電動剃須刀零售額同比增長13.5% 電動剃須刀產(chǎn)品應用場景

• 黃江 2023年4月4日 來源：新浪 557 31
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2022年全年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%，零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

小家電板塊，需求景氣度較弱，內(nèi)銷占比較大的小熊和飛科品牌表現(xiàn)較好。多數(shù)小家電品類具備可選的屬性，在消費需求疲軟的大環(huán)境下，銷量承壓。

電動剃須刀零售額同比增長13.5% 電動剃須刀產(chǎn)品應用場景

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2022年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀為代表的個護家電，從開年失利到下半年抖音發(fā)力，最終交上了一份相對較為滿意的答卷。2022年全年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%，零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

電動剃須刀行業(yè)相對飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長不足，抖音渠道持續(xù)發(fā)力，拉動行業(yè)規(guī)模增長。抖音渠道用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在抖音銷售火爆，拉動剃須刀市場，抖音占比持續(xù)增長。

產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴容期，下半年從7月份開始回歸平穩(wěn)，營銷點可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;其次在懶人經(jīng)濟背景下，智能化成為每個小家電瞄準的潛在開發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗，智能開關、智能動力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣點;在適用場景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動剃須刀成為行業(yè)機會點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購買剃須刀的80%以上是女性消費者，中檔價位的產(chǎn)品國內(nèi)需求量很大。數(shù)據(jù)顯示，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

同時，由于電動剃須刀技術(shù)壁壘相對薄弱，且已形成一條完整的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此，在市場上存在著激烈的競爭。既有飛利浦、博朗、松下等世界知名品牌，也有中國國內(nèi)的本土品牌如飛科、超人、小米等。其中，飛利浦和飛科的競爭尤為激烈。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年飛利浦的市場份額第一，高達43.7%，但飛科也緊追不放，市場占有率達29.5%。

根據(jù)魔鏡及奧維數(shù)據(jù)，1-2月廚小電/掃地機銷量同比-7%/-23%，維持下滑態(tài)勢，但洗地機行業(yè)仍處于量增的高景氣階段，1-2月銷量同比+48%。各公司表現(xiàn)分化，內(nèi)銷占比較大且具備戰(zhàn)略升級優(yōu)化的小熊和飛科逆勢提升，1-2月小熊廚小電淘系銷量和銷額同比分別+4%和+24%，飛科剃須刀京東銷量和銷額分別+18%和24%，基于二者顯著優(yōu)于行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時考慮其內(nèi)部經(jīng)營優(yōu)化所帶來的正向貢獻，預計一季報表現(xiàn)有望超預期。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

男顏經(jīng)濟，已進入大覺醒時代。而對男性理想顏值的看法受到來自自身審美和社會環(huán)境的綜合影響，對顏值管理的態(tài)度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來越多元，而這也催生了更多樣化的需求。白皮書根據(jù)年齡、城市、人生階段、購買力水平等標準，在中國男士理容市場劃分出五類核心人群，即：理容新手、樂享潮男、品質(zhì)新貴、務實奶爸和精致大叔，并就這五類人群在生活方式和理容態(tài)度、理容行為和需求、品牌偏好及購買力等方面做了全面分析，指出不同類型的人群在理容方面的需求皆有其獨特性，需要為其提供更具針對性和專業(yè)性的產(chǎn)品及服務。

消費者對電動剃須刀角色和期待的五大趨勢。

“酷玩特性”，即為第一大趨勢。28%的用戶在購買一款電動剃須刀時，將其外觀設計作為前三重要考量因素之一。消費者們對于剃須刀的關注點，正在逐漸從功能需求向體驗需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設計，融入新的設計語言，從顏色、材質(zhì)和造型三個維度進行設計創(chuàng)新;而為了更好地融入年輕人酷玩的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗式、場景式的購物方式吸引年輕消費者。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢。根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在家之外的理容場景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來了男人第二把剃須刀的突破性增長。

趨勢三，則是“禮物經(jīng)濟”。女性購買剃須刀作為禮物的銷售額，幾乎占據(jù)行業(yè)的半壁江山。而女性在購買不同價位電動剃須刀時，送禮對象和考慮因素均有差異，如更傾向于購買高端款送給老公/男朋友，愿意為更進階的產(chǎn)品功能和儀式感付費;同時，更常購買平價款于爸爸/長輩，更看重體面和產(chǎn)品的實惠實用。由此可見，關注剃須刀作為禮物時的考量，是啟動品類的另一增長引擎。

趨勢四“智能體驗”同樣值得關注。消費者對于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗。

趨勢五“肌膚健康管理”也不容忽視。男士理容的目的，已經(jīng)逐漸從提升顏值，進階到了改善皮膚狀態(tài)、使肌膚更健康，甚至擁抱醫(yī)美級護膚理念的階段。他們開始追求更舒適的剃須體驗、更健康安全的皮膚管理和更無菌潔凈的用后清潔。這就意味著電動剃須刀的角色，也需要從面部胡須管理轉(zhuǎn)型到提供更全面的肌膚健康管理。

根據(jù)近期飛科公布的財報顯示，報告期內(nèi)飛科公司預計實現(xiàn)收入37.14 億元，同比增長29.74%，其中Q3 單季度實現(xiàn)收入14.35 億元，同比增長29%;公司前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤7.42 億元，同比增長47.57%，其中Q3 單季度實現(xiàn)歸母凈利潤2.86 億元，同比增長51%，單季業(yè)績再超市場預期。同時根據(jù)飛科2021年財報顯示，剃須刀在公司主營業(yè)務營收中占比達 69.64%，是最大的主營業(yè)務。

去年將自己的家用電器業(yè)務以37億歐元出售給投資公司高瓴資本后，飛利浦就開始將重心轉(zhuǎn)向醫(yī)療電子設備領域。不過其出售的家電業(yè)務中并未包含剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品線。對于今年三季度的虧損，飛利浦解釋稱主要原因在于受到供應鏈危機、通脹壓力、新冠疫情和俄烏沖突的影響。

此外，中國電動剃須刀市場的環(huán)境也在不斷變化。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年電動剃須刀行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示，近年來電動剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢。2020年1月份，電動剃須刀市場品牌數(shù)量為137個，2020年12月份已超過170個，2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為189個。

同時， 隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級調(diào)整，男性理容市場需求會持續(xù)上升，電動剃須刀消費者除關注剃須功能本身外，對剃須刀外觀設計、充電續(xù)航能功能也有新要求。更多的消費者對電動剃須刀產(chǎn)品的核心關注點是“剃須效果”、“續(xù)航時間”“不傷膚”，新功能如“智能聯(lián)網(wǎng)”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應式開關”等也成為消費者關注的熱詞。面對激烈的市場競爭環(huán)境，電動剃須高端化發(fā)展將成為未來搶占市場、從激烈市場競爭中爭取市場份額的新途徑。

《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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