國內(nèi)兒童繪本零售額達58億 兒童繪本行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2022年11月25日 來源：百度 710 42
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據(jù)觀察，市面上的繪本價格從10元檔到200元檔不等，根據(jù)包裝質(zhì)量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價格。因為孩子每個階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過程中也會產(chǎn)生浪費的情況。

一、兒童繪本概述

繪本主要用來親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。作為孩子的“人生第一本書”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配。

但同時，一些銷量火爆的繪本故事，卻頻頻出現(xiàn)“滾遠點”“去死”等不文明用語，一些兒童繪本畫面“兒童不宜”，還有大篇幅描寫談戀愛的情節(jié)，更有繪本被指畫面陰森驚悚，連大人看了都害怕。

二、兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。由于一些授權機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此在國內(nèi)市場上兒童繪本還處于一個市場培育期。

據(jù)觀察，市面上的繪本價格從10元檔到200元檔不等，根據(jù)包裝質(zhì)量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價格。因為孩子每個階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過程中也會產(chǎn)生浪費的情況。

不可否認的是，國內(nèi)繪本市場已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出強大的發(fā)展動力，相較于國外上百年的發(fā)展進程，國內(nèi)繪本行業(yè)在近十幾年才算是真正大規(guī)模地前進。從事青少年圖書出版的接力出版社嬰幼分社社長曾對媒體表示，“就在過去短短幾年間，原創(chuàng)繪本與國外引進繪本在發(fā)行品種上就已經(jīng)基本平分秋色了。”

除美術、舞蹈、STEAM之外，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本空間最近悄悄翻紅。

2021年10月23日，僅運營八個月的「小智羊」社區(qū)兒童圖書館得到資方認可，獲得天使輪融資。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，小智羊估值約為2000萬元，融資將用于持續(xù)優(yōu)化其家庭閱讀業(yè)務。

據(jù)了解，小智羊社區(qū)兒童圖書館成立于2020年12月，為西安桃蹊科技發(fā)展有限公司旗下專注兒童閱讀領域業(yè)務。小智羊通過為孕媽和0~12歲兒童提供閱讀服務促進親子教育，致力于激發(fā)中國孩子的閱讀興趣和提升其閱讀能力。

今年八月份，“雙減”政策發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，受到資本關注。素質(zhì)教育替代了傳統(tǒng)的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。

隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關注，服務于兒童的相關產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，在國內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

三、兒童繪本產(chǎn)消費潛力分析

目前國內(nèi)兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

總體來看，我國繪本需求和銷量表現(xiàn)出雙重增長態(tài)勢，但繪本館發(fā)展狀態(tài)仍舊原始。兒研所Club將當前繪本館的主要運營形式劃分為三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

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