彩妝行業(yè)市場前景分析 彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年2月21日 來源：百度 357 16
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中國彩妝行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭。隨著國內(nèi)彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團占我國彩妝行業(yè)的市場份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，2

彩妝市場前景多大?彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷?，F(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

彩妝行業(yè)市場消費需求分析

中國彩妝行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭。隨著國內(nèi)彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團占我國彩妝行業(yè)的市場份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團有限公司，兩個公司分別成立于2016年和2014年，發(fā)展時間短，但市場占有率提升較快。前者從2017年市占率1.7%，發(fā)展至今市占率7.6%，后者2017年市占率為0.3%，發(fā)展至今市占率為6.8%。

中國彩妝行業(yè)是一個充滿活力的行業(yè)，近幾年來，彩妝產(chǎn)品的銷售量在中國不斷增長，市場規(guī)模也在不斷擴大。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭模式及未來趨勢預(yù)測報告分析,2018年中國彩妝市場規(guī)模達到1,844.4億元，而2022年估計將達到2,453.6億元。

2018年，中國彩妝市場中，臉部彩妝產(chǎn)品的市場份額最大，占總市場份額的50.2%，其次是眼部彩妝產(chǎn)品，占總市場份額的27.6%。此外，口部彩妝產(chǎn)品、美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品以及其他彩妝產(chǎn)品也在不斷增長，占據(jù)了中國彩妝市場的其他份額。中國彩妝行業(yè)的發(fā)展持續(xù)加快，行業(yè)發(fā)展多元化，產(chǎn)品類別日益豐富，消費形成新的模式和新的發(fā)展機遇。2018年，中國彩妝行業(yè)的年增長率達到9.8%，2022年，中國彩妝行業(yè)的年增長率預(yù)計將達到13.4%。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務(wù)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。同時，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規(guī)模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

2020年初受疫情影響，消費者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸得到控制，消費者對于彩妝產(chǎn)品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

彩妝行業(yè)前景分析

近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，在消費者生活水平的提高，對美的追求逐漸強烈，彩妝市場中長期蓬勃發(fā)展的趨勢將長期存在，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復(fù)合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規(guī)模為552億元，到2024年將達到1243億元。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，中國彩妝行業(yè)在技術(shù)發(fā)展上也將有新的變化。預(yù)計在未來幾年，中國彩妝行業(yè)將大量采用微米級配方技術(shù)、芯片技術(shù)、臉部認證技術(shù)、智能彩妝技術(shù)等新技術(shù)，以滿足消費者日益多樣化的需求。

中國彩妝行業(yè)未來發(fā)展趨勢看好，未來行業(yè)發(fā)展將趨于多元化，技術(shù)創(chuàng)新也將成為行業(yè)發(fā)展的新動力。同時，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模也將不斷增長，未來市場規(guī)模將達到新的高度。

化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

根據(jù)行業(yè)預(yù)測，2025年中國彩妝市場規(guī)模有望達到176億美元，2011-2025年中國彩妝市場年復(fù)合增長率約為12.86%，疫情沖擊之后市場恢復(fù)態(tài)勢較良好。預(yù)測2026年中國彩妝市場規(guī)模有望突破200億美元。

本報告根據(jù)彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國彩妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是彩妝產(chǎn)品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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