護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告 護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來(lái)源：百度 962 60
• 繁體

隨著生活水平的不斷提升和個(gè)人可支配收入的增加，人們對(duì)于美好生活的向往更加強(qiáng)烈，人們的“悅己”意識(shí)提高，“悅己經(jīng)濟(jì)”隨之崛起，人們?cè)敢庠谧o(hù)膚上投入時(shí)間金錢，通過(guò)提高顏值取悅自己而獲得真正的幸福感。

隨著生活水平的不斷提升和個(gè)人可支配收入的增加，人們對(duì)于美好生活的向往更加強(qiáng)烈，人們的“悅己”意識(shí)提高，“悅己經(jīng)濟(jì)”隨之崛起，人們?cè)敢庠谧o(hù)膚上投入時(shí)間金錢，通過(guò)提高顏值取悅自己而獲得真正的幸福感。

護(hù)膚品概念

護(hù)膚品是指滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對(duì)皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

護(hù)膚品按不同部位的護(hù)理可分為面部護(hù)理、眼部護(hù)理、唇部護(hù)理。

在使用面部護(hù)膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中，中國(guó)用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是性價(jià)比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是專業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國(guó)用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是潮流、效果好、膚感好、專業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近幾年以來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速不斷提升，2022年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3358.2億元，同比增長(zhǎng)8.15%。

護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)， 2021年歐萊雅集團(tuán)占我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)份額最大，占比為15%，其次為雅詩(shī)蘭黛，占比為7.8%，寶潔集團(tuán)占比為5.4%，位居第三。

2021年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌市占率最高的是蘭蔻，市占率為5.1%，排名第二的是雅詩(shī)蘭黛，市占率為4.8%。排名前十的品牌中有國(guó)產(chǎn)品牌百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市占率分別為3.8%、1.7%與1.7%。

國(guó)際護(hù)膚品牌在主流線下渠道仍舊占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。2022年6月前十位品牌包括LANCOME、LAMER、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、歐萊雅、玉蘭油、Dior、SK-II、嬌蘭、CPB，其市場(chǎng)品牌綜合占有率合計(jì)為37.83%，同比下降1.53個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降4.36個(gè)百分點(diǎn)。護(hù)膚品市場(chǎng)品牌眾多，集中度略有降低，品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分散。其中CPB、資生堂品牌表現(xiàn)較好，市場(chǎng)綜合占有率分別提高0.81%、0.71%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

國(guó)產(chǎn)品牌中，百雀羚相較于其它品牌單店平均銷售額優(yōu)勢(shì)突出，代言人選擇粉絲群體為95、00后的王一博，為老牌國(guó)貨百雀羚賦予了年輕化的品牌標(biāo)簽，注入與時(shí)代相符的新內(nèi)涵，由此激發(fā)出潛在的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。正所謂得年輕人者得天下，百雀羚采取數(shù)字化、內(nèi)容化的營(yíng)銷策略持續(xù)輸出，傳遞出有價(jià)值的品牌文化，喚起受眾群體共鳴隨之轉(zhuǎn)換成為強(qiáng)大購(gòu)買力。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，年輕男性更愛美。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，每3名購(gòu)買粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺(tái)上購(gòu)買素顏霜的男性消費(fèi)者中，“95后”“00后”占近一半。男士們購(gòu)買化妝品的欲望也會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說(shuō)是方興未艾、前景誘人。

然而，從化妝品市場(chǎng)來(lái)看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開發(fā)。

護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

Z世代逐漸站上舞臺(tái)成為消費(fèi)主流，他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)不僅僅追隨品牌知名度，在護(hù)膚品的選擇上更有自己的主見，更加注重產(chǎn)品本身的功能及成分，“成分黨”正在慢慢壯大，相較于包裝、品牌等外在因素，更加注重內(nèi)核，追求產(chǎn)品本身成分的功效性。消費(fèi)者對(duì)于成分的認(rèn)知不斷升級(jí)，品牌也面臨全新的挑戰(zhàn)，各大品牌不斷探索、發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品成分，加以研發(fā)推出更具功效性的產(chǎn)品，配合多樣化的營(yíng)銷手段形成護(hù)膚品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

想要了解更多護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了護(hù)膚品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于護(hù)膚品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告中的護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡