行業(yè)洞察 電動剃須刀行業(yè)市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 545 30
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近年來，我國居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升帶動了個護(hù)小家電行業(yè)的快速增長，市場競爭不斷加劇。個護(hù)小家電主要用于解決消費(fèi)者生活場景中的碎片化痛點(diǎn)，提升生活質(zhì)量，可選屬性更強(qiáng)，產(chǎn)品個性化程度更高，細(xì)分品類也相對更多。

一、電動剃須刀概述

電動剃須刀，利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動機(jī)和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動機(jī)靠電能驅(qū)動，帶動內(nèi)刀片動作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。

電動剃須刀分三大流派：一個是旋轉(zhuǎn)式(飛利浦為代表)，一個是往復(fù)式(德國博朗為代表)，一個是渦輪式(大拿凱爾)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電動剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機(jī)、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺等。

剃須刀具有體積小、價格相對較低、品類新等特點(diǎn)，線上銷售更具優(yōu)勢，屬于男性必需的小家電產(chǎn)品。目前在國內(nèi)，消費(fèi)者依然以堅(jiān)持無輔助剃須物品的干剃為主，而中國人的毛發(fā)普遍不如歐美人旺盛，生理上不需要手動剃須刀的“剃須徹底”訴求，因此在國內(nèi)電動剃須刀是男性剃須刀消費(fèi)的主流。

二、電動剃須刀市場分析

近年來，我國居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升帶動了個護(hù)小家電行業(yè)的快速增長，市場競爭不斷加劇。個護(hù)小家電主要用于解決消費(fèi)者生活場景中的碎片化痛點(diǎn)，提升生活質(zhì)量，可選屬性更強(qiáng)，產(chǎn)品個性化程度更高，細(xì)分品類也相對更多。

數(shù)據(jù)顯示，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

并且2021年便攜式電動剃須刀的市場份額已經(jīng)達(dá)到4.87%，作為一個新興的細(xì)分市場，在短短幾年時間在一片紅海的市場占領(lǐng)一定市場份額，這樣的增速令人驚嘆。

電動剃須刀是個人護(hù)理小家電領(lǐng)域的細(xì)分品類，電動剃須刀一般由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電機(jī)和殼體等組成，內(nèi)刀片在微型電機(jī)的驅(qū)動下，將伸入網(wǎng)罩內(nèi)的胡須和毛發(fā)切斷。小小的剃須刀，卻是男性日常生活中的必需品。尤其隨著人們生活條件的大幅度改善和提高，使得聚焦生活品質(zhì)的電動剃須刀成為一個不斷增長的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。而且，由于生命周期短，更新速度快的產(chǎn)品屬性，使得產(chǎn)品的市場發(fā)展前景也非常廣闊。

目前，個人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個護(hù)小家電這個賽道。國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競爭力。

三、電動剃須刀未來發(fā)展趨勢

隨著電商經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，目前電動剃須刀的線上線下銷售渠道的占比逐漸接近。據(jù)統(tǒng)計，2021年電動剃須刀線上市場零售量為3931萬臺，同比下降9.2%，零售額73.2億元，同比增長4.2%，呈現(xiàn)出量降額增的趨勢。但電動剃須刀線上均價達(dá)到了186元，同比上升14.8%。這種局面的出現(xiàn)，一是眾多企業(yè)謀求經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)型，二是消費(fèi)升級的拉升，促使行業(yè)探索新的發(fā)展模式。

近幾年，消費(fèi)者需求愈發(fā)多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費(fèi)者的出差、旅行需求。

隨著Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，更場景化的電動剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進(jìn)了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計，運(yùn)用到了電動剃須刀上。傳統(tǒng)的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進(jìn)了大型商場的潮玩禮品店。

蘇寧易購最新發(fā)布《2022年春季開學(xué)季消費(fèi)報告》顯示，健康化、智能化、便捷化成為學(xué)生人群的消費(fèi)新趨勢。特別是在“TA經(jīng)濟(jì)”浪潮下，大學(xué)生們越來越注重個人形象，開學(xué)季期間，電動剃須刀銷售環(huán)比增長164%，成為電動剃須刀的一個重要消費(fèi)群體。

想要了解更多電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年電動剃須刀市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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