文旅市場回暖 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析調研2023

• 方蔓桃 2023年2月3日 來源：百度 477 25
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比黃金還珍貴的是信心。面對良好開局，首先要保持的是對市場全面恢復和穩(wěn)步發(fā)展的信心。2023年元旦假期全國國內旅游出游人次恢復至2019年同期的四成多;到了春節(jié)假期，已恢復至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數(shù)量已超2019年?？梢灶A見，在接下來的年

文旅行業(yè)市場前景如何?文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內旅游出游人次同比增長23.1%、國內旅游收入同比增長30%、全國營業(yè)性演出同比增長40.92%。全面上揚的統(tǒng)計曲線，展現(xiàn)的是經(jīng)濟社會發(fā)展中蘊含的巨大需求和潛力，也是文旅行業(yè)積極部署下一步工作的重要參考。

比黃金還珍貴的是信心。面對良好開局，首先要保持的是對市場全面恢復和穩(wěn)步發(fā)展的信心。2023年元旦假期全國國內旅游出游人次恢復至2019年同期的四成多;到了春節(jié)假期，已恢復至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數(shù)量已超2019年?？梢灶A見，在接下來的年中旅游旺季，文旅消費需求有望進一步釋放，文旅行業(yè)恢復發(fā)展勢頭強勁。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天(農歷除夕至正月初二)，國內酒店預訂量同比增長56%，景區(qū)門票預訂量同比增長79%，國內機票預訂量同比增長30%，出境機票同比增長218%。

旅游相關負責人介紹，與去年相比，今年春節(jié)18周歲以下孩童出行旅游占比28%，同比增長11%。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析顯示

文化旅游行業(yè)市場分析

從出游行程來看，長線旅游度假市場持續(xù)升溫，出境游迅速恢復。據(jù)春秋旅游統(tǒng)計，跨省游長線目的地的出游人次與去年同期相比增長50%以上;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從農歷除夕到農歷正月初三，國內長線游訂單量占比超過60%，云南、廣東、海南等南方目的地成為游客出行首選;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西雙版納、昆明、麗江、大理四個城市酒店預訂量同比上漲均超過5倍，普洱、保山等相對小眾的旅游目的地酒店預訂漲幅更是超過了10倍。

熱門旅游地域人氣的恢復也在推動文旅深度融合，各地的文旅活動更加貼近群眾需求。

十四五”時期是我國推進社會主義文化強國建設的關鍵時期。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。作為錨定到2035年建成文化強國目標的第一個文化發(fā)展五年規(guī)劃，《規(guī)劃》系統(tǒng)謀劃了“十四五”時期文化發(fā)展的重點目標任務、重要政策舉措和重大工程項目。

文旅更好地實現(xiàn)融合發(fā)展，推動文旅融合發(fā)展是《規(guī)劃》的重要方向和一大亮點?！霸谖穆萌诤系拇蟊尘跋?，旅游發(fā)展不僅要著眼于產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，應更多考慮其在國家、區(qū)域發(fā)展大局中的綜合效益?！睒I(yè)內人士表示，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。

從出游行程來看，長線旅游度假市場持續(xù)升溫，出境游迅速恢復。據(jù)春秋旅游統(tǒng)計，跨省游長線目的地的出游人次與去年同期相比增長50%以上;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從農歷除夕到農歷正月初三，國內長線游訂單量占比超過60%，云南、廣東、海南等南方目的地成為游客出行首選;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西雙版納、昆明、麗江、大理四個城市酒店預訂量同比上漲均超過5倍，普洱、保山等相對小眾的旅游目的地酒店預訂漲幅更是超過了10倍。

熱門旅游地域人氣的恢復也在推動文旅深度融合，各地的文旅活動更加貼近群眾需求。

大年初五，河北古城正定處處張燈結彩，開元寺門口的常山戰(zhàn)鼓咚咚敲響，非遺展演吸引了大批民眾目光;廣西北海市各大旅游景區(qū)、文化場館紛紛推出涵蓋新春嘉年華、春節(jié)巡游、文藝演出、非遺市集、漢郡訪古等游玩形式的40多場文旅活動，吸引大量游客前去體驗;貴州荔波縣圍繞核心景區(qū)打造“自然生態(tài)+民族文化+非遺體驗”游，1月23日至2月5日夜間在荔波古鎮(zhèn)舉辦文化展演，依托布依、水、苗、瑤少數(shù)民族風俗，結合本地非遺文化、絕技絕活等，編排攔門酒體驗、蘆笙巡街合奏、猴鼓舞、花樣陀螺等節(jié)目，增強過夜游客的文化體驗。

去年8月24日上午，中宣部舉行“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會。業(yè)內人士表示，十年來，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，標準體系不斷完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2019年文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值達44363億元，旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值達44989億元，占GDP比重分別達4.5%、4.56%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、線上演播、網(wǎng)絡直播、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)加速崛起。大眾旅游、智慧旅游持續(xù)發(fā)展，自駕游、露營旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、海洋旅游等引領休閑度假潮流。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。紅色旅游、旅游演藝蓬勃發(fā)展，文旅融合深度推進。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)遭受嚴重沖擊，我們努力助企紓困出實招，企業(yè)積極自救不“躺平”，推動文化和旅游行業(yè)提振信心，企穩(wěn)向好。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅業(yè)復蘇勢頭明顯，但這一短暫復蘇很快被打斷。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有超過70%的景區(qū)嚴重虧損。

疫情常態(tài)化管控，文旅行業(yè)再次陷入間歇性“陣痛期”，2022年全年旅游經(jīng)濟預期仍在下調。

文旅企業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應鏈斷裂、營收斷崖式下跌、現(xiàn)金流入不敷出等困局，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。同時，文旅行業(yè)在疫情中迎來新的趨勢變化。

受新冠肺炎疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)如何突圍成為各方關注的問題。2021年文化行業(yè)十大關鍵詞，NFT藝術、元宇宙、云展演、國風節(jié)目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業(yè)態(tài)，彰顯了數(shù)字時代文化行業(yè)轉型發(fā)展的無窮潛力，也為更好應對疫情沖擊積累了寶貴經(jīng)驗。

疫情常態(tài)化防控背景下，如何應對突發(fā)疫情，如何應對疫情持續(xù)影響，既關乎文旅企業(yè)的當下生存，也關乎文旅企業(yè)的長遠發(fā)展。如何轉換賽道、樹立品牌、提質升級，應當成為文旅企業(yè)放眼長遠的發(fā)展考題。

文旅市場行業(yè)發(fā)展分析

疫情是生產(chǎn)經(jīng)營的考驗，也是轉型升級的契機。事實證明，搭乘“數(shù)字快車”，加速向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)應對疫情的重要途徑。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度看，網(wǎng)絡直播、線上教育、數(shù)字閱讀等數(shù)字產(chǎn)品抓住了契機，以優(yōu)質內容更好滿足居家受眾的需求。從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化角度看，演藝、旅游、娛樂等傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品必須加速數(shù)字化升級，保持文化品位，適應線上習慣，在網(wǎng)絡藍海中尋求立身之所。

文旅市場既是消費市場，也是精神家園。群眾對美好生活的向往日新月異，要求文旅行業(yè)既要算經(jīng)濟賬，也要講高品位。今年春節(jié)假期各地高品質展覽、演出一票難求，春晚舞蹈節(jié)目《碇步橋》帶動浙江泰順縣仕水碇步橋“火出圈”，這些例子都提示我們，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅融合，能更好激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢。

春節(jié)假期結束，文旅市場熱度不減。2月6日起，旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務將試點恢復。2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批。從春天出發(fā)，鼓足信心、抓住機遇，我們必將抵達更美好、更繁華的詩和遠方。

“文旅+網(wǎng)絡”的轉型，不只是把內容搬上互聯(lián)網(wǎng)那么簡單。在經(jīng)營模式、盈利模式等方面加速創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，才能更好將好產(chǎn)品轉化為好效益。例如，一些博物館在通過“云展覽”擴大受眾的同時，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品;在線音樂會無法獲得高昂門票收入，則要通過廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區(qū)資源一直到游戲世界，相關企業(yè)還應瞄準新業(yè)務，實現(xiàn)多種經(jīng)營，加速產(chǎn)業(yè)融合，避免“雞蛋放在一個籃子里”的困境。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求...

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