小家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 小家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及投資前景

• 吳亞楠 2023年2月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 793 48
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在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。

隨著人們收入水平的提高及消費(fèi)水平的增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、健康化、智能化的家電更加青睞?！胺?wù)型”小家電保持較好的發(fā)展勢(shì)頭?？旃?jié)奏的生活場(chǎng)景助推了懶人經(jīng)濟(jì)的誕生，需要把精力集中在職場(chǎng)或相應(yīng)專業(yè)的新時(shí)代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時(shí)間，在有限的休息時(shí)間內(nèi)做盡可能多的能夠取悅自身的事情。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022年版小家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個(gè)性化等特點(diǎn)的小家電正逐漸成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/strong>

家居小家電在2022年最受市場(chǎng)歡迎，約有41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購買率最高的小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊。

小家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

投影儀行業(yè)發(fā)展

2022年LCD投影儀市占率顯著提升，銷量占比超6成，主要原因?yàn)閱蜭CD投影價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出，同時(shí)性能實(shí)現(xiàn)升級(jí)，在弱消費(fèi)環(huán)境下需求占優(yōu)。此外，部分LCD廠商發(fā)力抖音、快手等新興渠道，通過拓展電商直播消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，LCD和DLP技術(shù)短期內(nèi)或持續(xù)共存，滿足不同價(jià)格帶消費(fèi)者的需求，而主打DLP技術(shù)的母品牌可通過設(shè)立LCD子品牌實(shí)現(xiàn)雙向引流。

除螨儀行業(yè)發(fā)展

除螨儀的核心組件仍然是強(qiáng)吸力電機(jī)+滾刷，產(chǎn)品特點(diǎn)在于拍打除螨功能和更多元的殺菌方案配置(超聲波、紫外線等)。萊克、UWANT同樣基于在清潔電器領(lǐng)域的“電機(jī)+刷頭”核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)積累，并將清潔電器智能化和無線化設(shè)計(jì)應(yīng)用于除螨儀的創(chuàng)新之上(例如通過傳感器和顯示屏智能識(shí)別和顯示塵螨指數(shù)，強(qiáng)化交互;采用無線或者分體式設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全屋除螨;以及采用雙杯和防纏繞滾刷優(yōu)化設(shè)計(jì)，避免毛發(fā)纏繞和吸力損耗等)，加速實(shí)現(xiàn)除螨儀產(chǎn)品迭代及產(chǎn)品力的提升。

小家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2018年間，小家電的市場(chǎng)規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國(guó)小家電線上市場(chǎng)規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新營(yíng)銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。

2021年由于廚房小家電多數(shù)品類進(jìn)入飽和期，需求疲軟，從而導(dǎo)致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價(jià)，使得我國(guó)小家電行業(yè)的持續(xù)低迷，2022年上半年中國(guó)小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時(shí)直播電商的發(fā)展促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘。

小家電行業(yè)市場(chǎng)投資前景

在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。

小家電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了小家電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022年版小家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。