如魚得水——國內(nèi)領(lǐng)先的高端窗簾品牌連續(xù)三年全國銷售第一

• 吳智聰 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 979 61
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胡潤《2022意才胡潤財(cái)富報(bào)告》中顯示，中國擁有千萬人民幣資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到211萬戶，比上年增加5萬戶，增加2.5%，其中擁有千萬人民幣可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到111萬戶，增長率為1.3%。2022年，中國高凈值人群整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)價(jià)格總體上漲了6.5%，對高端產(chǎn)品的價(jià)格受容度進(jìn)一步提升。

圖表：中國千萬資產(chǎn)高凈值人群規(guī)模(單位：萬戶)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國中產(chǎn)及富裕人群形成并崛起，帶動了我國消費(fèi)穩(wěn)步增長。2022年我國實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬億元，消費(fèi)對社會經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，比十年前2012年提高了13.6%，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。高凈值人群規(guī)模的擴(kuò)大，將帶動包括高端家具軟裝等在內(nèi)的高端耐用消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展，這部分高凈值人群對于高端家居產(chǎn)品的消費(fèi)市場需求強(qiáng)勁。

此外，富裕以及上層中產(chǎn)階級人群的不斷增長，為產(chǎn)品提供了更為廣闊的需求空間。根據(jù)波士頓咨詢公司《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》，過去幾十年，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，讓數(shù)億人擺脫貧困，成為新型中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入為5200-8300元)或中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入為8300-12500元)，帶動了我國消費(fèi)的快速發(fā)展。2010-2020年我國消費(fèi)增長是由上層中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入為12500-24000元)及富裕階層(家庭可支配月收入為24000元以上)拉動。

圖表：城鎮(zhèn)家庭數(shù)量(百萬戶)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：我國不同人群家庭月消費(fèi)(千元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國居民收入水平和消費(fèi)水平的提高，高端品牌的受眾擴(kuò)大，支撐炫耀需求的排他屬性降低，我國高端品牌消費(fèi)逐漸回歸理性。另一方面，我國消費(fèi)者對不同的高端品牌也有了進(jìn)一步的理解，眼界和品味均有所提升，能夠有選擇地購買適合自己的品牌和產(chǎn)品。此外，由于炫耀性下降，消費(fèi)者開始由服飾、珠寶、箱包等外在的高端奢侈品，轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型消費(fèi)，越來越多的消費(fèi)者開始重視美好的家居環(huán)境帶來的舒適感和幸福感。

近幾年來，房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺，我國家居行業(yè)整體增速有所減緩。但是如魚得水的業(yè)績受房地產(chǎn)市場擾動的影響不大。因?yàn)榉康禺a(chǎn)調(diào)控主要限制的是投資性房產(chǎn)，而如魚得水的窗簾產(chǎn)品定位高端裝修，配置如魚得水產(chǎn)品的多為自住房屋。在我國，買房并購置窗簾的剛性需求長期存在，中高端窗簾的消費(fèi)需求也將持續(xù)提升。

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