洗護用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2022年12月6日 來源：互聯(lián)網 中國海關 329 14
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洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發(fā)及口腔護理產品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。根據(jù)弗若特沙利文報告預測，我國的家庭清潔護理市場的規(guī)模將由2019年的1108億增長到2024年的1677億元。

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發(fā)及口腔護理產品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產品，如預防脫發(fā)與頭皮護理。

洗護用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?衣物清潔護理市場作為家庭清潔護理行業(yè)最大的細分市場，未來發(fā)展空間巨大。對標日本、美國等國家，洗衣液/濃縮洗衣液滲透率將不斷提高,逐漸取代洗衣粉成為主流。

清潔洗護產品是每家每戶必備的消費品，具有產品價格低、購買頻率高、配方易操作等特點，在眾多頭部品牌競爭環(huán)境下，行業(yè)已趨于成熟。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗護用品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

全球護理市場的擴大也反映了高端護理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎清潔洗滌產品價格便宜，功能單一。隨著生活品質的提升，更多消費者開始關注洗護產品的包裝設計和功能多樣化，期待奢華細分技術的洗護體驗。所以高端洗護市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費者的需求。

洗護用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經濟的高速發(fā)展，洗護產品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

截止2019年，洗衣液在中國的滲透率(即洗衣液零售銷售總額占洗衣劑銷售總額的百分)為44%，遠低于日本(79.5%)和美國(91.4%)等其他發(fā)達國家。中國洗衣液市場仍有進一步發(fā)展的空間。據(jù)弗若斯特利文數(shù)據(jù)預測，到2024年，中國洗衣液的滲透率將達58.6%，每年以13.6%的復合增長率增長，銷售總額將達515億元。

近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿易以逆差為主。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為318639噸，進口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

洗護用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

根據(jù)弗若特沙利文報告預測，我國的家庭清潔護理市場的規(guī)模將由2019年的1108億增長到2024年的1677億元。

未來，洗護用品會是門店非常重要的利潤承擔的品類，消費者的重視度也會越來越高。我們現(xiàn)在看到市面上的洗護、奶瓶都在不斷的升級，越來越貼近消費者的需求。門店對洗護用品的定位也在重新定義。相信在未來，洗護用品在門店的地位將會越來越重要，同時會爆發(fā)出引領性的品牌。

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