潤唇膏行業(yè)深度分析 潤唇膏市場前景分析2022

• 方蔓桃 2022年12月2日 來源：百度 433 22
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潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是很大的，一個小小的潤唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國際大牌了，對花費幾百元買一只唇膏的行為也早已習(xí)慣。

不論是干燥的北方，還是濕冷的南方，都會出現(xiàn)嘴唇干燥等一系列問題，而對于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一。

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產(chǎn)品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護、護膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節(jié)，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是很大的，一個小小的潤唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國際大牌了，對花費幾百元買一只唇膏的行為也早已習(xí)慣。

潤唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障，它的基本成分離不開凡士林和蠟質(zhì)(所以使用時有一些糊的感覺，編者注)，不過現(xiàn)在也有不含蠟質(zhì)的新配方，還有含維生素A、E等抗氧化成分以及SPF防曬功能的。

根據(jù)中研普華《2022-2027年潤唇膏行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析顯示

潤唇膏市場現(xiàn)狀分析

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。

從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來看，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。此外，國際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢。

2020年年初，受疫情影響，消費者需要佩戴口罩，這似乎打破了唇部彩妝的“神話”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年1月8日到2月6日的30天時間里，唇部彩妝交易全部呈現(xiàn)負增長。

而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風(fēng)靡全網(wǎng)。

作為大多數(shù)人護理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護理領(lǐng)域里占據(jù)著絕對份額。雖然從目前的市場份額來看，唇部護理市場僅占了一小部分。但是從近兩年的增長速度上來看，唇部護理市場入局的企業(yè)越來越多，小眾市場更是不斷細分，除了常見的唇膏、唇膜以外，護唇乳、護唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質(zhì)地、不同功效的唇部產(chǎn)品被推出市場。

雖然在潤唇膏市場中，海外品牌占據(jù)了絕大份額。但是從近兩年細分市場(唇膜/唇部精華)的增長來看，國貨品牌的增長力不容小覷。今年上半年，膚見、稚優(yōu)泉、搖滾動物園、畢生之研等國產(chǎn)品牌都拿出了不錯的同比增長數(shù)據(jù)。

對于唇部產(chǎn)品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時，相較于其他護膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好(更有技術(shù)含量)，誰就更勝一籌。

潤唇膏行業(yè)前景分析

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

目前國內(nèi)女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費趨勢，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無限機遇。

想要了解更多潤唇膏行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年潤唇膏行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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