家居服行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ绾?？家居服行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

• 吳智聰 2023年3月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
• 繁體

家居服：指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

家居服是由睡衣演變而來(lái)的，卻是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)?，F(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀(jì)歐洲人穿上睡袍以來(lái)，睡衣隨著時(shí)代變化也不停的改變著形象。到了上個(gè)世紀(jì)，社會(huì)氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

疫情發(fā)生以來(lái)，人們的日常生活和辦公方式都發(fā)生了很大變化。疫情的不斷反復(fù)和變化下，“宅經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭上揚(yáng)，居家時(shí)間大大增加，這讓人們對(duì)于家居服的需求有了大幅增長(zhǎng)。

2020年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%;2021年第一季度我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量52.6億件，同比增長(zhǎng)24.1%。2020年，家居服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長(zhǎng)至548.5億元人民幣。

在國(guó)內(nèi)，家居服是一個(gè)高度模糊化的類目。時(shí)至今日，人們?nèi)詴?huì)以過(guò)季的舒適T恤來(lái)替代家居服。不過(guò)隨著“悅己”意識(shí)的不斷增強(qiáng)，家居服的消費(fèi)也有了提升。

2020年度多家內(nèi)衣服飾類上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其家居服/睡衣品類已經(jīng)成為內(nèi)衣大類中不可忽視的重要組成部分。

2020年末，一直聚焦線上渠道的蕉內(nèi)在深圳壹方城開出了全國(guó)第一家零售體驗(yàn)店，由此開啟以“著陸計(jì)劃”為名的線下擴(kuò)張，并于2021年先后進(jìn)駐了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地標(biāo)商圈。

NAKED BEAST為野獸派于2019年推出的高端內(nèi)衣家居服品牌，中文名為“那個(gè)野獸”，延續(xù)了野獸派隨性、自信、自由的風(fēng)格，希望為都市消費(fèi)者提供舒適的穿著體驗(yàn)。2022年6月，其與收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」聯(lián)名推出真絲家居服系列中，就有一款復(fù)古小旗袍設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

潮南區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，具有基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)集聚、鏈條完整等特點(diǎn)，是迄今為止國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)同時(shí)擁有3個(gè)國(guó)家紡織服裝專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)縣。全國(guó)80%的家居服、40%的女性內(nèi)衣和35%的面輔料產(chǎn)品都由潮南制造。2021年，潮南紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值突破700億元，目前正加速向“千億級(jí)”產(chǎn)業(yè)集群俱樂(lè)部邁進(jìn)。

家居服行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟(jì)，家居服成為最出鏡的單品之一。以家為活動(dòng)中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、會(huì)客服、臨時(shí)外出服等細(xì)類劃分。隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費(fèi)中占據(jù)的比例逐漸提升，家居服越來(lái)越表現(xiàn)出IP潮玩、舒適便捷、健康環(huán)保、社交媒介等特質(zhì)。通過(guò)對(duì)各圈層消費(fèi)群體的差異需求不斷深耕，家居服市場(chǎng)將會(huì)成為極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2021年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻了一番。其實(shí)在國(guó)內(nèi)，家居服是一個(gè)高度模糊化的類目。不少人現(xiàn)在依然會(huì)以過(guò)季的舒適衣裳來(lái)替代家居服，如T恤。但實(shí)際上，僅在2020年，家居服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長(zhǎng)至548.5億元人民幣，有著不容小覷的爆發(fā)潛力。

家居服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，龍頭品牌仍在形成過(guò)程中。截至目前，家居服市場(chǎng)中具有代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。在品牌消費(fèi)日益提升的背景下，行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

家居服行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，家居服裝行業(yè)的利潤(rùn)空間也將下降，中低端家居服產(chǎn)品的份額會(huì)越來(lái)越遭到擠占，而中高端家居服的需求會(huì)越來(lái)越高。做好市場(chǎng)細(xì)分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

在“綠色環(huán)?！崩砟畹挠绊懴?，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否更貼近人體，科技創(chuàng)新性材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的運(yùn)用將成為新的亮點(diǎn)。新材料的應(yīng)用，使得家居服產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健性和運(yùn)動(dòng)性。越來(lái)越多的高端家居服品牌用C2B(用戶到工廠)定制生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，既保證了解并滿足消費(fèi)者真實(shí)的需求，又將運(yùn)營(yíng)成本、渠道成本、營(yíng)銷成本降到最低，減少盲目生產(chǎn)導(dǎo)致的庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)奢侈而價(jià)格親民，讓更多人能夠輕松獲得一款適合自己、體貼舒適的衣物。

與此同時(shí)，高端家居服通過(guò)定制模式，創(chuàng)造內(nèi)衣的高價(jià)值，收獲高質(zhì)量客戶，獲得產(chǎn)品銷售的直接收益;后期將用算法推送定制化生活服務(wù)，讓家居服成為消費(fèi)群體專屬的健康生活服務(wù)入口。

區(qū)別于傳統(tǒng)家居服的概念，當(dāng)前主力消費(fèi)群體對(duì)家居服的要求和期待都變得更高。除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細(xì)節(jié)體驗(yàn)也成為了選擇的重要測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，在這樣的背景下，家居服不僅成為行業(yè)的一小片“藍(lán)?！?，而且對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，能否把握先機(jī)也至關(guān)重要，因?yàn)樗诒幌M(fèi)市場(chǎng)不斷地“重新定義”。

實(shí)際上，在滿足舒適性的基礎(chǔ)上，如今的家居服應(yīng)用場(chǎng)景也早已超過(guò)了“家”的范圍。那如何吸引消費(fèi)者買單?在加速擺脫純粹睡衣的概念前提下，家居服的設(shè)計(jì)與體感需要在形式與元素上更多元化，致力打造“24小時(shí)全天候穿家居服”成為一種可能，一種新的生活方式。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，家居服類別的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元。與需求相伴的，還有消費(fèi)者對(duì)家居服品牌的更高期待。因?yàn)槌丝紤]舒適方便，大眾也越發(fā)注重生活品位與細(xì)節(jié)的體現(xiàn)。雖然反反復(fù)復(fù)的疫情對(duì)服裝行業(yè)造成了不小的打擊，需求的增加卻讓「家居服」迎來(lái)了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家居服市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國(guó)內(nèi)印染助劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡