如魚得水——國內(nèi)領(lǐng)先的高端窗簾品牌連續(xù)三年全國銷售第一

• 吳智聰 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 979 61
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從國內(nèi)窗簾行業(yè)來看，市場集中度較低，格局分散，行業(yè)內(nèi)多為中小微企業(yè)。截至2022年底，全國規(guī)模以上窗簾行業(yè)企業(yè)數(shù)量約3500余家，年銷售額在3000萬元以上的企業(yè)約200家。行業(yè)內(nèi)競爭的企業(yè)形成了三層次梯隊，其中第一梯隊企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大，產(chǎn)品質(zhì)量及口碑均處于國內(nèi)為領(lǐng)先水平，研發(fā)實(shí)力雄厚，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，產(chǎn)品主要面向高端市場，代表企業(yè)如如魚得水、摩力克、金蟬窗簾、伊伊不舍、蘭客廳、佳美嘉等十余家公司，市場份額合計占細(xì)分領(lǐng)域總產(chǎn)值20%。

圖表：國內(nèi)窗簾行業(yè)企業(yè)三大梯隊劃分

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

窗簾生產(chǎn)制作工藝流程復(fù)雜，涉及技術(shù)領(lǐng)域多。生產(chǎn)包含十幾道工序，每個環(huán)節(jié)的流程、控制設(shè)計都依賴于生產(chǎn)過程中技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的積累，每道技術(shù)工藝都需要嚴(yán)格控制，以保證最終產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。此外，窗簾的防紫外線、除菌、阻燃等性能主要體現(xiàn)在原材料配方上，需要跟隨市場的需求而對配方技術(shù)做出改變。

國內(nèi)正處于窗簾行業(yè)的成長期,行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、集中度低。從供給端看，大部分中小企業(yè)規(guī)模小、自主研發(fā)能力弱，以價格戰(zhàn)爭奪低端市場份額;而中高端市場對于產(chǎn)品質(zhì)量和功能要求較高，具有較強(qiáng)的進(jìn)入壁壘。從需求端看，未來隨著行業(yè)準(zhǔn)則和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立以及居民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中高端窗簾的需求將不斷增長，推動窗簾向多功能、多樣化方向發(fā)展，行業(yè)技術(shù)水平日益提高。

一個好的高端窗簾必然是兼具美觀與實(shí)用的，除了設(shè)計和工藝上的高品質(zhì)，在功能上的表現(xiàn)也不能差。在功能方面，如魚得水精品窗簾采用了物理遮光面料，不含有害涂層更加環(huán)保健康，既可以起到很好的遮光效果，保護(hù)用戶隱私，為用戶打造一個更易入睡的環(huán)境，也能對房間起到一定的保溫隔熱效果。此外，如魚得水2022年新推出的守護(hù)系列銀離子抗菌窗簾，就創(chuàng)新性地融入了銀離子抗菌技術(shù)，抗菌率高達(dá)99%，這對于打造健康家居，給家人尤其是孩子營造一個安全健康的居家環(huán)境會非常有幫助。

圖表：如魚得水銀離子抗菌窗簾質(zhì)檢報告

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為頭部品牌，如魚得水高端窗簾在2020-2022年連續(xù)三年全國銷量第一，為如魚得水29年的品牌發(fā)展歷程再次添上了濃墨重彩的一筆，進(jìn)一步夯實(shí)其行業(yè)領(lǐng)先地位。像如魚得水這樣的優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)，本身在創(chuàng)新設(shè)計、工藝水平和客戶服務(wù)方面都具備優(yōu)勢，且不斷提升產(chǎn)品附加值、走差異化競爭，在多元化、特色化、需求高端化的趨勢中，如魚得水有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

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