全屋定制發(fā)展趨勢(shì)分析及全屋定制行業(yè)調(diào)研

• 吳智聰 2023年3月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 329 14
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全屋定制是集家居設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來(lái)制造的消費(fèi)者的專屬家居。

一、全屋定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域，主要由于國(guó)外流行的整體廚房、壁柜移門(mén)的傳入，以及廚房、衣柜對(duì)房屋空間利用的要求相對(duì)嚴(yán)格等原因形成的，隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國(guó)居民對(duì)家具消費(fèi)理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書(shū)房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。定制模式是一種多方共贏的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其具有可個(gè)性化設(shè)計(jì)、空間利用率高、充分考慮了對(duì)家居環(huán)境的訴求等優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的吸引力;對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，減輕了企業(yè)庫(kù)存，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí)，定制模式有利于全行業(yè)實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，減少木材浪費(fèi)、有利于環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)效益。 因此，實(shí)現(xiàn)全屋家具的定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向，但全屋家具定制對(duì)企業(yè)的信息技術(shù)實(shí)力、工藝技術(shù)實(shí)力、柔性化生產(chǎn)能力等也具有較高的要求。

二、全屋定制家居市場(chǎng)規(guī)模

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、人均可支配收入提高的促進(jìn)下，定制家居行業(yè)滲透率不斷提升，據(jù)我國(guó)目前整體定制家具在家居行業(yè)的滲透率為30%，對(duì)比美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家60-70%的滲透率，仍處于較低水平，仍有較大的提升空間。

地區(qū)分布來(lái)看：2020年我國(guó)華東地區(qū)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模為1390.64億元，華北地區(qū)規(guī)模為321.75億元，西南地區(qū)規(guī)模為354.51億元，中南地區(qū)規(guī)模為816.09億元。

細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看：2020年我國(guó)定制櫥柜整體市場(chǎng)規(guī)模為1721.05億元，定制衣柜市場(chǎng)規(guī)模為856.07億元，定制電視柜市場(chǎng)規(guī)模為14.69億元，定制沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模為42.70億元，定制木門(mén)市場(chǎng)規(guī)模為372.10億元，定制木床市場(chǎng)規(guī)模為12.20億元，定制床墊市場(chǎng)規(guī)模為48.93億元，定制書(shū)柜市場(chǎng)規(guī)模為15.94億元，定制酒柜市場(chǎng)規(guī)模為17.18億元，定制鞋柜市場(chǎng)規(guī)模為13.45億元。

三、全屋定制家居“十四五”發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

現(xiàn)如今，國(guó)家三胎政策的開(kāi)放導(dǎo)致家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、城市化進(jìn)程的飛速發(fā)展等一系列因素，全屋定制則更加貼合了消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空間高效率利用的需求，在進(jìn)行室內(nèi)家裝設(shè)計(jì)時(shí)，全屋定制對(duì)室內(nèi)的人機(jī)工程有著更高的設(shè)計(jì)要求，因此，綜上對(duì)全屋定制消費(fèi)者的需求、發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)全屋定制的發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、生產(chǎn)智能化，產(chǎn)品綠色健康

2、銷售多樣化，擴(kuò)大銷售渠道

3、服務(wù)人性化，提升品牌形象

4、設(shè)計(jì)合理化

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場(chǎng)博弈加劇，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。2020年上半年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情無(wú)疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來(lái)到了最"艱難"的時(shí)刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報(bào)來(lái)看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂(lè)家居營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙料增長(zhǎng)以外，其余八家企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅下滑。

為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過(guò)自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門(mén)量尺，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無(wú)法通過(guò)線上平臺(tái)完成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營(yíng)銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

全屋定制行業(yè)調(diào)研

近年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場(chǎng)博弈加劇，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。2020年上半年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情無(wú)疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來(lái)到了最"艱難"的時(shí)刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報(bào)來(lái)看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂(lè)家居營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙料增長(zhǎng)以外，其余八家企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅下滑。

為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過(guò)自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010-2021年間我國(guó)規(guī)模以上家具企業(yè)銷售規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年度中國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破9000億元大關(guān)，2021年重回8004.6億元，同比2020年增長(zhǎng)16.42%。

隨著人們收入水平以及對(duì)生活質(zhì)量要求的逐漸提升，定制家居行業(yè)發(fā)展提速，市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，已經(jīng)從2016年的近2000億發(fā)展到2021年超4000億元。

總體來(lái)看，2018年以前，全屋定制行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率基本維持在20%左右;2018年以后，增速稍微有所放緩，但也均在10%以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

未來(lái)全屋定制的市場(chǎng)將會(huì)快速增長(zhǎng)。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門(mén)量尺，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無(wú)法通過(guò)線上平臺(tái)完成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營(yíng)銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

能夠推出全屋定制的企業(yè)，必然有著深厚的技術(shù)沉淀和品牌美譽(yù)度，這是一種實(shí)力的象征。再加上全屋定制注重在環(huán)保安全方面的挖掘，無(wú)論是在選材上，還是在工藝制作的過(guò)程中，都將環(huán)保安全提升到了一個(gè)至高無(wú)上的地位。全屋定制作為整體家具新的發(fā)展方向，雖然年輕，但是已經(jīng)展示出了朝氣蓬勃的發(fā)展實(shí)力，在不久的未來(lái)，全屋定制將在中國(guó)的整體家具市場(chǎng)，必然會(huì)成為主流。

目前三四線城市并未全部開(kāi)發(fā)出來(lái)，尤其是全屋定制家具行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于新事物都是具備一定的好奇心的，定制家具的美觀實(shí)用且新穎性更能吸引消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)產(chǎn)品。雖然目前三四線城市不如一線城市經(jīng)濟(jì)水平高，但也是具備充足的消費(fèi)能力的，三四線城市一般生活壓力和住房壓力比較小，因?yàn)榭梢詫⒏嗟腻X(qián)放在消費(fèi)水平上，不會(huì)說(shuō)經(jīng)濟(jì)水平偏低而去降低自身消費(fèi)。

全屋定制發(fā)展趨勢(shì)

綠色、環(huán)保一直是家裝客戶的重要關(guān)注點(diǎn)。2022年，國(guó)家相繼推出促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)舉措，同時(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)家電、家居、家裝等產(chǎn)業(yè)融合互通、智能互聯(lián)，培育壯大新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，綠色智能、品質(zhì)升級(jí)、家電家裝一站購(gòu)等消費(fèi)新理念加速普及。

目前，各全屋定制企業(yè)都在研發(fā)推廣無(wú)醛、抗菌、防霉、凈味等產(chǎn)品，綠色環(huán)保已經(jīng)成為全屋定制產(chǎn)品最基本的要求。

十四五”制造2025“的關(guān)鍵發(fā)展階段。勢(shì)必會(huì)遏制地產(chǎn)過(guò)度增長(zhǎng)對(duì)制造業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響。家裝和家居行業(yè)應(yīng)該正視這一點(diǎn)。未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是往：提升生產(chǎn)效益、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為主要方向。雖然未來(lái)老房裝修市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越重要，但目前在這一方面布局的經(jīng)驗(yàn)還不夠多，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)還不夠大。家具企業(yè)應(yīng)該隨時(shí)應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)行動(dòng)無(wú)需盲目試錯(cuò)。

未來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、居民收入水平的提升、房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展、消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求的增長(zhǎng)等，全屋定制行業(yè)將進(jìn)入新的穩(wěn)健發(fā)展階段。整裝布局、跨界融合、數(shù)字化升級(jí)、綠色產(chǎn)品研發(fā)、高顏值產(chǎn)品打造等將成為全屋定制企業(yè)提升實(shí)力、塑造品牌的重要發(fā)力點(diǎn)。

想要了解更多全屋定制行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)全屋定制行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)全屋定制行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為全屋定制企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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