洗護(hù)用品行業(yè)前景如何?洗護(hù)用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2023

• 陳觀秋 2023年1月4日 來源：中國海關(guān) 百度 1431 95
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近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護(hù)用品市場增長主要受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣所推動，在不同的市場分部，消費(fèi)者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護(hù)理。

衣物清潔護(hù)理市場作為家庭清潔護(hù)理行業(yè)最大的細(xì)分市場，未來發(fā)展空間巨大。對標(biāo)日本、美國等國家，洗衣液/濃縮洗衣液滲透率將不斷提高,逐漸取代洗衣粉成為主流。

清潔洗護(hù)產(chǎn)品是每家每戶必備的消費(fèi)品，具有產(chǎn)品價(jià)格低、購買頻率高、配方易操作等特點(diǎn)，在眾多頭部品牌競爭環(huán)境下，行業(yè)已趨于成熟。

全球護(hù)理市場的擴(kuò)大也反映了高端護(hù)理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗滌產(chǎn)品價(jià)格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和功能多樣化，期待奢華細(xì)分技術(shù)的洗護(hù)體驗(yàn)。所以高端洗護(hù)市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。

洗護(hù)用品行業(yè)相關(guān)政策

近些年，為加強(qiáng)洗護(hù)用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。

與此同時，各省市積極響應(yīng)國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強(qiáng)洗護(hù)用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護(hù)用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

洗護(hù)用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。2021年我國洗護(hù)市場將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來一波消費(fèi)升級：她們在兒童洗護(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

近一年中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進(jìn)口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為318639噸，進(jìn)口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

全球護(hù)理市場的擴(kuò)大也反映了高端護(hù)理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗滌產(chǎn)品價(jià)格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和功能多樣化，期待奢華細(xì)分技術(shù)的洗護(hù)體驗(yàn)。所以高端洗護(hù)市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。

巨大的市場當(dāng)然會吸引很多玩家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，日化行業(yè)供水很深，市面上有近兩萬個母嬰品牌。隨著成人化妝品品牌的加入，市場顯得凌亂。如果有一個規(guī)范來約束市場，對洗護(hù)行業(yè)來說是好事。對于消費(fèi)者來說，可供選擇的品牌會更少，但可供選擇的品牌會更多。

從品牌布局來看，主導(dǎo)品牌整體集中度略有下降，市場持續(xù)吸引新品牌，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護(hù)用品行業(yè)頭部的國產(chǎn)品牌外，Spes、歡喜等一些新型洗護(hù)品牌也相繼進(jìn)入新興消費(fèi)群體。通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的價(jià)值和性價(jià)比，不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的新亮點(diǎn)。

報(bào)告對我國洗護(hù)用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了洗護(hù)用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于洗護(hù)用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

想要了解更多洗護(hù)用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告中的洗護(hù)用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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