產(chǎn)品雙抗精華趨勢(shì)性放量的推動(dòng)下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價(jià)格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價(jià)格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗

眼霜品類相對(duì)較為成熟，且是一個(gè)高勢(shì)能品類，相對(duì)較難被連帶，原有品牌的忠誠(chéng)度相 對(duì)較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

近年來(lái)珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對(duì)較小，但利潤(rùn)較高。未來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿?。另外，差異性與針對(duì)性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關(guān)鍵。從CBNData線上眼霜產(chǎn)品十大品牌來(lái)看，眼部護(hù)理市場(chǎng)堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準(zhǔn)了核心用戶的核心需求，并針對(duì)性的制定研發(fā)和產(chǎn)品戰(zhàn)略。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。隨著科學(xué)護(hù)膚意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購(gòu)物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

隨著年齡增長(zhǎng),面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問(wèn)題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤(rùn)膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

2023年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

眼霜的適應(yīng)區(qū)域在面部較為重 要的眼周地區(qū)，適應(yīng)區(qū)域較為重要但產(chǎn)品的起效周期較長(zhǎng)，因此消費(fèi)者更青睞購(gòu)買品牌 認(rèn)知度較高的產(chǎn)品，而海外品牌在品牌知名度具有優(yōu)勢(shì)，且眼霜品類已經(jīng)深耕多年，更 受消費(fèi)者青睞，2021 年 400 元以上(多數(shù)為海外高端)價(jià)格帶占 6 成左右，大眾價(jià)格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。 目前僅有少數(shù)國(guó)貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價(jià)格帶中突圍，其 余品牌市占率相對(duì)較低。

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產(chǎn)品雙抗精華趨勢(shì)性放量的推動(dòng)下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價(jià)格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價(jià)格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團(tuán)核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷大單品之一?？偟膩?lái)說(shuō)，中研普華認(rèn)為眼霜是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌仍有滲透空間的品類。

整體而言，對(duì)于升級(jí)型品類而言，護(hù)膚功能進(jìn)階是驅(qū)動(dòng)升級(jí)的核心原因，隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對(duì)功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對(duì)品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)品 類進(jìn)階升級(jí)，每一次升級(jí)的過(guò)程，也給到了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)遇。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。眼霜行業(yè)報(bào)告是從事眼霜行業(yè)投資之前，對(duì)眼霜行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為眼霜行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)眼霜行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究眼霜行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。眼霜行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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  2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眼霜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，眼霜企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，眼霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些眼霜細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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