2023兒童繪本行業(yè)供需格局 兒童繪本市場投資前景分析

• 周迅 2023年2月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 595 33
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從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制

兒童繪本指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語言、認(rèn)知、情感等各個(gè)領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

2023兒童繪本行業(yè)供需格局 兒童繪本市場投資前景分析

隨著一線城市每年新生兒人數(shù)快速增加，幼兒園、小學(xué)入學(xué)難，學(xué)費(fèi)飆升，教育越來越受重視，兒童繪本也再次進(jìn)入了大眾的視野。

9~10月是幼兒園、小學(xué)開學(xué)階段，兒童繪本銷售也進(jìn)入黃金期。通過圖書市場走訪發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)版兒童繪本依然占據(jù)主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。與此同時(shí)，當(dāng)前我國繪本市場規(guī)模在300-500億之間，未來仍然有著非常大的上升空間。

盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計(jì)未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國內(nèi)現(xiàn)階段銷量最高的兒童繪本內(nèi)容來看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本，多數(shù)為經(jīng)典童話作品改編，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等，或是外文引進(jìn)。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場占領(lǐng)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)兒童繪本相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國內(nèi)外兒童繪本行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

重點(diǎn)研究了主要兒童繪本品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國兒童繪本行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了兒童繪本市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是兒童繪本生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前兒童繪本行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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