醫(yī)藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1199 78
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醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長(zhǎng)空間。目前醫(yī)藥市場(chǎng)的上萬(wàn)億元藥品銷(xiāo)售額，其中85%來(lái)自處方藥，而這些處方藥銷(xiāo)售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開(kāi)了新局面。

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

醫(yī)藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長(zhǎng)空間。目前醫(yī)藥市場(chǎng)的上萬(wàn)億元藥品銷(xiāo)售額，其中85%來(lái)自處方藥，而這些處方藥銷(xiāo)售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開(kāi)了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔?chē)道。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務(wù)平臺(tái)的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，加快線上線下融合進(jìn)程。

調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購(gòu)藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會(huì)通過(guò)線下藥店購(gòu)買(mǎi)藥品，68.2%的人會(huì)在億元購(gòu)藥;通過(guò)電商平臺(tái)與020平臺(tái)購(gòu)藥的分別是60.3%與24.3%?？梢园l(fā)現(xiàn)有過(guò)半的消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來(lái)這一比例仍有提升空間。

醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)B2C醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%。隨著處方外流、分級(jí)診療以及藥品網(wǎng)絡(luò)零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)需求將會(huì)持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買(mǎi)藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶(hù)心性，未來(lái)市場(chǎng)有望進(jìn)一步打開(kāi)。

與此同時(shí)，千億元處方藥市場(chǎng)或重新洗牌，未來(lái)可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢(shì)，并將對(duì)現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。傳統(tǒng)藥房所擁有的便利性與低價(jià)優(yōu)勢(shì)正在減弱，未來(lái)需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年藥店終端的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率將達(dá)到5.5%;線上終端的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為41%，銷(xiāo)售額將達(dá)2246億元，約為實(shí)體門(mén)店的一半。

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來(lái)很大機(jī)遇，醫(yī)藥零售市場(chǎng)將由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，2022年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來(lái)新變局。

目前醫(yī)藥市場(chǎng)的上萬(wàn)億元藥品銷(xiāo)售額，其中85%來(lái)自處方藥，而這些處方藥銷(xiāo)售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開(kāi)了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔?chē)道。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務(wù)平臺(tái)的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，加快線上線下融合進(jìn)程。

如今，醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷(xiāo)售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來(lái)越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體，未來(lái)也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來(lái)藥品零售的必經(jīng)之路。更少人到藥店去買(mǎi)藥，而作為傳統(tǒng)的實(shí)體藥店，一些藥品零售企業(yè)負(fù)責(zé)人已經(jīng)感到筋疲力盡，實(shí)體藥店在藥品零售方面將進(jìn)一步喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助醫(yī)藥電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解醫(yī)藥電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握醫(yī)藥電商行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避醫(yī)藥電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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