2023年奢侈品行業(yè)迎來開門紅 奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 郭夢(mèng) 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 487 26
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2023年，奢侈時(shí)尚行業(yè)迎來開門紅。隨著奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展壯大，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模約為984億歐元。同時(shí)隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷壯大，預(yù)計(jì)到2025年全球奢侈品消費(fèi)客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。由此帶來的專業(yè)奢侈品保養(yǎng)護(hù)理可見需求之大。

2023年奢侈品行業(yè)迎來開門紅

2023年，奢侈時(shí)尚行業(yè)迎來開門紅。隨著奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展壯大，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模約為984億歐元。同時(shí)隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷壯大，預(yù)計(jì)到2025年全球奢侈品消費(fèi)客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。由此帶來的專業(yè)奢侈品保養(yǎng)護(hù)理可見需求之大。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

中國(guó)一直是全球奢侈品市場(chǎng)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎，但在2022年，相較于全球奢侈品行業(yè)的爆發(fā)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速較為緩慢。對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)來說，海南免稅店展示出的復(fù)蘇跡象是一個(gè)好兆頭。

專家表示，奢侈品品牌會(huì)根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期調(diào)整營(yíng)銷策略和定價(jià)步伐，隨著疫情防控政策的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)預(yù)期的改善，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，中產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)買力未來也會(huì)逐漸重現(xiàn)。

2022年疫情導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩，但唯獨(dú)奢侈品行業(yè)沒有受到太大的沖擊和影響，甚至還出現(xiàn)了漲價(jià)、斷貨的現(xiàn)象。根據(jù)進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的首份《中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。其中，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)2022年相比2021年增幅18%，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了近1萬億元的奢侈品消費(fèi)，占比全球奢侈品市場(chǎng)的46%，已接近一半份額。

據(jù)《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告（2022年版）》數(shù)據(jù)顯示，輕度消費(fèi)下滑，重度消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，核心消費(fèi)群體成為品牌不容有失的陣地。新生代消費(fèi)者加速成為市場(chǎng)主力，95后消費(fèi)者新客占比超過50%。過去一年，奢侈品市場(chǎng)新客持續(xù)流入15%，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)隨之出現(xiàn)進(jìn)一步年輕化的趨勢(shì)，95后正在成為市場(chǎng)主力（新客占比超50%），00后亦嶄露頭角（新客占比接近20%）。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場(chǎng)排兵布陣，新店潮此起彼伏，誰(shuí)都不想錯(cuò)過中國(guó)重新開放之后的紅利期?？梢灶A(yù)見，2023年，全球奢侈品市場(chǎng)中，中國(guó)人還將是消費(fèi)的主力軍。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

國(guó)際市場(chǎng)仍然看好中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買力，多家咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，中國(guó)會(huì)在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。華爾街高級(jí)投資和市場(chǎng)分析師蘇珊娜·斯特里特表示“(中國(guó))消費(fèi)復(fù)蘇可能首先出現(xiàn)在區(qū)域性的熱門假日購(gòu)物目的地……各大奢侈品品牌將為中國(guó)游客的回歸做好準(zhǔn)備”。

麥肯錫則預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，受美國(guó)和中國(guó)需求的提振，2023年奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)5%至10%。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、中國(guó)海關(guān)總署全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)奢侈品零售行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)奢侈品零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)奢侈品零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球奢侈品零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)奢侈品零售行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是奢侈品零售行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前奢侈品零售行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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