洗護用品行業(yè)市場多大?洗護用品行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月3日 來源：百度 1221 79
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隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，洗護產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活

洗護用品行業(yè)市場多大?近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護用品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。

根據(jù)數(shù)據(jù)報告，2017-2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模由1892億元增長至2679億元，年均復合增長率為9.08%，預計2023年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2893億元。

中研普華研究報告《2023-2028年洗護用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析顯示

洗護行業(yè)市場分析

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，洗護產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

近年來，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護用品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護用品主要可分為沐浴、護發(fā)及口腔護理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預防脫發(fā)與頭皮護理。

近年來，中國的洗護用品市場不斷發(fā)展，洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模增長至2679億元，預計2022年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2893億元。

從銷售渠道方面來看，2021年中國洗護用品線上銷售渠道市場占46.6%，線下銷售渠道市場占53.4%;2022年中國洗護用品線上銷售渠道市場占49.15%，線下銷售渠道市場占50.85%。

不過近些年，隨著用戶需求的多元化發(fā)展，洗衣液產(chǎn)品也不斷細化，如針對內(nèi)衣、羊絨羊毛、真絲絲綢等不同材質(zhì)的衣物，推出專用洗衣液。

同時，除洗衣液之外，其他衣物清潔類產(chǎn)品如今也備受歡迎，如：使用更加方便且能高效清潔的新型品類洗衣凝珠;滿足衣物持久留香需求的留香珠等等，還有漂白、彩漂類產(chǎn)品。

2022年洗衣液全年度的總銷量將近8000萬件，同比增長45.3%;總銷售額共計超44億元，同比增長30.7%。同時，京東平臺上洗衣液相關品牌數(shù)量共計740+，動銷sku數(shù)量達1.4萬個。

洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額，洗衣液銷量TOP10品牌的市占率共計77%，包括藍月亮、立白、威露士、奧妙、超能、汰漬等品牌。

當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為318639噸，進口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進一步發(fā)展。

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢。

在衣物清潔領域，頭部品牌積極圍繞用戶需求和新興形態(tài)進行新品研發(fā)，衣物洗護用品市場競爭激烈。在自動洗潔劑中，除了占據(jù)巨大份額的洗衣液備受歡迎，洗衣凝珠憑借使用方便、清潔力優(yōu)秀等特點也展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。

洗衣凝珠作為相對較新的產(chǎn)品形態(tài)，賽道中參與的品牌并不算多，因此頭部品牌更為集中，2022年洗衣凝珠品牌TOP10市占比將近80%，但這同時也意味著洗衣凝珠市場還有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業(yè)女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關注“精致洗護”的男性環(huán)比增長53.8%,群體規(guī)模不斷擴大。

全球護理市場的擴大也反映了高端護理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎清潔洗滌產(chǎn)品價格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費者開始關注洗護產(chǎn)品的包裝設計和功能多樣化，期待奢華細分技術的洗護體驗。所以高端洗護市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費者的需求。

洗護用品行業(yè)前景分析

近些年，為加強洗護用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護產(chǎn)品。

與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強洗護用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會議制度的批復(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，洗護產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護膚式護發(fā)成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數(shù)量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

巨大的市場當然會吸引很多玩家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，日化行業(yè)供水很深，市面上有近兩萬個母嬰品牌。隨著成人化妝品品牌的加入，市場顯得凌亂。如果有一個規(guī)范來約束市場，對洗護行業(yè)來說是好事。對于消費者來說，可供選擇的品牌會更少，但可供選擇的品牌會更多。

從品牌布局來看，主導品牌整體集中度略有下降，市場持續(xù)吸引新品牌，尤其是國產(chǎn)品牌在該領域發(fā)展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護用品行業(yè)頭部的國產(chǎn)品牌外，Spes、歡喜等一些新型洗護品牌也相繼進入新興消費群體。通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的價值和性價比，不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

全球護理市場的擴大也反映了高端護理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎清潔洗滌產(chǎn)品價格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費者開始關注洗護產(chǎn)品的包裝設計和功能多樣化，期待奢華細分技術的洗護體驗。所以高端洗護市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費者的需求。

在直播消費環(huán)境下，網(wǎng)絡電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產(chǎn)品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發(fā)展。

隨著國際經(jīng)濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并重組趨勢下，如何借企業(yè)兼并重組的東風，打造我國企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對我國企業(yè)明晰產(chǎn)權，完善企業(yè)的治理結構及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。

本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、洗護用品行業(yè)兼并重組動因、洗護用品企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對洗護用品企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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