潤唇膏市場競爭格局及前景分析2022

• 2022年11月1日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。

不論是干燥的北方，還是濕冷的南方，都會出現(xiàn)嘴唇干燥等一系列問題，而對于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護(hù)、護(hù)膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細(xì)分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節(jié)，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

潤唇膏作為美妝常用細(xì)分品類之一，消費(fèi)需求是很大的，一個(gè)小小的潤唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國際大牌了，對花費(fèi)幾百元買一只唇膏的行為也早已習(xí)慣。

潤唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障，它的基本成分離不開凡士林和蠟質(zhì)(所以使用時(shí)有一些糊的感覺，編者注)，不過現(xiàn)在也有不含蠟質(zhì)的新配方，還有含維生素A、E等抗氧化成分以及SPF防曬功能的。

潤唇膏市場競爭格局及前景分析

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。

而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年潤唇膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析：

作為大多數(shù)人護(hù)理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護(hù)理領(lǐng)域里占據(jù)著絕對份額。雖然從目前的市場份額來看，唇部護(hù)理市場僅占了一小部分。但是從近兩年的增長速度上來看，唇部護(hù)理市場入局的企業(yè)越來越多，小眾市場更是不斷細(xì)分，除了常見的唇膏、唇膜以外，護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質(zhì)地、不同功效的唇部產(chǎn)品被推出市場。

雖然在潤唇膏市場中，海外品牌占據(jù)了絕大份額。但是從近兩年細(xì)分市場(唇膜/唇部精華)的增長來看，國貨品牌的增長力不容小覷。今年上半年，膚見、稚優(yōu)泉、搖滾動物園、畢生之研等國產(chǎn)品牌都拿出了不錯的同比增長數(shù)據(jù)。

對于唇部產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者的訴求多集中在保濕、補(bǔ)水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時(shí)，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價(jià)格普遍偏低，因此消費(fèi)者在選購時(shí)對于價(jià)格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強(qiáng)，使用體驗(yàn)更好(更有技術(shù)含量)，誰就更勝一籌。

想要了解更多潤唇膏行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年潤唇膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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