電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀分析及電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)分析

• 吳智聰 2023年3月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1288 84
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電動(dòng)剃須刀，利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動(dòng)機(jī)和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動(dòng)機(jī)靠電能驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)內(nèi)刀片動(dòng)作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。

電動(dòng)剃須刀分三大流派：一個(gè)是旋轉(zhuǎn)式(飛利浦為代表)，一個(gè)是往復(fù)式(德國(guó)博朗為代表)，一個(gè)是渦輪式(大拿凱爾)。

在中國(guó)，旋轉(zhuǎn)式為主導(dǎo)，主要是由于旋轉(zhuǎn)式進(jìn)入中國(guó)較早，與往復(fù)式的比例是 7：3

電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀

電動(dòng)剃須刀是現(xiàn)代社會(huì)科技的文明產(chǎn)物，解決了男生們之前用傳統(tǒng)刀片來(lái)剃須的隱患，不會(huì)再輕易的劃傷肌膚，使用起來(lái)更加的方便安全，只需要輕輕的按動(dòng)按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個(gè)男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個(gè)剃須刀市場(chǎng)是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產(chǎn)品站上行業(yè)頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產(chǎn)品都非常出色。

數(shù)據(jù)顯示，2021年電動(dòng)剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，零售量3931萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，升級(jí)緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來(lái)自于換新需求。

我國(guó)電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢(shì)，根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量為135個(gè)，2020年12月上升至至169個(gè)。2021年上半年，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀品牌為183個(gè)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機(jī)、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺(tái)等。

不過(guò)，由于個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。比如其中的國(guó)際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊(duì)。

隨著國(guó)貨的崛起，整個(gè)情況正在發(fā)生顯著變化，飛利浦不再是一家獨(dú)大了，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌，以價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，正在搶奪飛利浦的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)剃須刀飛科近年來(lái)就取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，不僅在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額拿下了近30%，而且推出的高端型號(hào)也正在威脅飛利浦的市場(chǎng)地位。

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來(lái)涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。隨著中國(guó)人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場(chǎng)將有更多潛力被挖掘，帶來(lái)一個(gè)新的風(fēng)口。

未來(lái)，我國(guó)電動(dòng)剃須刀的發(fā)展趨勢(shì)為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)。充電筒可以提升續(xù)航能力的同時(shí)，廣泛使用Type-C充電模式，簡(jiǎn)化充電步驟;小巧便攜可滿足旅游出行人群的需求;高效專業(yè)體現(xiàn)在多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加，使得市場(chǎng)更加專業(yè)化。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

目前，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)所占市場(chǎng)份額小、入行門(mén)檻低、產(chǎn)品差異化不明顯，造成國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)計(jì)未來(lái)電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量將持續(xù)增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不減。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)調(diào)整，男性理容市場(chǎng)需求會(huì)持續(xù)上升，電動(dòng)剃須刀消費(fèi)者除關(guān)注剃須功能本身外，對(duì)剃須刀外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航能功能也有新要求，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電動(dòng)剃須高端化發(fā)展將成為未來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)、從激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的新途徑。

電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)分析

作為男性剛需品，電動(dòng)剃須刀一直維持著穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀全年零售額為73.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%。隨著Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，更場(chǎng)景化的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場(chǎng)景化電動(dòng)剃須刀，像Ttpe-C快充接口、IPX7級(jí)整機(jī)防水等新技術(shù)也正在正在快速普及。

2021年便攜式電動(dòng)剃須刀的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到4.87%，作為一個(gè)新興的細(xì)分市場(chǎng)，在短短幾年時(shí)間在一片紅海的市場(chǎng)占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額，這樣的增速令人驚嘆。

數(shù)據(jù)顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺(tái)，銷量排名前十的電動(dòng)剃須刀，幾乎被“旋轉(zhuǎn)式三刀頭”的電動(dòng)剃須刀壟斷，產(chǎn)品價(jià)格由50元至500元不等。其中須眉最熱銷的一款渦輪式電動(dòng)剃須刀，單品就實(shí)現(xiàn)超過(guò)3個(gè)億的銷售額，成為了在年輕人中認(rèn)知度最高的便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品之一。

便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場(chǎng)的電動(dòng)剃須刀行業(yè)殺出一條血路，正式因?yàn)槊闇?zhǔn)的年輕人的使用需求：產(chǎn)品更便攜，外觀更時(shí)尚。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來(lái)涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門(mén)品類，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，雖然近年來(lái)剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門(mén)檻較高。然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來(lái)，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過(guò)度的趨勢(shì)不變。

我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開(kāi)始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近幾年，消費(fèi)者需求愈發(fā)多元化，對(duì)電動(dòng)剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動(dòng)剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費(fèi)者的出差、旅行需求。

隨著Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，更場(chǎng)景化的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場(chǎng)景化電動(dòng)剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進(jìn)了國(guó)潮電動(dòng)剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計(jì)，運(yùn)用到了電動(dòng)剃須刀上。傳統(tǒng)的電動(dòng)剃須刀，一下就被打造成了時(shí)尚潮品，讓電動(dòng)剃須刀從普通商超門(mén)店，走進(jìn)了大型商場(chǎng)的潮玩禮品店。

更多的消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)“剃須效果”、“續(xù)航時(shí)間”“不傷膚”是最核心，同時(shí)新功能如“智能聯(lián)網(wǎng)”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應(yīng)式開(kāi)關(guān)”等也成為消費(fèi)者關(guān)注的熱詞。從一把剃須產(chǎn)品到潮流單品，年輕人豐富的場(chǎng)景化需求，讓電動(dòng)剃須刀不再是普通功能型產(chǎn)品。除了作為男性的個(gè)護(hù)清潔必需品，電動(dòng)剃須刀還是一種送禮佳品。在不少網(wǎng)友分享的送禮指南中，電動(dòng)剃須刀都在其中?！疤觏毜端桶职帧薄疤觏毜端湍杏选薄疤觏毜锻扑]”“剃須刀測(cè)評(píng)”，打開(kāi)社交平臺(tái)，關(guān)于剃須刀的筆記不少。

電動(dòng)剃須刀這個(gè)沉寂已久的紅海市場(chǎng)，也將出現(xiàn)更多讓消費(fèi)者感到驚喜的新產(chǎn)品。而當(dāng)便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品、國(guó)潮電動(dòng)剃須刀等產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)主流后，未來(lái)市場(chǎng)上又將會(huì)出現(xiàn)哪些新款爆品?

想要了解更多電動(dòng)剃須刀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外電動(dòng)剃須刀行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)電動(dòng)剃須刀下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是電動(dòng)剃須刀及相關(guān)企業(yè)、投資部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

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