小家電品牌集中發(fā)力線上 變革帶來新增長紅利 小家電行業(yè)現狀分析及市場發(fā)展趨勢分析報告

• 李波 2023年3月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 672 39
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小家電行業(yè)投資前景如何?上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數據也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現大幅的上漲。

小家電行業(yè)投資前景如何?

上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數據也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現大幅的上漲。

秋冬季節(jié)冷空氣的來襲，也帶動了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時大幅增長。展現出較強的品類增長韌性。

從傳統(tǒng)家電企業(yè)觸網，到新興品類、新興品牌反攻線下，從交易形成巨量數據，到大數據反哺制造全產業(yè)鏈，家電行業(yè)正在創(chuàng)新零售的激勵下開拓出嶄新的業(yè)態(tài)格局，而這些變革也為已步入飽和期的家電市場帶來新增長紅利。

2023小家電行業(yè)趨向及小家電市場前瞻分析

近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產品的安全。

人們的消費需求存在多樣化的轉變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級以適應消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張，使得小家電市場規(guī)模不斷擴大。

小家電行業(yè)消費者在選購小家電時，不像在選購空調、冰箱、洗衣機等大件家電那樣關注其能耗等級，而更關心功能和價格，對于節(jié)電并不太關心。其實，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。

線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關數據方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現了一定的趨緩態(tài)勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

如今小家電不僅行業(yè)規(guī)模也未達千億，甚至還差點拉了整個家電行業(yè)的后腿。2022年中國家電市場(不含3C)零售額規(guī)模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現象級產品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。

2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現看，均價提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價后，出現了客戶流失，小家電市場規(guī)模依然出現了下降。

近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據統(tǒng)計，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。

線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。

目前，小家電行業(yè)現有競爭者數量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

從小家電行業(yè)品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產品的出現讓許多無經驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從小家電市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

從小家電市場產品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。

在加智能小家電快關鍵技術突破方面，支持針對造紙、家用電器、日用化學品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，研究制定和發(fā)布一批重點領域技術創(chuàng)新路線圖，實施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進技術研發(fā)與工程化、產業(yè)化，加快建立核心技術體系，提升行業(yè)技術水平。

面向未來重大消費需求，智能小家電行業(yè)推動建立跨行業(yè)、跨學科交流機制，加強戰(zhàn)略前沿技術布局。

智能化趨勢下，小家電產品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產品，具備預約功能和通過網絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗，必將成為未來推動小家電產品發(fā)展的驅動力之一。

小家電行業(yè)研究報告中的行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對小家電行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。

報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了小家電行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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  2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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