2023年國內(nèi)美容儀器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳澤芳 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 484 25
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近年來，我國家用美容儀市場飛速發(fā)展。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場規(guī)模為60-80億元，年復(fù)合增長率達(dá)到30%。到2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。天貓后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀的消費(fèi)者滲透是0.5%，京東后臺(tái)是3%，1

隨著美容儀器行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的美容儀器企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

我國家用美容儀市場發(fā)展加速的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也頻繁出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品致傷等問題。業(yè)內(nèi)人士指出，家用美容儀應(yīng)用的是射頻、微電流和光等復(fù)雜的皮膚美容技術(shù)，又因?yàn)楫a(chǎn)品直接接觸人體皮膚需要解決材料安全、生物學(xué)安全等復(fù)雜的問題，建立各類家用美容儀的安全性和功效性評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為重要。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)美容儀器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近幾年，中國美容與對皮膚抗老相關(guān)的行業(yè)已經(jīng)邁入向更高質(zhì)量發(fā)展階段。其中，家用美容儀無疑是近年來新的居家美容的新手段。隨著消費(fèi)水平提升和醫(yī)美普及度提高，選擇家用美容儀來消除歲月“痕跡”成為不少女性的選擇，家用美容儀市場也逐漸熱起來。對20歲至49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調(diào)研顯示，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。

美容儀是一種根據(jù)人體生理機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機(jī)器，它按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導(dǎo)入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點(diǎn)痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養(yǎng)導(dǎo)入導(dǎo)出等。美容醫(yī)療行業(yè)誕生于 20 世紀(jì) 90 年代，是基于醫(yī)學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、化學(xué)等領(lǐng)域上的拓展。從事這些領(lǐng)域的專業(yè)科研人員抓住商機(jī)，攜帶專業(yè)技術(shù)進(jìn)軍美容行業(yè)，讓美容行業(yè)從傳統(tǒng)的醫(yī)療護(hù)理、皮膚保護(hù)、按摩等項(xiàng)目符合了時(shí)代的發(fā)展，成為高科技的新寵兒，越來越多的高科技儀器進(jìn)入美容院，美容儀器也經(jīng)歷了一次又一次的更新?lián)Q代。體積由龐大的器械逐漸向中型、中小型發(fā)展，現(xiàn)如今小型、微型儀器已逐漸成為一種潮流。功能由單一的脫毛、美白等逐步發(fā)展到一機(jī)多用、功能越來越趨于完善，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及在美容儀器上的應(yīng)用使產(chǎn)品的功能越來越多樣化，越來越精細(xì)。

目前的中國美容市場雖然經(jīng)過了20多年的發(fā)展，但仍處于不規(guī)范、不成熟的發(fā)展階段，行業(yè)管理缺乏力度，行業(yè)競爭處于無序狀態(tài)，各類美容院經(jīng)營尚未形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，廣告宣傳與實(shí)際效果相去甚遠(yuǎn)，種種問題錯(cuò)綜復(fù)雜卻又相互依存，一時(shí)間甚至難以理清頭緒。應(yīng)該說，這是整個(gè)行業(yè)面臨的困惑，諸多因素的匯集造成整個(gè)行業(yè)在社會(huì)中信譽(yù)難以達(dá)到一定的高度。因此，在美容業(yè)推廣和實(shí)行科學(xué)化連鎖經(jīng)營理念，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好的工作程序，形成良好的口碑和品牌的經(jīng)營運(yùn)作模式，勢在必行。連鎖經(jīng)營將是未來美容業(yè)發(fā)展的主流。連鎖經(jīng)營作為一種現(xiàn)代商業(yè)投資運(yùn)作方式，必將成為今后美容業(yè)的主要經(jīng)營方向。這標(biāo)致著連鎖經(jīng)營理念將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性蓬勃向上發(fā)展的新紀(jì)元。

2023年國內(nèi)美容儀器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近年來，我國家用美容儀市場飛速發(fā)展。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場規(guī)模為60-80億元，年復(fù)合增長率達(dá)到30%。到2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。天貓后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀的消費(fèi)者滲透是0.5%，京東后臺(tái)是3%，而美容儀在日本是11%，在美國的滲透率是20%。

2022年最新發(fā)布的《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研》顯示，5000多位受訪者中，95%的人已經(jīng)知曉家用美容儀，同時(shí)52%有購買意向的受訪者，對射頻的技術(shù)的認(rèn)可度是最高的，甚至高達(dá)了64%。在此背景下，行業(yè)規(guī)模也呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢。2021年中國家用美容儀市場規(guī)模大約為100億人民幣，在“顏值經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，預(yù)估2025年中國家用美容儀市場規(guī)模將達(dá)251-374億人民幣。

雖然我國美容儀器市場在不斷擴(kuò)大，但目前我國美容儀器行業(yè)還處于初步發(fā)展的階段，并沒有形成絕對的優(yōu)勢品牌。目前，國內(nèi)美容儀器市場仍是由國外品牌占領(lǐng)高地，但隨著國內(nèi)美容儀器市場的發(fā)酵，國產(chǎn)品牌勢力正在逐漸覺醒。相關(guān)人士認(rèn)為，家用美容儀市場發(fā)展方向，還要做到更專業(yè)、更有效、更安全。以更專業(yè)為例，將醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用的大型器械改造成消費(fèi)品，成為可家用的產(chǎn)品，這還會(huì)涉及到效果和安全問題。

目前，國內(nèi)整個(gè)大醫(yī)美市場有上萬億元的發(fā)展空間。保守估計(jì)，美容儀器領(lǐng)域，線上和線下加起來有300億元至400億元的市場空間。但是，國內(nèi)家用美容儀滲透率不高，醫(yī)美級家用儀器將是美容護(hù)膚市場下一個(gè)趨勢。目前，整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)是，消費(fèi)者對于如何選擇美容儀存在疑慮。醫(yī)美用戶滲透率沒有想象的那么高，且美容儀定價(jià)普遍較高，對于消費(fèi)者來說存在認(rèn)知上的壁壘。消費(fèi)者獲取美容儀使用原理的渠道比較少，對美容儀背后的"黑科技"缺乏認(rèn)知。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)美容儀器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年國內(nèi)美容儀器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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