嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析 嬰配粉行業(yè)邁入加速洗牌新階段

• 方蔓桃 2023年3月1日 來源：百度 756 45
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2月15日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審批中心公布最新一批“嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)批件(決定書)”，公告顯示，包括北瑋至護(hù)、光明優(yōu)幼、雅慧嬰兒、紐貝蘭朵、美贊臣藍(lán)臻、金領(lǐng)冠睿護(hù)等50款配方奶粉通過新國標(biāo)注冊(cè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112個(gè)品牌3

嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景如何?新國標(biāo)提出，2023年2月22日后生產(chǎn)的配方奶粉必須符合新國標(biāo)且重新取得國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心(CFE-SAMR)的注冊(cè)。據(jù)悉，新國標(biāo)政策出臺(tái)后，眾多乳企紛紛加快配方升級(jí)，通過新國標(biāo)注冊(cè)。如今，臨近新國標(biāo)正式實(shí)施，各大品牌完成注冊(cè)的情況再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

2月15日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審批中心公布最新一批“嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)批件(決定書)”，公告顯示，包括北瑋至護(hù)、光明優(yōu)幼、雅慧嬰兒、紐貝蘭朵、美贊臣藍(lán)臻、金領(lǐng)冠睿護(hù)等50款配方奶粉通過新國標(biāo)注冊(cè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112個(gè)品牌的316個(gè)配方獲得新國標(biāo)注冊(cè)。

中國乳業(yè)分析師宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新國標(biāo)的實(shí)施對(duì)奶粉行業(yè)將產(chǎn)生三方面影響：一是新國標(biāo)實(shí)施代表著最優(yōu)品質(zhì)的奶粉將陸續(xù)上市，消費(fèi)者在國內(nèi)可以購買到更高品質(zhì)的奶粉;二是新國標(biāo)的申請(qǐng)門檻較高，有一部分品牌已放棄申請(qǐng)注冊(cè)，這也進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)集中度的提升;三是新國標(biāo)產(chǎn)品上市有利于嬰兒配方奶粉的價(jià)格穩(wěn)定。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析

新國標(biāo)被認(rèn)為是國內(nèi)奶粉“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”，這促使相關(guān)企業(yè)進(jìn)入以品質(zhì)提升為核心的發(fā)展新階段。美贊臣中國首席科學(xué)家與創(chuàng)新官許颯表示，此次新國標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性等提出了更高要求，驅(qū)動(dòng)中國嬰幼兒配方奶粉回歸配方本質(zhì)。

君樂寶方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，公司很早就做好了新國標(biāo)升級(jí)的相關(guān)準(zhǔn)備工作，君樂寶旗幟奶粉是國內(nèi)首批通過新國標(biāo)注冊(cè)的產(chǎn)品。

“惠氏旗下所有在售產(chǎn)品，全線通過了新國標(biāo)注冊(cè)，完成注冊(cè)的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個(gè)系列，21個(gè)配方?！被菔戏矫尕?fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

貝因美方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司兩年前就成立專項(xiàng)工作小組，配合國家新國標(biāo)相關(guān)工作，目前各工廠都已按原計(jì)劃有序推進(jìn)。健合集團(tuán)方面也表示，旗下合生元申請(qǐng)新國標(biāo)嬰配注冊(cè)的工作已在有序推進(jìn)中。

隨著現(xiàn)代科學(xué)工藝的提高，大多嬰兒奶粉的營(yíng)養(yǎng)元素也越來越加全面、豐富，同時(shí)也越來越接近母乳營(yíng)養(yǎng)。比如除鈣、磷、鐵、碘、鋅等常規(guī)元素外，還加入了維生素A、D、E、維C、B族維生素以及母乳中所特有的葉酸、泛酸等。所以嬰幼兒奶粉調(diào)整了蛋白質(zhì)、脂肪及乳糖的比例，使其適合于嬰幼兒的消化與吸收。嬰幼兒奶粉中還添加多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。另外，嬰幼兒奶粉針對(duì)嬰幼兒不同的生長(zhǎng)階段其營(yíng)養(yǎng)配方均不相同，只有正確地購買合適的產(chǎn)品才能達(dá)到最好的營(yíng)養(yǎng)效果。

目前，多家頭部奶粉生產(chǎn)企業(yè)已宣布旗下品牌或配方通過新國標(biāo)注冊(cè)。比如伊利旗下金領(lǐng)冠有珍護(hù)、有機(jī)塞納牧等8個(gè)品牌、24個(gè)配方已經(jīng)通過新國標(biāo)注冊(cè);飛鶴通過新國標(biāo)注冊(cè)的品牌有18個(gè)系列、配方有54個(gè);澳優(yōu)旗下佳貝艾特悠裝、能立多、澳優(yōu)愛優(yōu)、淳璀等品牌及系列已通過新國標(biāo)配方注冊(cè)。

“新國標(biāo)的實(shí)施對(duì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)及管理運(yùn)營(yíng)等方面都提出了更高要求。通關(guān)新國標(biāo)考驗(yàn)的過程，將進(jìn)一步助推企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力及創(chuàng)新能力的不斷提升。通過新國標(biāo)的企業(yè)，可借此提升消費(fèi)者的認(rèn)可度和信賴度，為企業(yè)贏勝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局增加籌碼?！卑膬?yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新國標(biāo)使行業(yè)準(zhǔn)入門檻再次提高，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展影響無疑是積極正面的，但也將助推行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升，行業(yè)龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち摇?/p>

嬰幼兒奶粉，吃母乳的孩子體質(zhì)好，因?yàn)槟溉橹杏卸喾N免疫活性物質(zhì)。由于各種情況不能哺乳或者母乳不足，可以選擇添加核苷酸、益生元和益生菌有助寶寶好體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)成分的配方奶粉如雅培親體雙重倍護(hù)盾配方。

嬰幼兒配方奶粉是指以牛乳(或羊乳)及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)、和其他輔料，經(jīng)加工制成的供嬰幼兒食用的產(chǎn)品。與普通奶粉相比，嬰幼兒配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，從而增加了不飽和脂肪酸;嬰幼兒配方奶粉中還加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低礦物質(zhì)含量，以減輕嬰幼兒腎臟負(fù)擔(dān);另外還添加了微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

2019年5月23日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合有關(guān)部門制定了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》。

我國嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點(diǎn)增長(zhǎng)地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。

近年來，我國嬰幼兒食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。以嬰幼兒配方奶粉為例，根據(jù)AC尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2021年年底，國內(nèi)前5家本土品牌的市場(chǎng)份額占比為37.8%，同時(shí)，根據(jù)國家質(zhì)檢總局的統(tǒng)計(jì)，截至2021年年底，全國共有100家以上嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。

2021年我國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)。雖然近幾年新生人口數(shù)量不斷下降，但國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)加速，大齡孩童吃奶粉的時(shí)間也在延長(zhǎng)。國家層面也高度關(guān)注適度生育水平的實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多相關(guān)政策出臺(tái)，這將在一定程度上扭轉(zhuǎn)生育率下降趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來我國嬰幼兒配方食品市場(chǎng)規(guī)模將保持平穩(wěn)。

據(jù)了解，新國標(biāo)將行業(yè)準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，中國嬰配粉行業(yè)迎來品質(zhì)升級(jí)新階段的同時(shí)，也在加速行業(yè)洗牌。海通國際分析師在報(bào)告中稱，2023年2月份新國標(biāo)二次注冊(cè)制實(shí)施后，將出清部分無法通過新國標(biāo)的品牌，預(yù)計(jì)無法通過新國標(biāo)的廠商約占中國市場(chǎng)的10%至15%份額，對(duì)應(yīng)160億元至240億元的銷售額。

嬰幼兒行業(yè)市場(chǎng)前景分析

今年2月22日實(shí)施，按照新國標(biāo)提出的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)“二次配方注冊(cè)” 已是“板上釘釘”。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，所謂二次配方注冊(cè)是指在注冊(cè)有效期為5年的規(guī)定下，2017年首批通過配方注冊(cè)的嬰幼兒奶粉，需在2022年之前重新遞交申請(qǐng)。因此，從新國標(biāo)頒布到實(shí)施的這兩年，成為相關(guān)企業(yè)配方“二次注冊(cè)”的窗口期。

“新國標(biāo)對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)元素添加量的精準(zhǔn)性、營(yíng)養(yǎng)元素完整性等方面要求更加明確，對(duì)嬰兒配方食品企業(yè)的原料選購、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)的穩(wěn)定性能等提出更高要求，也將使行業(yè)準(zhǔn)入門檻再次提高?！睎|高科技高級(jí)投資顧問尹鵬飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

新國標(biāo)提出，2023年2月22日后生產(chǎn)的配方奶粉必須符合新國標(biāo)且重新取得國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心(CFE-SAMR)的注冊(cè)。據(jù)悉，新國標(biāo)政策出臺(tái)后，眾多乳企紛紛加快配方升級(jí)，通過新國標(biāo)注冊(cè)。如今，臨近新國標(biāo)正式實(shí)施，各大品牌完成注冊(cè)的情況再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

據(jù)了解，新國標(biāo)將行業(yè)準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，中國嬰配粉行業(yè)迎來品質(zhì)升級(jí)新階段的同時(shí)，也在加速行業(yè)洗牌。海通國際分析師在報(bào)告中稱，2023年2月份新國標(biāo)二次注冊(cè)制實(shí)施后，將出清部分無法通過新國標(biāo)的品牌，預(yù)計(jì)無法通過新國標(biāo)的廠商約占中國市場(chǎng)的10%至15%份額，對(duì)應(yīng)160億元至240億元的銷售額。

中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新國標(biāo)的實(shí)施，啟動(dòng)了中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)洗牌以及結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新高度的序幕。

“這意味著奶粉企業(yè)將按照新要求重新研發(fā)新配方，或是升級(jí)已有配方，改造生產(chǎn)技術(shù)，修改包裝后再重新注冊(cè)。對(duì)企業(yè)來說，這對(duì)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ榷继岢隽烁咭?，奶粉行業(yè)將再次洗牌，有些品牌可能遭到淘汰?！币i飛表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參照歐美日等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)情況，新國標(biāo)的實(shí)施預(yù)計(jì)將促進(jìn)我國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，利好行業(yè)頭部企業(yè)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  嬰幼兒奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒奶粉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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