文旅市場(chǎng)回暖 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

• 吳智聰 2023年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1069 68
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同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天(農(nóng)歷除夕至正月初二)，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)79%，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，出境機(jī)票同比增長(zhǎng)218%。

“‘團(tuán)圓’是這個(gè)假期的主旋律。假期前四天親子游熱度漲幅超過(guò)480%?！瘪R蜂窩旅游研究院高級(jí)研究員王曉雪說(shuō)。

春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與去年相比，今年春節(jié)18周歲以下孩童出行旅游占比28%，同比增長(zhǎng)11%。

從出游行程來(lái)看，長(zhǎng)線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)持續(xù)升溫，出境游迅速恢復(fù)。據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)，跨省游長(zhǎng)線(xiàn)目的地的出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)50%以上;馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到農(nóng)歷正月初三，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游訂單量占比超過(guò)60%，云南、廣東、海南等南方目的地成為游客出行首選;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西雙版納、昆明、麗江、大理四個(gè)城市酒店預(yù)訂量同比上漲均超過(guò)5倍，普洱、保山等相對(duì)小眾的旅游目的地酒店預(yù)訂漲幅更是超過(guò)了10倍。

熱門(mén)旅游地域人氣的恢復(fù)也在推動(dòng)文旅深度融合，各地的文旅活動(dòng)更加貼近群眾需求。

十四五”時(shí)期是我國(guó)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)。作為錨定到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的第一個(gè)文化發(fā)展五年規(guī)劃，《規(guī)劃》系統(tǒng)謀劃了“十四五”時(shí)期文化發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)、重要政策舉措和重大工程項(xiàng)目。

文旅更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，推動(dòng)文旅融合發(fā)展是《規(guī)劃》的重要方向和一大亮點(diǎn)?！霸谖穆萌诤系拇蟊尘跋拢糜伟l(fā)展不僅要著眼于產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)更多考慮其在國(guó)家、區(qū)域發(fā)展大局中的綜合效益?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)，

一是要把“提高產(chǎn)品品質(zhì)”和“提升文化內(nèi)涵”統(tǒng)一起來(lái);

二是要把“豐富旅游供給”和“創(chuàng)新文化形態(tài)”協(xié)同起來(lái);

三是要把“優(yōu)化旅游服務(wù)”與“公共文化空間”結(jié)合起來(lái)。

對(duì)此，有學(xué)者表示，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展可以從四方面著手：

一，深入挖掘旅游文化內(nèi)涵。加強(qiáng)旅游地特色文化建設(shè)，對(duì)自然生態(tài)資源賦予文化內(nèi)涵，對(duì)歷史文化資源、社會(huì)資源進(jìn)行提煉，突出特色，鮮明主題，讓旅游有“深度”，讓文化有“溫度”。

二，豐富文化旅游精品供給。進(jìn)一步豐富“旅游+”“+旅游”產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。創(chuàng)新打造特色產(chǎn)品品牌。

三，市場(chǎng)主體應(yīng)加快提升旅游服務(wù)質(zhì)量，政府應(yīng)加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，構(gòu)建高效協(xié)調(diào)的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管體系。

四，完善文旅融合發(fā)展機(jī)制。未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文旅部門(mén)管理職責(zé)，創(chuàng)新旅游酒店業(yè)管理體制，完善文旅融合評(píng)價(jià)制度等。

8月23日，澳門(mén)·橫琴旅游業(yè)務(wù)合作會(huì)在橫琴舉行。會(huì)上，澳門(mén)酒店旅業(yè)商會(huì)和橫琴旅游協(xié)會(huì)簽訂旅游業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議。與會(huì)者還圍繞旅游形象整體推廣、“一程多站”旅游線(xiàn)路打造、跨境活動(dòng)舉辦、客源互濟(jì)、便利通關(guān)等問(wèn)題進(jìn)行了討論;探討了如何運(yùn)用合作區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)兩地文旅會(huì)展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，拓展兩地產(chǎn)業(yè)合作更廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)悉，文旅會(huì)展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)是合作區(qū)促進(jìn)澳門(mén)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展的主攻產(chǎn)業(yè)方向之一。橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年是橫琴粵澳深度合作區(qū)深入推進(jìn)、加快建設(shè)的關(guān)鍵之年，合作區(qū)將通過(guò)系列配套政策、扶持舉措，促進(jìn)琴澳文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

8月24日上午，中宣部舉行“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)。饒權(quán)表示，十年來(lái)，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競(jìng)相迸發(fā)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)44363億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)44989億元，占GDP比重分別達(dá)4.5%、4.56%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、線(xiàn)上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)加速崛起。大眾旅游、智慧旅游持續(xù)發(fā)展，自駕游、露營(yíng)旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、海洋旅游等引領(lǐng)休閑度假潮流。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。紅色旅游、旅游演藝蓬勃發(fā)展，文旅融合深度推進(jìn)。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)遭受?chē)?yán)重沖擊，我們努力助企紓困出實(shí)招，企業(yè)積極自救不“躺平”，推動(dòng)文化和旅游行業(yè)提振信心，企穩(wěn)向好。

文旅行業(yè)面臨的現(xiàn)狀和發(fā)展變化趨勢(shì)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯，但這一短暫復(fù)蘇很快被打斷。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，有超過(guò)70%的景區(qū)嚴(yán)重虧損。

疫情常態(tài)化管控，文旅行業(yè)再次陷入間歇性“陣痛期”，2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期仍在下調(diào)。

文旅企業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應(yīng)鏈斷裂、營(yíng)收斷崖式下跌、現(xiàn)金流入不敷出等困局，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。同時(shí)，文旅行業(yè)在疫情中迎來(lái)新的趨勢(shì)變化。

2021年，疫情局部爆發(fā)多次發(fā)生在節(jié)假日前后，這對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)帶來(lái)了非常明顯的影響，超過(guò)70%的景區(qū)嚴(yán)重虧損。

其中，張家界虧損1.3億元，同比增虧41%;西安旅游則首次由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)虧損5000萬(wàn)元-6600萬(wàn)元，同比減少幅度達(dá)250%左右。

受新冠肺炎疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)如何突圍成為各方關(guān)注的問(wèn)題。2021年文化行業(yè)十大關(guān)鍵詞，NFT藝術(shù)、元宇宙、云展演、國(guó)風(fēng)節(jié)目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業(yè)態(tài)，彰顯了數(shù)字時(shí)代文化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的無(wú)窮潛力，也為更好應(yīng)對(duì)疫情沖擊積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

疫情常態(tài)化防控背景下，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情，如何應(yīng)對(duì)疫情持續(xù)影響，既關(guān)乎文旅企業(yè)的當(dāng)下生存，也關(guān)乎文旅企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如何轉(zhuǎn)換賽道、樹(shù)立品牌、提質(zhì)升級(jí)，應(yīng)當(dāng)成為文旅企業(yè)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展考題。

疫情是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。事實(shí)證明，搭乘“數(shù)字快車(chē)”，加速向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的重要途徑。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度看，網(wǎng)絡(luò)直播、線(xiàn)上教育、數(shù)字閱讀等數(shù)字產(chǎn)品抓住了契機(jī)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容更好滿(mǎn)足居家受眾的需求。從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化角度看，演藝、旅游、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品必須加速數(shù)字化升級(jí)，保持文化品位，適應(yīng)線(xiàn)上習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)藍(lán)海中尋求立身之所。

“文旅+網(wǎng)絡(luò)”的轉(zhuǎn)型，不只是把內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。在經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式等方面加速創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，才能更好將好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好效益。例如，一些博物館在通過(guò)“云展覽”擴(kuò)大受眾的同時(shí)，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品;在線(xiàn)音樂(lè)會(huì)無(wú)法獲得高昂門(mén)票收入，則要通過(guò)廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區(qū)資源一直到游戲世界，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)瞄準(zhǔn)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，加速產(chǎn)業(yè)融合，避免“雞蛋放在一個(gè)籃子里”的困境。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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